6月30日，鄂尔多斯市政府宣布与拼多多达成战略合作，共同启动“天骄e购 品质鄂尔多斯”活动。这是继宁波、青岛、东莞、泉州等沿海外贸城市联手新电商以后，首座内陆腹地特色外贸大市启动出口转内销的新消费引擎。
鄂尔多斯市委常委、副市长刘晓峰在签约仪式上表示，6月是草原最美好时节的开始，“有温度的鄂尔多斯”拥有加快发展的迫切愿望。此次与拼多多的合作有利于鄂尔多斯克服疫情对经济社会发展的影响，将是“从危机中发现机遇”。
内蒙古外贸强市全面联手新电商
鄂尔多斯市位于内蒙古自治区西南部，总面积8.67万平方公里，2019年全市地区生产总值达到3605亿元，为内蒙古自治区第一经济强市。这里的羊绒羊毛及制品、沙棘饮品、乳制品、肉类等农畜产品。
“随着国外疫情持续蔓延，鄂尔多斯的外贸压力持续加大。对我们来说，这是一次危机，也是一次大考。”鄂尔多斯市副市长刘晓峰表示，为克服疫情对全市经济社会发展影响，双方希望通过合作，充分发挥新电商在商品流通环节的规模和应用优势，助推鄂尔多斯产业转型升级。
拼多多成立不足5年，目前已经拥有6.28亿年活跃买家，年成交额过万亿元，已经是国内的第二大电商平台。“后疫情防控”时期，拼多多也承担着释放新需求、刺激内需消费的重任。数据显示，拼多多平台5月日均物流包裹数已稳定在6500万个以上，显示了中国经济超强的韧性。
据介绍，此次签署战略合作协议后，拼多多将联合鄂尔多斯市，依托双方的产业优势和平台资源，以羊绒类产业、农畜产品为切入点，以全链条消费品供应链体系为目标，共同打造开放、协同、繁荣的新商业生态体系，推动区域经济实现稳定发展。
多家鄂尔多斯代表企业在本次签约仪式上，展示了对此次合作的企盼，他们均迫切希望借助新电商，充分对接拼多多平台6.28亿用户的内需大市场。
羊绒产业带出口优品转内销
此前数据显示，作为外界认知鄂尔多斯的一张名片，鄂尔多斯全市羊绒产业有规模以上羊绒加工企业79家，占自治区规模以上羊绒加工企业的55%。这里的羊绒衫年产曾超过600万件，占据全国产量的一半以上，。
不过，鄂尔多斯市羊绒制品业虽然已经融入世界羊绒产业链，但整体所处地位仍然有待提高，许多企业仍处在低附加值的生产加工环节，以给国际大牌做代工、与海外高端百货店合作贴牌销售为主，品牌竞争力方面与欧美国家产业还存在较大差距。
据鄂尔多斯羊绒产业带企业人士介绍，当地大多数羊绒企业及工厂，一直坚持“两条腿走路”的策略，也就是内销与外销并重，但最近几年，整个产业都愈发渴望加快自有品牌在国内外市场开发方面的步伐。
“品牌的经营不是一朝一夕的事，过去在线下是非常漫长的过程，需要很多年的积累，我们一直苦于‘长期作战’的准备和重度投入。”当地人士称，此次疫情加剧了鄂尔多斯羊绒产业带面临的外贸挑战，但也是品牌建设及出口转内销强有力的催化剂。
据了解，来自鄂尔多斯的羊绒制品，包括羊绒衫、围巾、披肩等针织品，目前在拼多多上已经有一批10万+销量的爆款单品崭露头角，以羊绒为主的鄂尔多斯大服装产业格局，正在新电商上逐步成型，通过社交电商的口碑机制，努力实现向名牌的跨越式发展。
据拼多多战略副总裁九鼎介绍，拼多多接下来将联合鄂尔多斯的羊绒类优势产业，推动平台“新品牌计划”在鄂尔多斯试点，推行区域优品系列计划，进一步带动拓展国内市场，提高市场占有率。同时，双方将合作帮助羊绒类产业培育一批国民新品牌，全面提升产业竞争力，促进产业集群高质量发展。
据悉，今年疫情暴发后，为扶持受影响的品牌方和商家，拼多多已经出台了一系列专项资金补贴和助力订单增长的举措。这期间，拼多多已经先后协同上海、宁波、佛山、东莞、泉州、青岛、烟台等地方政府，以政企联动、线上线下融合的模式，推动一批外贸企业加快内需市场的品牌建设及市场扩张，推动区域经济实现稳定发展。
“这是拼多多首次与内蒙古地方政府战略签约，深度走进内陆腹地的羊绒外贸特色产业带。”九鼎表示，平台将通过此次合作带动一批优质企业实现品牌、服务的双升级，促进内需市场的消费回暖，与鄂尔多斯的各大产业、各大企业“一起闯、一起拼”。
