近日，在2021黑马学院开年大课上，分众传媒董事长江南春表示，企业的竞争力仅仅依靠产品并不够，产品只是基础，品牌认知更重要。
江南春表示，中国很多企业增长模式主要靠促销，促销起步有效，后来不促不销，促了也不销，一旦不促销跌得更快。现在则开始流量促销，流量起步有效，但是成本却越来越高。与会人士解释道，在过去以线下实体店或传统电商平台为核心的时代，企业只能获得有限的流量，要么就是线上平台与线下割裂，无法将流量转化为销售。而如今，用户成为核心，而一系列社交工具围绕在用户周围，并以小程序为依托、连接社交支付，形成了无所不在的销售触点。进一步来讲，企业可依托数字广告等一系列工具进行营销，但互联网流量是采用竞价机制，流量价格很容易被提高，最后只有通过不断竞相出价获取流量，这时盈利变得越来越难。
“未来，抓住中国三到五亿中产的消费升级，开创差异化价值，打造自己核心竞争力，就是企业面对价格血战真正的竞争力。”江南春认为，获得这些竞争力的基础是优质产品。在消费升级过程中，消费者重视的不仅是产品功能，而且包含其美学化、精致化、健康化的需求，对此，各个产品线都应向更加品牌化、品质化方向努力。
此外，江南春认为，企业竞争力仅仅依靠产品还不够，当前的科技发展使产品同质化加剧，创新会被快速模仿。产品很重要，品牌认知更重要。例如，在某经典测试中，把三种可乐放在一起，不告诉消费者品牌，盲测的时候皇冠可乐第一，百事第二，可口可乐第三。但是一旦把外包装显示在外面，结果则是恰恰相反。因此，品牌认知会影响顾客对产品的感知和期望。
“去年，因受新冠肺炎疫情影响，中小企业想依靠流量直播销售产品，但这一方式很难建立、打造品牌，消费者看的还是品牌和内容。”江南春说道，越成熟的品牌进行直播和流量转化效果更好，当直播没有品牌支持，除非价格便宜到完全没有利润，否则很难获利。
