8月8日消息,淘宝规则官方近日公告,为鼓励卖家做好私域运营,通过设置不同的人群价提升店铺销量,同时不影响卖家参与大促,淘宝网对《淘宝网营销活动最低标价使用标准》规则进行了调整:“持续7天保持四星或五星商品的价格”不计入最低标价。新规将于2023年8月9日正式生效。
截自《淘宝网营销活动最低标价使用标准》规则变更公示通知
据了解,卖家参与淘宝网营销活动时,其商品价格应满足规定的活动前一定时间内的最低标价要求。“一定时间”也称“校验周期”,可能为固定日期,也可能为动态校验,比如要求报名价格为近15天的最低标价。也正是因此,商家们往往不敢在日销中降低价格,以保住参与大促的资格。
不过此前,也有部分品类、场景和活动价格不计入最低价。比如珠宝、水产、鲜花、摩托等大类下的部分二级类目,再比如淘工厂的1分购等极低价、各类粉丝会员专享价等场景,还有淘宝双11双12、平台组织的前N件优惠、满额换购等活动价。
截自《淘宝网营销活动最低标价使用标准》规则变更公示通知
而本次变化主要在于,在不计入校验的场景中,新增了“持续7天保持四星或者五星商品的价格”。
“五星价格力”是淘宝商品价格和淘内淘外同款商品的价格对比,综合计算出的指标。该指标会根据商品的价格竞争优劣分为5个等级(即星级),星级越高说明更具价格优势。其中,“四星”代表价格对比淘内或淘外同款商品为低价商品,“五星代表”价格对比淘内和淘外同款商品均为价格低价的商品。
而这已经不是淘宝首次为高价格力商品提供“特权”。根据平台推荐机制,“五星”即“全网低价”商品不仅会获得搜索推荐优先展示,显示全网低价标签,还会被直接展示在商品搜索结果首屏;“四星”商品可以获得搜索推荐优先展示,并有机会获得同款低价标签认证。而“一星”“二星”对应的同款高价或同款较高价格,则无流量、展示加权,也可能被同款比价更低的商品推荐替换。
