达芙妮缓过来了?在线授权业务收益大幅上升,上半年盈利不少于3000万港元

小编:女装品牌大全排行榜发布日期:2023-08-09浏览量:514
核心提示:达芙妮缓过来了?在线授权业务收益大幅上升,上半年盈利不少于3000万港元,近日,达芙妮发布业绩预告称,预期截至2023年6月30日止6个月期间集团将取得股东应占盈利不少于约3000万港元,与2022年同期对比,相当于大幅增加不少于约1090万港元或57%.业绩向好.

近日,达芙妮发布业绩预告称,预期截至2023年6月30日止6个月期间集团将取得股东应占盈利不少于约3000万港元,与2022年同期对比,相当于大幅增加不少于约1090万港元或57%。业绩向好,主要由于集团许可权费收入及货品销售的收益大幅增加所致。

达芙妮从“国民品牌”沦落至无人问津,反映了诸多传统企业在新一代消费浪潮中的困境。如今这一份乐观的业绩预告,又是否能成为达芙妮困境反转的契机?

转型后,达芙妮等待转机

达芙妮成立于1987年,1995年在港交所上市,2012年营收达到105.29亿港元。然而,受到电商渠道崛起的影响,达芙妮的线下营业额开始下滑。从近年业绩来可以看出,2020年公司营收下滑超八成,全年收入跌落至不足5亿港元的窘境。

达芙妮也努力转型跟上时代以自救:公司宣布将“战略性地逐步撤出中高档品牌的实体零售业务,集中力量发展电商业务”,将自身定位从零售商调整为轻资产品牌商。

2022年,公司的改革初显成效:全年营收同比增加89%至2亿港元,表现出显著改善。尽管净利此前于2021年已扭亏为盈,但2022年股东应占盈利仍略有下滑,同比减少18%至4310万港元。

从收入构成来看,2022年公司进一步拓展其在线授权网络及加强在线营销力度,在线授权业务收益大幅上升,权限费收入同比增加62%,由5820万港元增加至9410万港元,主要由于透过加盟商经营的线上商店增加所致。

目前公司对线下网络扩张采取审慎策略,未来将积极且有选择性地招募更多线上及线下加盟商以开拓新市场。截至2022年12月31日,公司有约149家实体店,相比起2012年巅峰时期的近7000家门店,如今的门店数量仅为当年的零头。

为跟随新一代消费者的潮流,公司正越来越多地注重产品组合中的原创性。继2021年推出「方糖系列」后,2022年夏季公司再度推出以青春潮流设计为特色的「泡泡糖系列」,目标为18至28岁的年轻消费者,打造年轻且充满活力的品牌形象。

有研究员指出,服装企业和品牌受市场直接冲击的程度主要由其渠道特征决定,如线下收入占比、门店数量、门店分布情况等,间接影响程度主要由其产品品类及定位决定。与仍然保持优秀成长性的运动服饰品类相比,达芙妮所处的女鞋品类持续承压。

展望2023年下半年,随着社会经济平稳运行,消费市场需求逐步回暖,大众社交场景修复带来与社交相关的鞋履需求显著增长,达芙妮的业绩也将迎来一定上行动力。

对于达芙妮来说,尽管消费潜力逐步释放有望助力业绩与股价回暖,但要真正重获市场青睐显然并非一日之功。目前公司估值尚处于低位,未来公司业绩增长能否扛得住时间检验、作为一家传统鞋履品牌又能否真正摸透年轻消费者的脉搏,都是摆在达芙妮面前的挑战。

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