11月中旬降至，国内外服饰品牌的营收状况的喜与忧、变动和突破牵动着无数关心服装行业人的心，行业发展也在复苏中面临挑战。过去的一周，我们见证了怎样的服装行业大事件呢?随骆驼贸易网一起来看看吧。
国内事件：11月2日-11月6日
海澜之家衣柜之变：将开发女性以及生活方式类品牌和产品
“男人的衣柜”是海澜之家(600398.SH)早年的广告语，也正是这样的一个定位成就了海澜之家早期的成长。不过，成也萧何败萧何，随着消费者消费行为的迭代，老化的形象与品类，似乎让“海澜之家”再也不是男人一年逛一次的***衣柜，这也导致了近年来公司同店销售的下滑与库存不断的高企。然而，在过往观念中看似逐渐陨落的明星企业，却在三季报交出了一份令人意外的答卷。我们不禁要问，这是公司业绩的拐点显现，还是只为昙花一现?
中服说：未来三年海澜之家的战略将从原来“男人的衣柜”逐渐往更加国民化品牌的方向进行迭代。除了男装领域，海澜之家正在逐步开拓新的增长点。未来三年海澜之家将不再有新的男装品牌拓展，把目光放到针对女性以及生活方式的方向去迭代和孵化品牌和产品，实现从“男人的衣柜”到国民服装蜕变。新的代言人，新的品类策略，海澜之家已在悄然告别我们曾经认为的那个旧印象了。
双11“上盖”的皮革城，单量暴增几十倍，年销1个亿
11月1日0点，天猫双11的钟声响起，梁友和团队成员忙得顾不上吃饭，桌上摆满了红牛、桶装方便面，以及满是烟头的烟灰缸。他布满红血丝的眼睛盯着显示屏，左手敲着键盘，右手叼着烟，没有任何困意。去年这个时候，他和团队还在紧张地备货。今年，光棍节变双节棍，双11第一波从1号持续到3号，他也提前进入双11节奏，誓要把大卖的首战打响。这是梁友头一次感受到海宁皮革城的线上硝烟，与往年不同，今年整个海宁皮革城集体上线，参与双11这场战争。
中服说：今年由于疫情，不仅海外市场订单减少、流失，贸易也停滞或放缓，进出口和物流运输遭遇困难，外贸订单因此至少缩水了80%。然而虽然今年线下皮草生意愈加冷清，线上却呈现出另一番景象。疫情，让越来越多皮革城商家的战线转移到了线上，与此同时，也淘汰了一批入局者。很多中小商家没有备货，毛料供应不足，很快就陷入困境，而在这次优胜劣汰下，能够活下来的商家皮衣销量反而更多了，因为市场供不应求。
上海进博会 优衣库表示要抓住“中国机遇”
11月5日，第三届中国国际进口博览会消费品展区内的迅销集团优衣库服装展台吸引无数参观者。2.7米高的三件巨型超轻羽绒服，分颜色陈列的最新服装系列……***参展进博会的优衣库一口气拿下了1500平方米的展区，是第三届进博会上的“展王”，不仅打造“明日博物馆”，还展示“服适人生”艺术与科学的创新。其中，优衣库巨型轻羽绒空中亮相。实际在售的一件高级轻型羽绒服，重量仅约235g，囊括轻·暖·便携·防水*2·防静电*3五大功能。
中服说：自2002年进入中国，在过去近20年，与中国消费者和经济一同成长，长期以来，优衣库对于中国市场非常重视，尤其是对消费者充满信心。本次参加进博会，优衣库以工学廓形融合质感面料，传递LifeWear服适人生的品牌理念和商品服务创新。
阿迪158亿出售锐步，安踏或成“接盘侠”
据德国商业杂志ManagerMagazine消息称，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）计划在2021年3月之前完成对锐步的出售。报道同时还称，罗斯特德希望通过出售锐步得到20亿欧元（约合***158亿元）。市场传言目前有意收购锐步的企业有两家，一家是拥有Timberland、The North Face等知名品牌的威富公司，另一家则是中国运动品牌安踏集团。
中服说：锐步作为健身运动品牌，与安踏现有品类存在互补性，能够使得安踏的业务更加多元化。同时从扩展海外市场的角度来看，安踏收购锐步也有一定的可能性。在世界范围内，安踏排名是第三，还有很大的进步空间。为了能够更快向海外市场进军，并向最高峰冲击，安踏将海外布局当作目前的业务发展重点，而锐步在欧洲和北美拥有良好的声誉和品牌形象，这对安踏拓展海外市场、加强品牌国际化能够起到极大的推动作用。
直男真的喜欢JK制服吗？
“兔缝缝”在半个月前又一次登上了微博热搜。或许有些网友会对这个陌生的名字感到一头雾水，换一种说法或许能够唤醒你的记忆——今年5月，JK格裙“温柔一刀”因为开售即热销35万条、不得不提前下架而登上热搜，而兔缝缝（原名“兔姬舍”）正是推出了这款格裙的店铺名。这次它登上热搜，仍然与新款格裙开售火爆有关。但JK制服的走红，也让其面临另外一个争议：JK制服裙子较短又更为贴身，更便于展露身体曲线，JK制服也似乎被赋予了一层隐晦暧昧的含义。今年7月CP26展会上因为拍照姿势引起争议的当事人，就身着JK制服。
