年轻人的消费公式
现在的年轻人在做什么?
不管是消费市场还是品牌都对年轻人的动向异常关注，因为占领消费主力的年轻一代，对消费有不一样的理解。
当深入了解这一人群，就会知道，现在的年轻一代不仅在消费方面保持“超前消费”的理念，而且在自我个性的表达方面有着自身独特的理解。
如今的消费市场上，如雨后春笋般冒出的汉服、洛丽塔、JK制服、cosplay等等风潮，都是从一个个小众兴趣演变成的消费热潮，当然也带动了多元化的服饰产业发展与壮大。据统计，目前我国汉服市场的消费人群已经超过200万人，2019年宝平台上汉服市场规模破20亿元，并保持着每年150%左右的增速。单一个汉服市场来看，就蕴藏着巨大的消费潜力。
而对于年轻消费者们来讲，除了小众兴趣的穿搭之外，日常的服饰选择中，也呈现出多种消费特点，其中一个较为明显的标签就是个性化的展示。
不想要被同质化，需要活出自己的精彩人生。年轻一代对时尚的个性需求，点燃了品牌对个性定制的创作激情。
服饰的个人标签化定制
面对消费市场的多元化、个性化需求，服饰品牌们使出了十八般武艺。
特步AI打造不一样的夏天
近日，国内运动服饰品牌特步与微软小冰合作，开创了一场AI定制的个性化旅程。在特步和微软小冰打造的#用AI创造不撞衫的夏天# 直播活动中，特步品牌代言人汪东城坐镇直播间，通过特步与微软小冰共同推出的定制化服装设计生产及零售平台，设计出具有个人专属特色的定制T恤。
在特步的淘宝店铺里，消费者可以通过对星座、色彩、场景等随机五个问题的选择回答，就可以生成一幅专属自己的AI定制图案，在服装的定制设计中，还可以对图案的印花样式再次创作。目前该定制平台已正式上线，通过H5互动功能，借助人工智能技术，让消费者与AI交流，快速生成属于自己的艺术基因，为消费者打造“千人千T”的专属定制设计。
利用科技手段打通与年轻一代的个性化交流，让消费者参与到服装的制作过程中，特步邀请大家与微软小冰一起来体验特不一样的夏天。
SAINT LAURENT「卫爱之名」
今年的七夕情人节，高级定制时装屋Saint Laurent圣罗兰推出「卫爱之名」七夕限定系列及首次个性化定制服务。消费者可通过微信小程序或精品店，进行中文、英文名字设计定制服务，在提交订单付款之后，设计师会对定制名字进行手绘设计，24小时内就能确认排版效果。
卫爱之名系列上线后，R1SE周震南、王子异、欧阳娜娜、宋祖儿等明星纷纷身穿印有不同字母标志的粉色卫衣，展现其个性化定制的特点。
在SAINT LAURENT精心打造的这场「以名示爱」的定制活动中，传达出的是对每一个消费个体的标签展示，定制一件衣服，然后定制一份独一无二的爱情。
Vans 传递探索的力量
运动潮牌Vans在定制鞋方面同样给了消费者很大的发挥空间。六月，Vans与美国国家地理和上海美术电影制片厂合作带来联名定制鞋款，同时也丰富了其自定义鞋款的图案库。
在Vans的自由定制鞋平台Customs，用户可以针对鞋款的全部12个部位进行自定义设计。同时可供图案选择的不仅有国家地理的自然风光定制图案，还有上海美术电影制片厂艺术家顽形带来的「七娃倒戈」、「迷宫镜」、「眼纹格」三种图案，除此之外Fergus Purcell ，以及棋盘格、帆布等图案以及自己上传图片做定制设计。这样完全化的自定义设计给消费者更多的探索力量。
从“裁缝铺”向“年轻化”演变的定制时尚
无论是运动品牌还是奢侈品牌或是潮牌，显然都看中了定制服装背后的消费市场。而品牌们挖空心思在服装的自定义与用户参与度方面下功夫，所为的也不过是想要走进年轻消费群体，进而促进消费。
如今的千禧一代乃至Z世代沉浸在互联网高速的信息获取时代。更迅速、更广泛的信息获取，造就了他们鲜明的个性特征。而作为消费者表达自身个性的关键单品，时尚行业恰好成为他们展示自我的舞台。
信息化的时代，年轻人的穿衣个性呈现不再局限于批量的款式和印花，具有科技感、更有个人标签主义的定制，显然更能笼络年轻消费者的心，而定制时尚在这一方面，显然占据着得天独厚的条件。
在定制时尚不断向年轻人靠近的过程中，定制服装早就不局限在传统高端定制中的量体裁衣、匠心铸造的层面了。摆脱曾经“裁缝铺”的形象，现在的定制服装关心的更多是消费者的内心需求，也给年轻人的个性表达以足够的尊重。
从穿衣合体到穿衣合心，我们可以明显看到服装定制的演变。未来服装定制时尚又会朝着什么样的方向发展，这取决于消费市场，在这个过程中也会呈现出新颖的科技和时尚融合的方式，让我们一起拭目以待。
