8月17日消息,eBay Ads德国站发布《2023年圣诞购物调研报告》。报告显示,今年约有一半的德国消费者(47%)将维持2022年的圣诞预算,在礼物上的费用支出大致相同。
今年德国年轻的买家购物信心明显好转,成为消费主力军,在18-29岁的这一年龄段中,11%的人计划今年在礼物上花的钱比去年多。此外,有孩子的家庭也准备在今年圣诞节花更多钱买礼物(6%)。
从9月中旬开始,德国消费者就会开始进行圣诞购物,各品类产品的需求将明显增加。参考去年同期数据:
(图源:eBay公众号,下同)
电子品类中,在2022年圣诞节前三个月,相机(+30%)、笔记本(+45%)和投影仪(35%)等电子产品的销售额出现大幅增长;时尚品类中,夹克(+70%)、靴子(+65%)等销售额在圣诞节前几个月达到峰值;
家具和家居用品类目的细分市场产品需求有所增长,例如壁炉(+90%)和装饰品(+30%);户外用品中,单板滑雪板(+120%)和滑雪板(+65%)的销量迎来上涨;
玩具品类品类中,工艺品(+95%)和木制积木(+90%)的需求大大增长;2022年,与搜索词“圣诞节”相关的产品和“圣诞树”的购买量则从10月中旬开始增加。
eBay Ads提醒卖家,鉴于消费者控制今年的圣诞节预算,对于零售商和品牌来说,通过针对性的广告活动来提振圣诞节业务尤其重要。由于消费者提前购物,建议卖家最晚在9月中旬前使用广告营销工具标准促销刊登(PLS)和高级促销刊登(PLA)来提高产品的知名度。
值得一提的是,eBay近日宣布,为持续推动大中华区卖家在eBay德国站(ebay.de)光伏相关品类的销售,自2023年8月6日起,当销售给德国境内个人买家时,大中华区卖家销售的如下8个光伏相关品类可享受零增值税优惠政策。
享受增值税优惠需满足如下要求:适用站点为eBay德国站(ebay.de);卖家要求注册帐号为中国大陆、中国香港特别行政区、中国台湾地区的eBay卖家;买家要求是德国境内个人买家并且运送地址在德国境内;品类范围包括以下八个品类刊登,如下图所示:
