双11来了，各种促销打折层出不穷。
各路主播也是昂首挺胸，折扣是此起彼伏。
虽然更多的人关注的是头部主播李佳琦和薇娅，但萝卜白菜各有所爱，一些腰部主播在一些隐蔽的角落也是跃跃欲试。
她们卖的可都是国际“大牌”，折扣不是五折，也不是一折，而是低至0.1折。
你不信?看看奢侈品直播的现状吧。
一个案件揭开了奢侈品带货的冰山一角
一个直播间，满屋子堆放的都是国际“大牌”，有世界名表、有高端服饰、有奢侈包包。
官方售价13万的劳力士腕表，在这里只要1290元，没错，0.1折都不到。
主播亢奋地介绍着产品，粉丝购买热情高涨。突然直播间闯入几名便衣警察，本以为这是直播中的加戏成分，殊不知，这是警察执法。
这是前段时间杭州警方破获的一起假冒伪劣奢侈品直播案，据了解，涉案人员每天流水约4万。
本以为可以年入千万，哪知只是黄粱一梦。
今天，风清就来为大家扒扒什么是奢侈品直播，背后都有哪些套路?
奢侈品顾名思义，就是很贵，大多数人都消费不起。但很多人又有消费奢侈品的情节，商家就是摸准了这部分人的心理，开始层层设陷，引诱消费者入局。
主播在直播间多以“原单”“尾单”“大牌代工”等幌子来宣传商品，如果有人较真，追问是正品吗?她会告诉你是正品，但绝不会告诉你这是XX正品，这就是销售话术。
然后她开始在直播中展示商品，但商品的品牌logo一般会用胶带粘上，商品链接的图片也做过特殊处理。
但主播还是会通过各种暗示，让粉丝心领神会这是哪个大牌。
主播为什么这么做?就是因为不是正品，有顾虑，怕处罚。
聪明一点的粉丝就知道这是在卖高仿品，大家心知肚明，只要价格厚道还是可以接受的。
偏偏有一些反应迟钝的人，以为自己捡了一个大便宜，买到正品，收到货物一看，货不对板，于是要求退货。
但是这样的直播，商家的词典里没有“退货”二字，他们以直播卖货特殊，不支持退货为由，你想投诉，商品简介是“以直播介绍为准”，而直播又不支持回放。
当越来越多的主播加入到奢侈品直播中，都以为年入千万不是梦，没想到，遭到了警方全面伏击，杀一儆百。
打着正品的幌子公然售假，该杀!
今年6月，某直播平台通过伪造授权证书、直播间Logo、海关报关单等方式混淆视线，让外界误以为其取得了Champion(美国运动潮牌“冠军”品牌)的官方授权，将进价20-35元/件的套头衫以400多元的价格售卖，以假乱真，不作死就不会死，被南京警方一锅端。
所谓盗亦有道，那些卖A货的人尚且给消费者留了点面子，这些造假的简直直接把消费者当傻子，你说他们不举报你，举报谁?
如果说卖高仿大家心知肚明，接受一份钱一份货的理念，还好说。可恶是是像上面公然造假的直播带货平台伤害了消费者的初心。
但还有一种更可恶的，就是不是拿消费者当傻子，简直是当白痴。他们凭空捏造出一个“莫须有”的品牌，通过营销包装成境外大牌，蒙骗小镇青年。
有记者卧底一家奢侈品直播平台，发现正在售卖一款香港“明牌”手表，原价3000多港币，现在只卖299，买到就是赚到，主播激情四溢，几乎不给你考虑的时间，冲动者下单后，发现根本不值这个价，一打听对比，才发现，这不就是义乌50元一块的货吗?
出来混，总是要还的，你这样坑消费者，总有一天或遭报应的。
举报的人多了之后，必然引起警方的注意，最后警方录屏固定证据，锁定主播位置，多次深入一线，揭开了奢侈品直播的种种套路。
奢侈品直播的三个套路
有人的地方，就有江湖;有需求的地方就有交易。
打着奢侈品直播的幌子卖“假货”的主播各大平台比比皆是，但咱么必须擦亮眼睛，做好心理预期。
从已破获的案件来看，套路无非以下几种。
一是，打着奢侈品的幌子，卖A货的。
如果你在某直播间看到标题为“不到专柜一折”的宣传，你好奇地去问主播是不是正品。
主播如果告诉你这是“专柜同款”“大牌同款”，你就要识趣一点，不要打破砂锅问到底，这绝对是卖高仿的，毕竟一分钱一分货。
这个时候，你如果还留恋此处就管不得别人割韭菜了。
这种奢侈品直播算是业界最有“良心”的，满足了部分人的虚荣心理，如果价格符合预期，他们的生存周期最长。
二是，以“原单”的名义低价销售奢侈品。
主播通常以“原单”“尾货”“专柜同款”来吸引你对大牌的渴望，她实际上卖的也是高仿品，但她就是要包装成“原单”，因为这样，价格会适当抬高。
但你必须清楚，奢侈品的原单不会沦落到三流主播这里。实际上，有些国际大牌在中国根本没有代工厂，即使有，品牌一般也会跟代工厂签署保密协议，数量和材料是挂钩的。
所以说即使有原单流程，数量也是极其有限，有限到根本不需要直播就能秒光。天上不会掉馅饼，掉了也砸不到你。
三是，公然制假贩假，以假乱真，货不对板。
这些主播直接把顾客当傻子，特别是服装和鞋类产品，直接拿地摊货当正品卖。还有以次充好，涉嫌虚假宣传，把地摊货包装成香港大牌，牟取暴利。
这样的直播行为直接让粉丝暴怒，不断举报，最后就是被警方逮捕的下场。
这些主播为什么能屡屡得逞，还不是因为抓住了那些对价格敏感但又想体验奢侈品的消费者的心理。
事实上，从来都没有真正的奢侈品直播，奢侈品品牌为了保护其价格体系，一直走的是线下路线。
毕竟真正的奢侈品从来都是有钱人的游戏，有钱人赚钱都是以秒计算，谁看直播?有看直播的功夫，早就赚回了一个包包。
而长期混迹直播间的人几乎都是没钱人，当然李佳琦、薇娅除外。所以说那些混迹于奢侈品直播间的人买的不是奢侈品，而是奢侈品预期。
消费者不是不懂，而是不想懂。关于蚂蚁金服高杠杆的事，黄书记早就说过，谁不知道?但在这之前，大家都装作不知道。
