9月中旬，国内疫情带来的影响逐渐消散，时尚行业稳步复苏却也依然面临着挑战。过去的一周，我们见证了怎样的服装行业大事件呢?快随骆驼贸易网一起来看看吧。
国内事件：9月14日-9月18日
鞋王达芙妮为何盛极而衰
达芙妮国际控股有限公司日前发布业绩报告。今年上半年，达芙妮销售额同比大跌85%至2.12亿港元，净亏损达1.41亿港元。公司计划彻底退出中国中高档品牌实体零售业务。
从2012年的6881家门店缩减至不到300家，达芙妮崩塌速度之快令人咋舌。仅2019年，达芙妮门店总数就从2820家收缩至425家，日均关店6家。曾经令业界仰望的“鞋王”被业界调侃为“关店王”。
中服说：自半年报发布以来，达芙妮就深陷舆论漩涡，“达芙妮宣布彻底退出实体零售”这一话题甚至还曾冲上微博热搜榜第一，虽然随后达芙妮就发布声明称从未退出线下实体零售，但曾经的鞋业巨头正在市场中节节败退也是事实。转型轻资产、发展线上业务，曾经的鞋王能否凭借这些转型举措逆风翻盘，结果尚未可知。
男装品牌营收全线下降 上半年相关企业注册量同比降20.7%
由于疫情对零售行业的影响，今年男装行业的销售收入普遍下滑，利郎、海澜之家、九牧王、七匹狼等品牌营收全线下降。企查查数据显示，目前我国共有9.1万家男装相关企业，其中广东省以8100余家企业位列第一，河南、江苏分列二三名。2019年，行业新注册企业1.5万家，同比下降9.4%，今年上半年共新注册6128家，同比下降20.7%。此外，95%的男装相关企业注册资本低于100万。
中服说：在体量巨大的中国服装市场中，男装是仅次于女装的第二大市场，也是一个饱含机遇与挑战的竞争平台。数据显示，近些年来我国男装相关企业的年注册量呈现增长趋势，越来越多的企业加入其中。而对于这些新生品牌来说，如何把握当下消费者的喜好，做出与传统男装产品差异化的品牌，正是一个亟待解决的问题。
大跌96%，关店3000家!运动品牌第一股，迎来至暗时刻
如果你知道去哪里，全世界都会为你让路。
广告词再好，也不能阻止折翅的贵人鸟自由落体。
公司被法院列为被执行人是什么意思?公司拖欠他人款项未付，他人起诉，法院调解或判决后，公司仍未按时还款，他人申请法院强制执行，要在中国执行信息网上公示被执行人信息，促使履行义务。意思就是法院判了，贵人鸟没付款项，也有可能是没钱付。
实际上，这已经不是贵人鸟第一次被列为被执行人了。今年8月，贵人鸟股份有限公司曾经被合肥市中级人民法院列为被执行人，执行标的为1.3亿元。
中服说：近一段时间，本土运动品牌相继交出了半年报，虽然遇到了疫情这一拦路虎，但大家的业绩表现仍然好于预期，而贵人鸟作为曾经的体育第一股，半年报净亏损达1.61亿。这一结果与疫情的爆发不无关系，激烈的市场竞争与贵人鸟品牌终端业务拓展乏力也是主要影响因素。此刻，面临退市风险的贵人鸟会采取什么措施来挽回颓势呢?这个疑问需要品牌以实际行动来回答。
361度的进阶之路：通过“IP联名”持续占领年轻人市场
疫情之后，361°扩大了其在IP联名方面的布局，接连推出QQ飞车、圣斗士联名产品。一直以“以消费者为核心”的大众体育策略成就了361°稳居国内体育用品行业第一梯队的地位，那么如今的聚焦“以专业碰撞潮流”，能否让361°进阶下一个能级，成功的捕获更多消费者的心呢?
作为国产领先的运动品牌之一，361°近年的增长一直保持相对稳健的态势，但在竞争激烈且高速增长的运动服饰市场，公司却一直被资本市场低估。对此，公司近年也加强了对行业变化及消费趋势的应对，采取主动的变革去赢得未来市场。
中服说：随着年轻受众消费观念的转变，如今潮流品牌与运动品牌的差异正在逐渐缩小，国内外潮牌不断抢占市场，对于传统运动品牌来说，如何从主打专业转向专业与潮流并行是一个难题。361度选择了IP联名这一方式来融入年轻消费群体，以精准投放来锁定目标、占据市场，呈现品牌的创新力与发展力。
国际事件：9月14日-9月18日
Gucci开卖虚拟服装，1 万美元的游戏皮肤你会买吗?