中服说：随着年轻一代掌握了穿衣自由，以Lolita、JK制服、汉服为代表的亚文化服饰也在从小众圈层，逐步进入大众视野。其中，又以JK制服的大众接受度最高。所有服饰都能展现女性魅力，JK制服顶多是说青春一点，会让人感觉更亲近，毕竟青春这个东西，吸引力还是比较大的。还有一些福利姬之类比较情色的联想，大家都是有基础判断力的，你不可能因为这一个就去一棒子打死，那真的可能就是没有什么基础判断力的人才会这么想。“JK”似乎并不作为一项普遍的审美标准独立存在。直男们理解这种服装风格，但对这种着装风格的看法也并不一致。
KOL、时尚***云集 小红书想要怎样的商业模式？
2019年9月28日，小红书创始人瞿芳出席中国网络媒体论坛表示，小红书的内容品类正在扩大，同时已经建立起从种草到拔草完整的商业生态闭环。“基于真实口碑分享，小红书月活数据超过1亿，每天笔记曝光量达到80亿次。交易链路和营销阵地的变化，又让社区种草和社交推荐在消费链条中变得越来越重要。随后不久，小红书宣布，正式将旗下品牌号升级为企业号，放宽商家入驻准入门槛，凡持有营业执照的主体均可申请入驻。
中服说：这次的扶持政策将为入驻小红书的企业品牌提供100亿流量进行扶持,借此次大会无疑发出了一个清晰信号，小红书将通过更多赋能企业来寻找自己的商业化出路。而“直播带货”将成为小红书的一个重要商业推动器。20年的政策升级、扶持、商业模式的改变，不禁让人感受到小红书官方这次的改变，决心想让其成为20年最有发展空间的短视频APP。一亿大流量的平台，80亿次的曝光率，让人不得不重新翻开篇章，以崭新的姿态来看待小红书！
国际事件：11月2日-11月6日
Lululemon成青少年消费者必不可少的品牌
日前，Evercore ISI公布了其年度青少年调查结果，发现青少年时期对Lululemon的喜爱度飙升至22％，称其为必不可少的品牌。其中，苹果（14％），白兰地·梅尔维尔（Brandy Melville），9％（耐克）和航空民族（5％）在前五名中名列前茅，阿迪达斯从排行榜上跌下来。Evercore报告中另一个有趣的内容是，年轻人将Kroger（NYSE：KR）列为在线杂货服务，其价格高于沃尔玛，亚马逊或Target提供的杂货服务。
中服说：青少年时期对Lululemon的喜爱度飙升至22%，源于更生活化的体验：铺好瑜伽垫，盘腿而坐，静候开课。不管这个品牌中文名叫什么，都不影响它开疆拓土。一个“小而美”的品牌它的根在产品。其次，它的主张是产品时尚的这一点绝不容小觑。这样兼具时尚和功能性的品牌乘了“她经济”的东风，“你不仅是我的用户，你还是我的模特。”
不再飙速度 ZARA终于“慢”下来开了家亚洲***店!
年初宣布在全球大规模闭店的Inditex集团，旗下核心品牌ZARA(需求面积：1000-2500平方米; 代表项目：昆明爱琴海购物公园，深圳海岸城等)近日在北京王府井步行街开出一家楼高四层的临街店铺。这不仅是ZARA在亚洲最 大的旗舰店，也是融合Inditex集团全新经营理念的门店。区别以往选址在购物中心的黄金位置，ZARA此次看中了北京王府井步行街上的独栋建筑，美特斯邦威、海澜之家也曾在此开设过旗舰店。
中服说：总体而言，ZARA这家旗舰店整体更强调现代感和通透感，摆脱了快时尚品牌的廉价感之余，逛店也不会有以前那样的拥挤感。在快时尚领域，开店、闭店乃为“老生常谈”。不过，近年来，快时尚品牌们在中国有着一股“撤退潮”，比如Forever21、NEW LOOK等，再加上，如今的商业项目更为青睐个性化的体验型业态，快时尚品牌的标准店型正逐渐失去吸引力。ZARA在此时选择在中国开出“大店”，而其集团却在全球不断关闭“小店”，希望给予顾客新的购物体验。
亚马逊欧美站炸锅 卖家被莆田Best Seller卖家搞了
近日，亚马逊欧美站卖家因为两件事炸锅了，堪称祸不单行。
1、大批量卖家Best Seller被恶意投诉版权侵权导致前台变狗
2、亚马逊关联封号集中爆发，大量卖家中招
有大量卖家反馈表示，自己收到了多封投诉邮件，经查询发现是同一个Best Seller卖家恶意投诉版权侵权。而现在被投诉的卖家账号基本处于前台变狗，后台可售的状态，甚至有卖家链接直接被移除，处于不可编辑的状态，即使申诉，链接也还没救回来。
中服说：跨境行业真的很不易，不但面临着被恶意投诉侵权，账号关联导致封号的事件也突然再次集中爆发，大批量卖家反馈账号莫名其妙被封，并且收到了“根据亚马逊企业解决方案协议第3 条，您的亚马逊卖家账户已被停用”的邮件.总而言之，亚马逊账号资料越全越好，但是亚马逊卖家表示即使被平台误判去申诉也不一定会成功，8月曾被判关联的欧洲账号当时怎么申诉都不成功，但9月突发奇想又重新提交了一遍以前的资料，结果几分钟就通过了，所以如果自己的注册资料过硬的话，该坚持就坚持，指不定哪天就通过了。
