2020年尾声将至，国内外服装品牌在年终时分交出了怎样的成绩单，又有哪些品牌做出了不同的选择呢？过去一周，服装行业发生了哪些大事?骆驼贸易网带你一览行业大事件。
国内事件：12月14日-12月18日
罗永浩因直播售假道歉 三倍赔付!背后反映出哪些问题?
12月15日晚，“罗永浩方承认所售羊毛衫为假货”的话题登上了微博热搜。原因是因为罗永浩旗下交个朋友发布了一则《关于11月28日交个朋友直播间所销售“皮尔卡丹”品牌羊毛衫为假货的声明 》。
声明中提到，近日有多位消费者反馈，在“交个朋友直播间”购买的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫不是纯羊毛，怀疑是假货。罗永浩团队在将产品送检后，确认其为非羊毛制品。“尽管手续齐全、流程合规，但产品还是出了问题”，“购物的消费者是基于对我们的信任才下单”，罗永浩团队决定代为进行三倍赔付。
中服说：随着监管日趋严格，电商直播的风最近有点冷了，主播们带货也不再像刚开始时那么容易。这边罗永浩发布了假货赔付声明，那边辛巴的糖水燕窝事件也依然沸沸扬扬。对于粉丝量庞大的主播来说，选品的“真”与“诚”至关重要，而在主播背后，行业规范的制定与相关部门的监管更应该随着行业一起更新、发展。
2020年中国内地奢侈品市场规模预计达到3460亿元
2020年，国内各领域消费市场或多或少都受到了疫情影响，呈现出疲软态势。而在经历了数个月的颓势之后，国内奢侈品市场迎来了发展机遇。
据贝恩公司与天猫奢品联合发布的2020年中国奢侈品市场研究报告显示，今年内地奢侈品市场有望实现全年48%的增长，预计达到近3460亿元***的市场规模。与此同时，奢侈品线上发展势头强劲，销售额增长约150%。报告认为这种增长具有延续性，在2025年之际，中国或许将占据全球奢侈品市场的***份额。
中服说：今年以来，随着国内外疫情形势的变化，奢侈品市场也时刻处于变化中，但毫无疑问的是中国市场的增长趋势将持续下去。今年双十一，天猫奢品近200个奢侈品牌参与其中，以亮眼的数据展示了中国奢侈品市场蕴藏的能量，也让更多品牌将视线投向内地市场，积极开拓线上渠道。变化悄然而至，中国内地奢侈品市场的发展值得期待。
太平鸟女装年零售突破50亿
50亿!截止2020年双十二，太平鸟旗下主力品牌PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装单品牌线上线下全渠道年度累计零售额突破50亿，创下太平鸟女装成立以来的历史***，较去年同比增幅高达28%。“50亿，说明我们的女装又站上了一个新的台阶，数字背后是消费者的认可和行业的认可。”太平鸟董事长张江平说。
今年的新冠疫情给零售行业很多的挑战，太平鸟的“零售造节”计划来自终端一线江苏海门的一场自发的直播，据统计，太平鸟女装2020年累计发起17场的零售造节，录得超6.7亿销售。
中服说：在疫情的负面影响下，太平鸟女装今年交出了一份比较好看的成绩单，而数据背后靠的正是品牌总结出的销售策略。从爆款产品的打造到目标消费群体的触及，再到全领域、多维度的线上线下营销，让品牌与新兴消费群体建立信任，也更好地将太平鸟理念传达给更多的人。
JK制服破圈，被中国女孩穿出了200亿市场
一条售价118元的“温柔一刀”制服裙，兔姬舍20分钟不到的时间里卖掉30w+条，引起知乎、微博话题热议;“烟灰”、“大粉格子”、“兔缝缝”等JK制服相关话题一度冲至微博热搜;小红书搜索JK制服，相关笔记有18万+条。
JK制服在今年成功破圈，不再局限于小众群体，成为中国女孩追捧的穿搭模式，也促成了一个新的服装产业的形成，这个行业规模达到了可怕的200亿元。
