据悉，今年7月，法国奢侈品牌 CHANEL （香奈儿）递交的“山茶花”商标申请获得美国专利商标局的批准，该机构向 CHANEL 颁发了用于化妆品的“山茶花线条图”的商标注册许可。
事实上，一开始 USPTO 拒绝了 CHANEL 的商标注册申请，认为花卉图案不能成为商标。但随后 CHANEL 的法律顾问指出山茶花图案曾多次出现在品牌的美妆产品和包装上，和经典的“双C” Logo一样具备识别产品的功能。
CHANEL 指出，消费者深知山茶花在品牌发展过程中的意义与作用，也知道山茶花是“属于” CHANEL的。考虑到 CHANEL 过去使用山茶花的历史，这一被广泛应用于化妆品领域的标志与双C”Logo一样具有标志性和象征意义。
另外，CHANEL 还为“CAMELIA CHANEL”“ CHANEL CAMELIA”“ CAMELIA DE CHANEL”等词条也申请注册了商标。
实际上，CHANEL 创始人 Coco Chanel一直以来对于山茶花情有独钟，有人猜测是大仲马的小说《茶花女》引起了 Chanel 的共鸣，也有人猜测因为山茶花是 Chanel 的情人 Arthur Capel 送她的第一朵花。
1923年，Chanel 首次将山茶花装饰在自己的裙子上。随后各种材质的山茶花（刺绣、印花、羽毛等）被广泛地运用于 CHANEL 品牌旗下的时装、珠宝、腕带和包袋等产品上。Chanel 本人去世后，品牌创意总监 Karl Lagerfeld 将山茶花视为 Chanel 重要设计元素而发扬光大，最终成为 CHANEL 品牌的重要象征。
如今，CHANEL 产品包装中也使用白色山茶花装饰。据悉，这种山茶花装饰由手工制作，制作过程大概需要40分钟， 每朵山茶花由叠成心形的人造花瓣拼成。
CHANEL 一直以来在打击制假贩假和保护品牌知识产权方面不遗余力，对于任何涉嫌窃取品牌设计思路或企图使用相似品牌名、域名的行为都毫不手软。
2010年，意大利罗马珠宝公司 Golden Rose 999 Srl 创始人华裔西班牙公民 Li Jing Zhou 为其品牌注册了一个由两个 S 交叉组成的标志。CHANEL 坚持认为该标志与公司1989年在法国注册的“双C”商标极为相似，将其告上法庭。2014年，EUIPO 委员会拒绝了CHANEL 撤销该标志注册的请求。
2017年，欧盟普通法院宣布此前欧盟知识产权办公室（下文简称 EUIPO）上诉委员会的判决无效。（详见《华丽志》历史报道：捍卫“双C”商标，Chanel状告华人经营的意大利珠宝公司“双S”商标侵权胜诉）
上图左：CHANEL “双C”logo，右： Golden Rose 999 Srl “双S”logo
今年4月，英国知识产权办公室（UK’s Intellectual Property Office）就长达两年的 CHANEL 与法国时尚集团 Molly Bracken 关于“Gabrielle”商标纠纷案宣布 CHANEL 最终败诉。
