耐克、阿迪、PUMA等多个运动品牌因抵制新疆棉而遭到国内消费者的讨伐和抵制，多地耐克和阿迪线下店铺被爆销售冷清，没有顾客。有人趁机提议去买莆田的鞋，挤压耐克的市场。也有人大喊莆田应该趁机转型，发展自主品牌，毕竟全世界顶尖的造鞋工业技术都在——莆田。
“莆田鞋”的由来
上世纪80年代，与福建隔海相望的台湾还是亚洲四小龙之一，鞋业异常发达，掌握了全世界80%以上的品牌鞋生产和贸易。随着改革开放的实行，福建靠着先天的地理优势和充足廉价的劳动力，逐渐转移了台湾的制鞋产业。
晋江和莆田就是这拨产业转移的受益者。
晋江与莆田
· 晋江和莆田曾经都是许多国际知名运动品牌的代工厂，经过近30年的发展，晋江走向了自主研发+创立品牌之路；莆田则一直为阿迪达斯、耐克等国际鞋业巨头代工。
· 晋江诞生了安踏、361度、特步等国内知名的体育用品企业，被称为中国鞋都。莆田则随着电商的发展，走向了制假卖假的仿冒之路。
假鞋的泛滥和发展
1993年时，莆田已经拥有了100多家鞋革企业，每年产鞋超亿双，出口品种逾千种，销往30个国家和地区，制鞋业逐渐成为了莆田市的支柱产业。
到了90年代中期，因为订单有限，加工***又低，莆田人希望获得更大***空间。当地鞋厂或者一些离职的技术员工，千方百计弄到耐克等品牌的设计图纸，再借助市场上低廉的原料和人工成本自行生产仿冒品，莆田的假鞋产业由此应运而生。
到了2000后，中国电商产业开始萌芽。因互联网电商的兴起，莆田逐渐形成了一条产业链。
从最早期的“团购”模式开始售卖假货。因为品质良好，价格低廉，款式更新快，让莆田的鞋大受欢迎。当时，国内市场上10双里有9双从莆田发货；全球每3双鞋里便有一双来自莆田。
莆田虽然有各种泛滥的假鞋...... 同时，这里有很多真鞋工厂，有***的制鞋技术。2018年初爆红的Balenciaga巴黎世家老爹鞋Triple S，就将产地从意大利转移到了莆田生产。
莆田货自分等级
***的通货
顾名思义，指的是市场上最低廉的货。和正品差异较明显，做工粗糙，虽低价但却是暴利。
价格在100+左右，由小作坊生产，主要流向东南亚、非洲等地区。部分流入了微商、淘宝做一件代发。
带真标的次品
这种级别的仿货，外观和正品还是有差距的。比如鞋上的logo偷工减料，裁缝缝线做工粗糙，脚感差距甚远等等。
也是小作坊生产，做工低廉，售价在200+左右。主要流入中东地区和国内各大乡镇。
仿真公司级
莆田人自创的销售语言，意思是和正品非常接近。但是仔细看还是会有差异，精密度不够，机器打磨抛光不够精致。售价在200、300+左右，主要流入淘宝和微商。
原单***
这个是大家耳熟能详的市场***版，已经能和原厂订单抗衡的质量。原单几乎是原鞋开模定制，和原鞋一模一样，一度让正规验货渠道都难分真假。售价在500+左右，主要流入代购和微商。
打击制假售假艰难
· 莆田假货泛滥，最直接的原因在于供需。耐克、阿迪达斯等品牌有很大一部分的品牌溢价，现在买鞋的人群基本属于年轻消费者，而这类群体往往对国外品牌追崇，有需求的存在，就有制假售假的存在。
· 莆田直接从事制鞋产业的人有30多万，占了莆田小城人口的十分之一。虽然莆田工商部门对假货的打击从未停止，但是作为当地GDP的重点支柱产业，鞋子牵扯了很多人的生存就业问题。
· 莆田鞋，不是简单的诉讼能够解决的。在这个鞋服行业里，单品SKU的更换太快、太频繁，不可能每一双鞋子、每一件衣服都拿去做申请专利，取证难度大；而且诉讼会耗费大量的成本，未必能获得想要的结果。所以耐克或阿迪这样的大品牌并不会去起诉小作坊。
自主品牌发展困难
有技术、有人、有钱、还有销售渠道，莆田为什么不创立自己的品牌？想法是美好的，现实是残忍的。
· 莆田鞋企有数千家，每年生产运动鞋数亿双。做鞋很厉害，不缺技术，但是大部分还是以中小作坊式的生产，以家族抱团为主。所以莆田并没有大型的企业，更没有专业的品牌运营团队和人员。
· 建立一个新品牌，需要专业的产业链，从理念到研发到实践到上市，环环相扣。投入的不止是技术，更是人才和团队。自主生产出来的品牌，能否受市场欢迎是个未知数，加上前期的投入，很有可能入不敷出。莆田曾经的品牌VOLT沃特就是一个例子。
· 为了摆脱卖假货的标签，莆田已经有几千个注册的自主品牌在运营。但是营销思路没有走对，还在走《范思路》、《新百伦丹》、《古奇天伦》等仿大牌名称的路线。
· 莆田售假电商虽然发达，但是自主品牌电商还在起步阶段。随着电商行业的竞争激烈，天猫和京东等平台严格把控开店程序，新品牌如果没有一定的知名度很难得到电商平台的认可和推广，对自主品牌来说，又是一道难关。
转型虽难但是必然
2020年12月，莆田就召开过鞋业转型升级座谈会，目的就是为了解决如何讲莆田鞋业转型升级。
虽然莆田一直出政策鼓励扶持建立自有品牌，但是经济转型还需要时间的推进。转型之路，注定要经历阵痛（比如GDP下滑，人员失业等）。但是从长远看，发展自主品牌才是走出困境的***方式，***期也更长久。
耐克遭抵制，李宁安踏受追捧。国潮要崛起，这波风潮利好国产品牌的发展和崛起，莆田鞋更应该发力，加紧转型的步伐，实现产业升级。
