受新冠肺炎疫情影响，不少国际赛事或延期、或停摆，制约了运动品牌发力赛事营销的步伐。但以北京2022年冬奥会、杭州2022年亚运会为代表的部分体育赛事仍如期推进，为品牌带来机会，泉州运动品牌纷纷抢跑这一营销赛道，打好“体育营销”牌。在业界看来，随着国内疫情得到全面控制，运动市场正在持续复苏，运动品牌发力赛事营销的做法，将有利于品牌后续的正增长。
发力赛事营销
泉州运动品牌纷纷加码布局赛事营销市场，打好“体育营销”这张牌
日前，国家体育总局印发《科学有序恢复体育赛事和活动推动体育行业复工复产工作方案》（以下简称《方案》），提出在疫情防控常态化条件下，科学有序推动体育行业复工复产，加快恢复经济社会正常秩序。《方案》的发布，为体育产业的发展注入了“强心针”。记者了解到，在此之前，安踏、361°、鸿星尔克等泉州运动品牌纷纷加码布局赛事营销市场，打好“体育营销”这张牌。
7月27日，北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装在上海外滩正式发布。安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华表示，“自2017年成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴以来，安踏凭借强大的资源整合能力、领先的科研实力，一直致力于为我国冰雪运动健儿提供专业的运动装备和服务，积极推动中国冰雪运动事业的快速发展。”
在7月初，鸿星尔克举行20周年庆。现场，鸿星尔克决定从跑步领域突围——签约赞助2020—2022合肥马拉松赛，成为合肥马拉松赛战略合作伙伴和唯一指定运动装备赞助商。
早在6月份，361°就正式宣布成为杭州2022年第19届亚运会官方体育服饰合作伙伴。这是361°继2010年广州亚运会、2014年仁川亚运会和2018年雅加达亚运会后，连续第四届支持亚运会。在杭州亚运会中，361°将充分发挥多年来持续支持国际大型体育赛事的经验，以及在装备方面兼具设计与科技的优势，为亚奥理事会工作人员、赛会工作人员、技术官员、裁判员、志愿者、火炬手、护跑手、安保人员、医疗人员、拉拉队、开闭幕式表演及仪式上场人员、开闭幕式工作人员等，提供各类运动装备。
在361°集团执行董事兼总裁丁伍号看来，亚运会将为361°进一步开拓亚洲市场提供良好的品牌背书。他表示，“亚奥理事会拥有45个成员国，覆盖超过10亿人口，亚运会高级合作伙伴的身份能够帮助361°快速拓展亚洲国家市场。”
深耕运动市场
泉州运动品牌纷纷押注后疫情时代运动市场，健身需求持续增长或为体育产业蓬勃发展的原生动能
突如其来的新冠肺炎疫情，让不少国际赛事或延期、或停摆，制约了体育品牌借力赛事营销的举措。然而，泉州运动品牌并没有气馁，纷纷押注后疫情时代的运动市场，逆势而行，在体育赛事营销这条道路上俨然开启了加速奔跑模式。
一出手就拿下一个金标赛事，足以看出鸿星尔克回归大众市场的信心。“虽然在新冠肺炎疫情冲击下，马拉松比赛正处于停摆状态，但是押注后疫情时代大众对健康运动生活的需求会激增，用金标马拉松赛事作为突破口，是鸿星尔克打进大众运动市场最直接有效的方式之一。”鸿星尔克集团总裁吴荣照表示，合肥马拉松只是鸿星尔克大众运动计划的第一部分，后续还会持续强化类似大众运动资源的布局。
加码赛事布局，更是为了放眼未来。一直以来，361°都坚定不移的支持国际性体育赛事，除了2011年世界大学生运动会、2014年南京青奥会等国际大型体育赛事，还作为历史上第一个支持奥运会的中国体育品牌，成为2016年里约奥运会官方合作伙伴。丁伍号表示：“对国际大型体育赛事的持续支持，是361°多一度热爱品牌精神的进一步延续。在后疫情时代，体育对人们的健康生活的保障作用日渐凸显，希望通过再度携手亚运会，让这份热爱持续，让健康生活和理念更加深入人心。”
“从国内市场来看，二季度起，随着疫情的全面控制，整体消费以及经济水平已经开始有了明显的恢复迹象。包括体育类场馆有序开放，健身房的恢复营业等都将会促进国产运动品牌更早实现业绩增长。”CIC灼识咨询总监姜骁潇表示，2020年下半年运动品牌的业绩环比上半年将会有较大提高，有望恢复业绩的正增长。
“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。”采访中不少业内人士表示，随着健康中国的理念深入人心，人们的健身需求将持续增长，这或将成为中国体育产业蓬勃发展的原生动能。
