随着国庆中秋双节来临，人们被压抑许久的消费欲终于有机会得以实现，银泰百货杭州之江店在此刻盛大开业，以崭新姿态迎接黄金周期间的消费高峰。而作为同步开业的时尚品牌，谜秀女装也在众人的期待中崭露庐山真面目，凭借潮流新颖的形象收获一众好评。
9月30日，时尚品牌谜秀入驻银泰门店，以专注女装细分领域的特点及优越的地理位置吸引了众多年轻消费者。刚一开业，店内便人头攒动，客流不断。简约又不失风格的logo彰显品牌时尚气质；柔和舒适的店面设计与周到细致的导购服务更是令顾客宾至如归，流连忘返。更重要的是，此次新店开业，谜秀推出了秋冬季主打的首 发新款，新品既秉承了品牌以往的简约、时尚风格与高性价比，又呈现出注重品质、创新设计、优化细节的特点，成功戳中消费者的兴趣点，迎来接连不断的购物潮。
自2011年8月创立以来，MISHOW谜秀·快时尚女装凭借着精准的市场定位，以及符合年轻人需求的设计风格，在短短数年的时间内迅速发展成为快时尚女装品牌不可忽视的力量。在摩肩擦踵的开业现场，我们与谜秀品牌负责人进行了一番交谈，也从中探寻出品牌抗压突围、优质发展的缘由。
2020年上半年，消费市场迎来新冠疫情这道坎，对于正处于发展期的谜秀来说，这是一次不小的冲击。突如其来的疫情使谜秀线下业务承压严重，但公司在此期间展现出的稳定性使品牌于逆境中稳稳立足。受疫情影响的3个月内，谜秀员工居家办公各司其职，公司业务有条不紊地进行着；而线下门店店员则通过直播、社交互动等方式积极销售，发挥线下店的无限潜能。正是这种困境中的稳定性与主观能动性让谜秀承受住了考验，并实现逆势发展。疫情受控后，谜秀品牌业务迅速回归正轨，并且还在积极寻求开拓、加强线下业务。
从专注于电商领域，转向寻求线下拓展，谜秀转型的契机绝不仅仅是受疫情的影响。作为天猫的KA商家以及最早响应“马老师”提出“新零售”概念并积极参与的商家之一，谜秀早已预见到，零售的未来一定是线上线下的融合与整合，对于处于发展阶段的品牌来说，只有创新才有出路，也只有拥抱变化才不会被未来淘汰。
在谈及探索品牌新零售创造出的成果时，负责人为我们举出了许多例子，也从成功或失败中汲取到发展新零售的经验。从最初的智能化体验设备到智慧门店再到现在的门店直播以及喵街，谜秀的每一次的探索都为成功打下了基础，并取得了不小的收获。上个月，谜秀与广州岭南电商园合作打造了一条近万平方米的特色网红街，为线下直播基地、MCN机构与品牌方提供更好的服务以及基于直播的完整生态系统，也为品牌继续探索新零售提供强有力的支持。
特色网红街
随着新零售项目的实施拓展，谜秀品牌突破了线上线下维度的制约，开发出品牌专属的适用性强、效果好的零售方式。
在运营端，全国近50家门店经由中台系统打通线上线下的库存以及会员系统，通过采集各地的线上销售数据了解销售情况，让商品配货的精准度与及时度更加准确，也同步延伸了门店的拉新功能；在销售端，谜秀实现了商品与会员的数字化，通过银泰喵街进行线上销售，这种方式不仅弥补了疫情期间的损失，还进一步扩大了品牌受众群，缩短了谜秀作为线上品牌在线下被认知的时间，以更低的成本、更短的时间被线下消费者所认知和接受。
从探索品牌新零售到积极开展全球化战略，谜秀的每一步都脚踏实地，目标坚定。如果说喵街缩短了一个线上品牌被线下顾客所认知的过程，那阿里速卖通则缩短了一个中国品牌被世界消费者所认知的过程。
作为主打时尚的女装品牌，谜秀曾以阿里速卖通优秀品牌的身份在米兰时装周上惊艳亮相，这是品牌全球化布局的一个缩影。如今，谜秀已经通过阿里速卖通将服装销售至全球130多个国家，并且在俄罗斯、新加坡、马德里成立了分公司。每一次探索与前进都是品牌发展的契机，在走出国门后，谜秀通过学习 国外先进的设计理念来回馈消费者，也在探索、创新与进步中，朝着世 界级品牌的目标前进。
