FENDI，这个意大利奢侈老牌正在发生改变。
2月17日，FENDI先后宣布了日本的演员、模特米仓凉子为FENDI首位品牌大使，韩国演员宋慧乔为FENDI韩国品牌代言人。宋慧乔对于担任FENDI品牌韩国代言人表示非常荣幸：“我很高兴能成为FENDI大家庭的一员，因为它是我十分喜欢的品牌。我热切期待着未来与FENDI的合作。”
亚洲活跃的奢侈品消费力让FENDI再一次看到了这个市场的巨大潜力。
当然FENDI的改变要从去年9月说起。FENDI通过官方Instagram账号宣布，将有Dior现任男装设计总监Kim Jones出任品牌女装艺术总监，负责高级定制、成衣及皮草系列。据了解Kim毕业于堪称设计师摇篮的中央圣马丁，与Dior前设计总监海盗爷John Galliano是校友。而在Kim加入Dior后，也在设计中致敬了海盗爷。
在FENDI前，Kim可以说是没有完整的女装大秀经验。老佛爷执掌FENDI54年，Kim可以被LVMH选中接替下FENDI，可以说是LVMH一次大胆的尝试，也是FENDI信心的体现。
尽管“脚踩两只船”，同时担任Dior和FENDI的设计总监，1月27日发布的Kim的***FENDI高定女装秀依旧令人惊艳。
眼熟的那不勒斯大理石纹、雕塑与艺术的碰撞，浓烈的浪漫主义在裙摆之间带动美，也掀开了Kim Jones在FENDI新的一页。
在这场秀上，设计师刻意弱化了性别的特征，强调两性包容，剥离性别看待事物。于是，在FENDI的大秀上，男模特画上了红唇，高定收腰显臀，男性特征被模糊化；也出现了一些半西装半裙装的设计，进一步诠释了设计师对无性别时尚的理解和解构。
其实在Dior男装中Kim就已经开始探索无性别时尚。2020春季系列中，Dior男装的西装和衬衫拥有了仙气的花瓣褶皱，雌雄莫辩中透露出中性雅痞的绅士感。
除了无性别外，在FENDI2021春季高定中，还有值得一说的就是，设计师大量缩减了皮草的使用。FENDI向来以皮草元素为傲，皮草更是FENDI高定秀场的常客。而今，在动物保护主义和环保主义的不断冲击下，人造皮草取代了动物皮草，甚至于无皮草。
无论是加码亚洲市场，还是设计总监的更替，高定大秀的焕新，都展露了这个品牌的对未来的野心。全新的FENDI值得更多的期待。