中服说：2020年被称作JK制服在中国的元年，不论这一说法是否准确，背后的数据都值得探讨。近日，淘宝公布了2020年度十大商品，JK制服榜上有名，其二季度以来的成交金额更是同比暴涨255%，行业规模近200亿元。作为舶来品，JK制服以其独特的魅力成为三坑之一，也凭借强大的存在感让众多商家发现小众文化背后的巨大商机。但新手商家也要了解，规矩众多的JK制服圈绝不是遍地傻白甜的“韭菜地”。
国际事件：12月14日-12月18日
阿迪达斯确认正在考虑出售锐步
阿迪达斯近日在官网发布消息称，作为制定新的五年战略的一部分，阿迪达斯已经开始评估锐步的战略选择。既包括锐步的潜在出售，也包括锐步仍然是公司的一部分。这项决定将于2021年3月10日宣布，届时公司的新战略也将正式出台。
此前曾传闻安踏是锐步的潜在买家，结果如何，明年三月将见分晓。
中服说：自2006年收购锐步以来，该品牌的盈利能力并不能令阿迪达斯满意。今年10月，市场上传出阿迪达斯将出售锐步的消息，安踏集团或许将是潜在买家。12月中旬，阿迪达斯在官网确认将考虑锐步的去留，这一决定打破了当初强强联合的美梦，但也帮助阿迪达斯品牌甩掉了巨大的负担。
H&M集团推出***会员制品牌Singular Society
骆驼贸易网消息，日前，H&M集团宣布将首推会员制品牌Singular Society，它使会员能够以自己制作的价格来获得不妥协的生活必需品。Singular Society建立在基于订阅的零售模式的基础上，在该模式中，产品是作为对会员的服务而非收入来源提供的。
Singular Society最初提供精心挑选的各种高质量，负责任的产品，用于家庭和衣柜必需品。目的是随着时间的流逝用新的类别扩展分类，以满足品牌成员的需求和喜好。
中服说：随着可持续理念的发展，时尚界的重点逐渐转向环保与绿色，以快速更新产品著称的快时尚品牌迎来了转型期。H&M集团推出的定制品牌以简约高品质风格为主，目标群体也定位于注重品质、关注环保可持续的消费人群。不论这一品牌能否占据市场，都展现出快时尚品牌对于环保的尝试与创新。
耐克第二财季预计收入实现105.5亿美元
全球领先的运动服装公司NIKE在12月18日收盘后公布2021年第二季度业绩了，预计收入实现105.5亿美元，每股收益预期实现0.62美元。
分析师预计2021财年第二季度的业绩喜忧参半，这表明耐克可能面临参差不齐的复苏之路。分析师预测收入将温和增长2.2%，这是连续两个季度下降之后的增长。尽管这一趋势令人鼓舞，但预计每股收益将下降11.7%。
中服说：疫情以来，国内外消费市场或多或少都受到了影响，但头部运动品牌相对来说影响更小，因此，在中国市场以及国际市场好转后，耐克营收逐渐恢复增长。随着品牌数字化转型的推进以及国际市场环境的好转，2021财年耐克或许能恢复全部增长潜力。
LVMH将出售旗下品牌Pink Shirtmaker
日前，LVMH宣布将对英国衬衫品牌Pink Shirtmaker进行清盘并出售，LVMH正在与潜在竞标者进行交谈，而出售过程正在巴黎以外进行。
目前，销售过程正在进行中，在锁定期间关闭的伦敦商店将不会重新营业，Pink Shirtmaker网站也已停止交易。
据了解，Pink Shirtmaker于1984年由三位爱尔兰兄弟(詹姆斯，彼得和约翰·马伦(John Mullen))创立为Thomas Pink，当时正值伦敦成为英国首相Margaret Thatcher领导的金融市场圣地。
中服说：疫情期间，居家办公成为常态，以往的西装、衬衫等办公服装需求大减，这一类型的品牌受到了严重打击，Pink Shirtmaker也不例外。作为高端衬衫品牌，Pink Shirtmaker带来的营收结果并不像其价格一样喜人，品牌亏损也呈扩大趋势。因此，对于LVMH来说，果断清盘或许是更好的选择。
