12月17日，2020中外会展品牌大会（International Convention and Exhibition Branding Conference，英文简称“ICEBC”）在北京粤财JW万豪酒店隆重举行。
中外会展品牌大会由《中外会展》杂志社主办，由中国城市会议展览业协会联盟、AIPC（国际会议中心协会）、AKEI(韩国展览业振兴会)联合主办，由北京欣怡世纪广告有限公司承办，并得到北京新展智慧大数据技术研究院的数据支持，以发布行业大数据榜单、开展品牌战略研讨为主要内容，以“推动我国会展行业从高速度发展方式向高质量发展方式转变，加速我国从会展大国迈向会展强国”为使命。
本次大会以“品牌的责任”为主题，来自全国各地的400多位会展管理部门、行业协会、主办机构、会展场馆、会展服务商代表出席开幕大会。开幕大会由中国会展经济研究会常务副会长储祥银主持。
开幕式大咖云集，权威发布双线会展报告
主办方致辞
亚洲展览会议协会联盟副主席、中国城市会议展览业协会联盟主席、厦门市会议展览业协会会长郑智和ICEBC创始人/新展国际传媒有限公司总裁赵伟分别代表主办方致辞。
郑智表示，在2020年即将过去的时候，我们展望未来，充满信心，特别是会展人应该为2021年的到来做出更大的努力。因为2021年是双百年第一个百年的到来之际，会展人有责任、有担当为中华民族的复兴，为中国经济的发展做出贡献。中外会展品牌大会，就是要提醒大家、促进大家、联合大家，共同为中国会展业的做大做强做出努力。中国展览业要做大做强，非常重要的一点就是要加强展会的品牌化建设。如果没有品牌展会的发展，中国的会展业的前景就会没有标杆、没有旗帜。
赵伟在致辞中对参会嘉宾的到来表示欢迎，并与大家分享了品牌大会的创办理念以及他对会展行业品牌的理解和期待。他表示，2020中外会展品牌大会以“品牌的责任”为主题。塑造品牌一直以来是会展人最为关心的话题。只有讲好品牌故事，传播品牌声音，才能不断提升会展业的影响力，促进会展强国的建设。中外会展品牌大会自创立以来就以推动会展业品牌建设为己任，在疫情肆虐的这一年，我们看到了会展业品牌的责任与担当，看到了行业的未来希望，这就是本届品牌大会主题的由来。他认为，品牌的责任体现在困难时期不放弃，体现在对行业稳定的贡献，体现在敢为人先、积极推动行业复苏。在疫情之年，我们看到了会展业的责任与担当、坚持与毅力，正是这种不言放弃的坚守，使我国会展业在全球率先复苏，风景这边独好。
大咖演讲
商务部原副部长、中国商业联合会原会长张志刚，中国对外贸易中心副主任、中国对外贸易中心（集团）董事/副总裁徐兵，中国世贸组织研究会副会长、原商务部国际贸易经济合作研究院院长霍建国分别发表演讲。
张志刚的演讲主题为“加快中国会展业品牌建设，实现会展强国”。他表示，优质服务仍然是高质量展览会竞争力的核心，云展览难以取代实体展。展览业属于现代服务业，为参与会展的各市场主体提供全程全方位的优质服务，是会展经营的宗旨和灵魂，也是会展主体竞争力的核心。数字技术等现代科学技术在会展业的广泛应用会带来更高的效率、效益和安全。但是，不会改变这些运用前沿科技的行业自身运行的逻辑和内在的经济规律。电子商务中的电子是手段，商务才是实质。线上线下的融合是现代会展业发展的方向，但是展览业自身的规律和运行的实践表明，云端会展不会取代实体展览，取代不了可以触摸的展品和眼见为实的感受，更无法取代面对面有温度的服务，实体展览洽谈成交的诚信度，全方位热情服务的温馨感，多功能服务的成熟性、全面性。同时，数字化目前在世界上仍然存在着数字鸿沟，尚未覆盖全球的现实状况，使实体展览表现出自己特有的持续的生命力。
徐兵的演讲主题为“在新发展格局中以品牌化加快推进会展业高质量发展”。他分享了对“新冠疫情对全球会展业产生深远影响”“中国会展业面临新的发展机遇”“推动以会展品牌化为核心的高质量发展”的三点思考。在“推动以会展品牌化为核心的高质量发展”的观点中，他认为：一要强化品牌意识。对于展览主办机构而言，最重要的资产是品牌和数据。二要识别和明确品牌的定位和专业价值。每个品牌展会都是独一无二的，要有自己专注的行业和市场，有自己差异化的独特专业定位。三要以“五化”塑造品牌推进会展业高质量发展。一个成功的会展品牌必然是集专业化、数字化、国际化、市场化、绿色化于一体的综合体。