奢侈品牌古驰(Gucci)希望消费者买它的衣服，特别是游戏中的皮肤。
这家市值118亿美元的意大利奢侈品牌巨头，现在不仅仅在设计实体产品，并且也在开启新的尝试，进军数字领域，设计各种虚拟服装、鞋子和配饰。这也是该品牌所下赌注的一部分。为了让奢侈品时尚在未来10年里蓬勃发展，它必须要无缝地融入越来越多的消费者所投入的数字领域。
中服说：近些年，奢侈品牌转型发展的步伐逐渐加快，对于新领域的尝试也时有亮点。自从电竞游戏、虚拟人物成为自带讨论度的热点项目后，以Gucci为代表的品牌开展了一系列虚拟现实与时尚潮流的互动。从游戏着装到虚拟运动鞋，品牌通过具有互动性的操作拉近与消费者的关系，也让消费者参与到设计的过程中，体会时尚创作的乐趣，品牌也由此产生无限的发展可能。
蒂芙尼发表了一份声明 针对 LVMH的指控
本周三，美国珠宝品牌Tiffany (蒂芙尼)发表了一份声明，表示法国奢侈品巨头LVMH 集团正在“拖延时间以逃避并购协议中他们应尽的责任”。
LVMH 集团在上周宣布，由于法国外交部要求他们将收购 Tiffany 的交易延后到明年1月6日，LVMH 决定彻底放弃此次收购。随后Tiffany 宣布将起诉LVMH 集团，要求法院强制后者按期完成收购。而LVMH 集团也随后宣布将会起诉Tiffany，指控Tiffany 在疫情期间管理不力，包括在亏损的情况下依然进行分红等。
中服说：珠宝品牌Tiffany 与 奢侈品巨头LVMH的收购案从令人期待到一地鸡毛，现在依然风波不断。近日双方针对是否收购一事对对方提出了控诉，21日当天还将举行一场听证会，而在我们看来，拖延收购进程的主要原因还是新冠病毒疫情引发的一系列负面影响。希望在听证会后，Tiffany与LVMH能为并购一事画下句号。
美国电商巨头亚马逊推出线上奢侈品牌“店中店“：Luxury Stores
Amazon 宣布推出一项全新的线上奢侈品购物体验计划“Luxury Stores”，为时尚奢侈品牌和美容品牌提供更多个性化服务。
Luxury Stores 是一款时尚奢侈品购物app，通过特许经营模式与各大奢侈品牌和设计师品牌合作。这种模式类似于实体百货店中常见的“店中店”，或者可以说是线上版的“店中店”。各大奢侈品牌通过租用 Amazon 的平台经营店铺，不仅可利用 Amazon 的巨大影响力获取客户资源，也可以保留对于产品库存、定价等的控制权，拥有一定的自主性。
中服说：疫情之后，以往高高在上的奢侈品牌纷纷打破传统销售方式的桎梏，以各种接地气的形式走进消费者，开启线上店铺也成为他们的选择，亚马逊新推出的奢侈品体验计划为他们提供了专属平台和相应服务。作为久经考验的电商平台，亚马逊在奢侈品领域的移动购物这一尝试能否收获好评，还有待时间来验证。
Zara母公司Inditex上半年净利亏损1.98亿欧元 在线销售增长强劲
骆驼贸易网消息，快时尚Zara母公司Inditex发布上年半年第二季度财报数据，在5月1日至7月31日的三个月内，净销售额实现47亿欧元，较上年同期下降31.9%;净利润实现2.14亿欧元，
Inditex上半年上半年净销售额实现80亿欧元，较上年同期下降37.5%;净利润亏损1.98亿欧元，而翻新计划弥补了其中的部分损失。上半年在线销售额增长了74%，Inditex表示未来三年将向数字领域投资10亿欧元。
中服说：从净利润超15亿欧元到净亏损近2亿欧元，Zara母公司Inditex这一年的营收变化离不开疫情等多重因素的影响，也促使品牌加快战略转型的步伐。近几年，线上线下的结合布局已经成为Inditex集团的战略重点，上半年高涨74%的线上销售额也在一定程度上缓解了整体业绩的压力，为品牌下半年复苏赢得喘息时间。
