中国复星国际旗下奥地利奢侈内衣品牌Wolford（沃芙德）首席商务官Silvia Azzali本周接受了海外媒体采访，介绍了品牌在摆脱疫情影响方面的最新进展。
Wolford于1950年成立于奥地利西北部的凯尔特人聚居地Bregenz。品牌主要生产和销售高档紧身裤、紧身衣、内衣、女装和配饰，尤以无缝紧身衣闻名，曾与Karl Lagerfeld、Giorgio Armani、Emilio Pucci和Vivienne Westwood等知名时装设计师有过合作。Mario Testino、Ellen Von Unwerth和Helmut Newton等明星都为Wolford拍摄过广告。
然而在过去三年里，Wolford陷入亏损，最近一个财年的净销售额同比下降了8%至1.37亿欧元。
（官网截图）
近期Wolford又受到了疫情封锁的严重影响。本月初，品牌宣布以7200万欧元的价格出售了位于奥地利布雷根茨的总部大楼，以帮助摆脱债务。而现在，品牌已经准备好迎接疫情后全新的全球市场环境。
Wolford首席商务官Silvia Azzali是意大利人，曾在Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）、La Perla、Gucci（古驰）、Ermanno Scervino、L’Occitane（欧舒丹）、Moschino任职。她曾于2011年至2016年在Wolford任职，但出于一些战略方面的担忧离开了Wolford。在Wolford被中国复星国际收购后，Silvia Azzali于2019年3月回归了该品牌，负责市场营销、设计和销售。她说：“我看到了重新推出该品牌的机会。”
目前Silvia Azzali正以可持续发展为核心，推动Wolford的复兴计划。
三大里程碑
Silvia Azzali表示：“第一步是重新找回Wolford的DNA，尤其是在我们成立70周年之际，回归品牌的历史和传统。”Silvia Azzali表示，由于过分追求千禧一代消费者，Wolford的DNA一定程度上已经遭到了破坏。
Silvia Azzali强调了Wolford的“三大里程碑”：
第一，Wolford是第一个将莱卡与弹性面料相结合的品牌；
第二，Wolford于1987年推出了第一款运动休闲连体衣“body”，从态度和产品上革新了市场，这款产品至今仍广受欢迎；
第三，Wolford是首批与设计师进行重大合作的品牌，在这一方面远早于Moncler（盟可睐）等品牌。
1983年，Wolford创始人Reinhold Wolff与法国知名内衣设计师Chantal Thomas进行了首次合作，之后还与Thierry Mugler和Jean-Paul Gaultier等设计大师开展过合作。
Silvia Azzali介绍说，Wolford最近与当红设计师品牌Vetements合作推出最新系列，包括紧身衣裤和连衣裙等。她补充道：“另外，我们还有合作项目正在筹备中，很快就会宣布。”
疫情下企业近况
目前，Wolford拥有259家单一品牌门店，其中70%是自营。最近品牌在法国的Biarritz开设了新店，位于意大利米兰la Rinascente文艺复兴百货的新门店将于6月18日开业。展望未来，Wolford计划在亚太地区开设一些新门店，包括中国香港、上海、日本和韩国。
Silvia Azzali承认业绩受到了新冠疫情的重创。Wolford将于7月公布本季度业绩。
由于疫情，Wolford先后关闭了中国、法国、意大利和美国的门店。Silvia Azzali介绍说，美国的一些门店已于10天前重新开业，包括迈阿密和拉斯维加斯的门店，但纽约的门店仍然关闭，具体取决于各州的情况。
Wolford从3月初开始生产非医疗用途的口罩。Silvia Azzali说：“我们从3月26日开始在网上销售口罩，并在第一个小时内就卖出了1000个！这是出乎意料的。尽管一开始寻找合适的材料并不容易，但我们已经在网上卖出了10万件。现在，我们开始在零售连锁店销售口罩。”
Wolford还向3家意大利医院捐赠了口罩。中国复星国际也安排了装满口罩和物资的货运飞机支援意大利。
对于复星国际的领导和管理，Silvia Azzali表示：“非常感谢！我们身后有一个很棒的组织。复星集团的管理要求很高，但具有挑战性。”
Silvia Azzali介绍说，疫情期间Wolford团队每周与复星国际进行一次视频电话会议，分享战略。在Wolford 70周年之际，由于欧洲和美国的商店都关闭了，复星国际在上海外滩的一个大型展览空间为Wolford组织了一场庆祝活动。她表示，还计划于9月举办一场回顾展，并与中国的一位女摄影师合作，展示女性力量。
Silvia Azzali表示，未来的增长重点将是“可持续发展”，她说：“在疫情期间，没有人看到过蓝天。但有很多动物回到了城市，这让我们意识到必须做出改变。”
2019年4月，Wolford成为了全球第一家获得“Cradle to Cradle”认证的时尚集团。她说：“我们从2007年开始就坚信循环经济的原则。Wolford设计的产品是贯穿整个供应链的，这是生命的永恒循环。我们的产品是可以完全降解或完全重复使用的。”