霍建国的演讲以“积极应对国际形势变化，以品牌展会赢得竞争主动”为主题。他认为，当前“逆全球化”的国际形势对我国社会经济造成了巨大的影响和挑战。我国可以以品牌展会赢得国际竞争的主动，主要体现为：打造品牌展会是推动经济高质量增长的有效途径、品牌展会有利于稳定价值链产业链和供应链合作、有利于加强国际合作推动国际贸易高质量发展、有利于促进国内国际相互促进双循环新发展格局、有利于促进国内企业提高国际化水平和竞争力。
权威发布
开幕式现场，还进行了两场重磅发布。中外会展杂志社主编、北京新展智慧大数据技术研究院副院长陈猛隆重发布了《中外会展品牌排行榜之中国自主品牌展会100强榜单》《中外会展品牌排行榜之全球会展品牌展会100强榜单》以及《会展双线融合发展报告》。
陈猛表示，为了引领中国会展业品牌化发展，中外会展杂志社经过专家座谈、行业推荐、数据调研，制作了“中外会展品牌排行榜”，旨在发现品牌、推广品牌、树立品牌，让业界形成尊重品牌、争当品牌的风气。
据介绍，该系列榜单以北京新展智慧大数据技术研究院存储数据、会展行业工具书、北京新展国际传媒旗下四本刊物新闻素材及各地会展行业机构及企业推荐、自荐申请表为候选库，采用累进制、多维度遴选评分指标及评分细则，最终根据综合评分选取评选排名在前的评估对象。《中外会展品牌排行榜》包括18个子榜单，包含人物、场馆、城市等类别。
另外，顺应疫情常态化下线上线下会展融合发展的趋势，今年大会还首次发布《会展双线融合发展报告》。该报告共收集到数据样本173场，其中双线会展126场，没有实体展会纯线上展会47场，充分说明了线上会展与线下会展的紧密关系。报告还从行业分布、地域分布、主办机构类型、功能类型等角度分析总结纯线上和线上线下融合展会的特点和存在的问题。
签约仪式
在开幕大会现场，还举办了数个签约仪式。
其中，北京新展国际传媒有限公司总裁赵伟分别与南京市文化和旅游局旅游形象推广中心负责人韩菲、南京市建邺区文化和旅游局旅游推广科科长王秀兰，就2021中外会奖（南京）合作交流大会进行合作签约。据悉，北京新展国际传媒有限公司旗下《旅游会展》杂志于2011年在北京创刊，一直致力于打造PCO、旅游局、会议场地、目的地、DMC等会奖全产业链的行业交流平台，十年磨剑，在《旅游会展》创刊十周年之际，杂志社全力打造的“中外会奖合作交流大会”，将于2021年3月在南京举行。更值得期待的是，此次盛典活动是主办方在以往服务的基础上，推动产业健康发展、见证MICE行业新领袖，让企业的商旅活动高效便捷对接的又一重要平台。
同时，北京新展国际传媒有限公司总经理孙永红也与北京信息职业技术学院经济管理学院 副院长刘红岩进行了合作签约，双方将在促进学生实习就业、校企合作等方面进行深入合作。
另外，北京新展国际传媒有限公司总裁赵伟还与中国非物质文化遗产保护协会传统节会文化专业委员会秘书长王飞就《旅游会展》杂志开辟《非遗节会》专栏进行了签约。
下午活动精彩纷呈，探讨品牌发展战略
17日下午，大会还举办了品牌会展目的地论坛、品牌会展项目发展论坛、品牌会展人力资源论坛、品牌会展场地论坛、品牌会展服务论坛等五个品牌分论坛。五个分论坛围绕细分领域热点，邀请众多会展行业大咖、精英演讲、对话，深入探讨会展品牌发展战略。
同时，大会还在各分论坛继续独家发布行业大数据榜单，通过详实的数据展现会展行业各领域现状。本次发布的榜单分为会展项目类、会展中心/会议中心/会议型酒店类、人物类、组展单位/会展服务商类、会展教育机构类、会展城市/会奖目的地类等六大类，包括《政府主导型展会50强》《中国会议中心15强》《中国会议型酒店100强》《中国会展中心20强》《中国会展搭建服务商25强》《中国县域会展城市15强》等共18个子榜单。2020年度的《会展企业社会责任报告》也在大会期间正式发布，这也是目前中国会展业唯一总结发布会展机构履行社会责任情况的报告。
此外，本次大会还举行了“金樽奖”颁奖典礼暨晚宴，通过金樽奖对在会展各领域表现突出的人物、机构进行表彰，以此来帮助行业树立品牌，让更多人认识品牌、了解品牌、致敬品牌、争当品牌。
