7月12日，三夫户外（002780.SZ）发布公告表示，公司全资子公司上海飞蛙商贸有限公司近期与瑞典品牌Houdini Sportswear AB签署了《独家代理协议》。根据协议，Houdini Sportswear AB授予飞蛙商贸为Houdini品牌全线产品的中国区独家总代理权。这是继意大利手工品牌CRISPI后，三夫户外品牌矩阵又添加一位新成员。
据公开资料显示，Houdini品牌是由瑞典登山家、设计师Lotta Giomofelice女士创立于1993年，总部位于瑞典斯德哥尔摩。品牌强调功能与时尚相结合，以科技创新材料和冷淡配色而出名，环保和极简主义色彩则是Houdini最核心的设计理念。纵观Houdini Sportswear的产品，我们可以发现，作为一名女性设计师，Lotta女士在产品的设计上以中性风为主，在衣服的外观设计上非常简约，基本上都是以全素色呈现；同时在品牌环保理念“Less is more”的加持下，整体设计风格倾向于大自然的素色风，一种自由的户外感由之而生；兼具独有的冷淡配色，时尚性紧跟近年来深受女性喜爱的中性风。Houdini品牌已经与Haglöfs、Klättermusen、Helly Hansen一起成为了北欧的标志性户外品牌。
作为由女性设计师创立的品牌，Houdini品牌深刻理解女性在户外活动中的需求，注重设计与舒适性的融合，致力于为女性户外爱好者提供功能与时尚相结合的产品。据智研咨询发布报告指出，近一年来，全国户外休闲人群主要以女性同胞为主，占了户外休闲人群66%的比重。未来，在中国拥有独家代理的Houdini也会有更多机会将自己的理念与设计传递给中国的女性，为中国女性的户外服饰提供更多时尚性的选择。
与此同时，Houdini品牌同时还是一个及其注重环保的品牌。Houdini将可持续发展置于其核心价值观中，品牌开始专注于使用环保材料和生产方法，致力于减少对环境的影响。体现在面料层面，Houdini用于服饰的面料材料与大多数市面上的户外服饰在功能性、保暖性上做的一样出色，不同的地方在于这种材料是可回收再利用的，在保持高性能的同时，做到了可回收材料最大化减少对环境造成的破坏。2020年底，Houdini宣布公开旗下首个可回收系列产品“Mono Air Houdi”所采用的技术，为其他品牌提供环保示范。
此外，Houdini品牌在艺术设计方面也有一定的表现。他们以冷淡配色和前沿设计闻名，突出了北欧风格的简约、优雅和实用性。他们通过创新的设计和高质量的制作，使得他们的产品更具艺术性和审美感。Houdini品牌的产品往往不仅仅是一件功能性的户外服装，更是一种表达个人风格和生活态度的艺术品。
对于三夫户外而言，Houdini Sportswear的加盟增加了品牌矩阵的多样性，在三夫户外重点打造的瑞典山系经典品牌Klattermusen（攀山鼠）+意大利手工匠心传承鞋品CRISPI+经典工装鞋靴品牌DANNER+战术背包品牌Mystery Ranch+专业户外鞋品牌LA SPORTIVA代理品牌矩阵的品牌战略下，Houdini的加入将充分受益于三夫在国内户外用品市场的运营经验，为国内消费者提供更多来自国际品牌的户外美学理念和独特的产品品质。
