我国时尚跨境电商出海具有优势

本报讯 近日，德勤中国科技、传媒和电信行业携手谷歌联合发布《2020中国时尚跨境电商发展报告》。过去二十多年，中国电商行业经历了快速发展，随着产业链的日渐完善，越来越多的电商企业具备出海的条件。

DTC（Direct to Consumer）模式通过自建互联网线上销售平台，直接触达消费者，是典型的电商出海方式。美国是全球最大的电商市场之一，是国内DTC企业出海的首选市场。本白皮书以美国这一出海市场为例，帮助中国本土DTC企业和尝试出海的电商企业一窥美国DTC市场格局以及消费者特点。基于对中国本土DTC企业现状的调研，白皮书选取了多个海外领先的时尚DTC品牌进行深入研究，围绕DTC企业运营的7个维度来解析领先DTC企业的最佳实践。

《报告》显示，进军海外市场，中国本土时尚电商企业拥有绝佳出海时机。首先，中国时尚行业拥有强大的制造体系和完整的供应链。中国是轻工业大国，无论是服装、饰品还是鞋帽，均拥有设计、布料和成品制造到仓储物流的制造产业集群，长期的合作共赢使得国内的优秀电商企业纷纷构建了各自的供应链体系，并在不断的竞争中迭代供应链管理能力，时至今日为出海构建了强大的供应链支撑体系。其次，中国本土电商市场进入成熟发展期，线上流量红利正在衰减。国内互联网行业已经步入成熟稳定增长期，渠道获客成本日益提升，时尚电商企业日益感受到增长的瓶颈及成本的攀升，出海拓展更为广阔的市场空间成为企业谋求发展的另一个重要引擎。最后，海外电商市场空间广阔。2019年全球零售电商市场规模大约在3.5万亿美元，中国以外的海外市场规模超过2.6万亿元，且呈现多元化的发展趋势，既有美国、英国、韩国和荷兰的成熟阶段，也有沙特阿拉伯、法国、澳大利亚在内的发展阶段，还有印尼、印度、意大利等新兴阶段。