阿里用182亿 送给互联网的20条反垄断警示录和三大预言

小编:广州服装批发市场发布日期:2021-04-13浏览量:484
核心提示:182亿!一锤定音,震古烁今。众说纷纭之下,小编把国家市场监督管理总局的文件反反复复嚼了几多遍,才明白其中奥义。总结了20条

182亿!一锤定音,震古烁今。

众说纷纭之下,小编把国家市场监督管理总局的文件反反复复嚼了几多遍,才明白其中奥义。

总结了20条关键知识点,每一条都是平台在处理与商家关系的“警戒线”,也是未来商家如何正确捍卫自身***的“武器”,可谓是有关部门给予商家的“福报”。

182亿罚单,为什么只是一个开始?

国家市场监管总局依据反垄断法对阿里巴巴罚款182.28亿元,是2008年《反垄断法》颁布以来,***的一笔罚单。

阿里巴巴随后发布《致客户和公众的一封信》,表态“诚恳接受,坚决服从”。

罚款不是目的,重在明确的警示意义。

它表明,监管部门正在强化《反垄断法》的执法,互联网企业野蛮扩张的时代已经终结。为了适应中国经济当前所处的发展阶段,相关部门试图建立公平的市场环境,同时***效率。

公平的竞争环境,会促进平台生态良性进化,推动行业发展升级。而这也将给电商行业带来新气象,也让商家和消费者受益。

中国政法大学教授时建中认为,该案是我国平台经济领域第一起重大典型的垄断案件,释放了清晰的政策信号,强化反垄断监管,有效预防和制止平台企业滥用数据、技术和资本等优势损害竞争、创新和消费者***的行为。

人民日报评论称,规范是为了更好发展,“扯袖子”也是一种爱护。并表示,整个案件都体现了依法治国的基本要求,于法有据、于理应当。

本次事件起源,我们先回到5个月前。

2019年11月5日,国家市场监管总局在杭州召开了“规范网络经营活动行政指导座谈会”。召集了包括阿里、拼多多、京东在内的20多家平台企业,点名“二选一”属于违法行为,同时宣布将针对“二选一”展开调查。

值得注意的是,此前因遭遇平台“二选一”的格兰仕也在当天发布通报,表示已在10月28日针对天猫涉嫌滥用市场支配地位发起诉讼。

据悉,这也是***有单个企业因认为自身遭遇平台“二选一”不正当竞争而起诉平台。在二选一的市场博弈里,很多企业没有太多选择空间。

到了2020年12月,国家市场监管总局调查组进驻阿里杭州总部,针对阿里“二选一”的垄断行为展开了调查。

一个月后的“2021天猫商家新年团聚会”上,阿里副总裁吹雪正式回应“二选一”时表示,天猫将充分尊重商家自主经营权利,不支持“二选一”,并将从三个方面规范平台经营。

与此同时,对垄断以及不正当竞争行为的处罚还在逐渐加大。

2020年12月,因未依法申报收购,包括阿里、丰巢以及阅文在内的三家企业被市场监督总局依照《反垄断法》处以了五十万元的罚款。

市场监管总局反垄断局主要负责人指出,这是市场监管总局***对涉及协议控制结构企业违法实施集中作出行政处罚,同时互联网行业不是反垄断法外之地。值得强调的是,监管部门亦指出:“相比其他司法辖区,此次罚款额度偏低,威慑力有限。”

到了2021年3月份,包括腾讯、百度、滴滴、美团、京东、字节等12家企业,因为违反《反垄断法》均被开出50万元罚单。根据现有法律,这也是对违法实施经营者集中的顶格处罚。

而在此之前的一个月,唯品会因为利用技术手段实施不正当竞争行为,违反了《反不正当竞争法》被处以300万元的顶格罚款,这也被视作高层打击不正当竞争的决心。

天价罚单,阿里巴巴是第一家,但不是最后一家。除了二选一,滥用大数据和侵犯消费者和商家***,都是反垄断关注的重点。

为什么反垄断终结互联网内卷?

一场热闹过后,围绕民营经济的焦虑感,才是真问题。

中国互联网巨头,撅起市场红利以后,慢慢陷入疯狂的无序竞争。为了保持***,科技巨头必须跟进对手的策略,有些做法已经游走在违法的灰色地带。

但对平台自身需要关注的问题,比如售卖假货,盗版图书横行,恶意刷单和控评,侵害劳动者权益等,虽然呼声一直很高,但屡禁不止。

2019年,格兰仕拒绝从京东下架商品,遭遇天猫搜索降权、限制流量等,只是一个缩影。过程中,不知有多少中小商家既不敢怒也不敢言。

调查和处罚,有望结束科技巨头间的恶性竞争,也结束中国互联网的内卷,将竞争引入更宽广的领域,比如提供服务,扶持品牌,扶植产业带转型升级。

针对阿里的反垄断处罚,国家相关部门传递出的信号非常明确,坚持了处罚与教育相结合的原则。

此次把反垄断罚单给到阿里,实际并非针对阿里一家。目的是限制无序竞争,同时给市场新进入者留出发展空间。

目前一切,都已尘埃落定。这在中国互联网发展进程中,必将成为一个重要的分水岭。

反垄断本来是商业、法律词汇,现在有些变成了道德字眼,很少有人去真正思考这一问题的本源。

反垄断的本质是什么?就是让市场自由竞争,在更加公平的环境里,创造更多社会财富,让大部分企业获利,让从业者幸福。

2021年两会的政府工作报告指出:“国家支持平台企业创新发展、增强国际竞争力,同时要依法规范发展。强化反垄断和防止资本无序扩张,坚决维护公平竞争市场环境。”

道理很简单,垄断抑制创新,反垄断不是反平台,而是让所有企业摈弃野蛮生长,在充分竞争的市场环境里,公平竞技,高质量发展。

不久前,亿邦动力在南通叠石桥调研时发现,1688正在当地推拿一个号称“超级工厂”的计划,筛选优质工厂,通过流量、服务和推广的扶持,推动中国制造业升级转型。

在南通当地,企业家正在掀起一股学习19世纪实业家张謇的热潮。他在19世纪中国艰苦的历史时期,推动当地发展纺织业,实业救国,被视为中国民营企业家楷模。

从更大的视角看,这是平台真正应该去做的事情,科技巨头必须把经济和产业的健康发展置于个别企业获利之上。

为什么说品牌的红利即将释放?

2020年8月以来,阿里巴巴连续遭遇蚂蚁IPO搁浅、反垄断调查、活跃用户被拼多多反超和182亿罚单。

估计很多人都有相同的疑问:阿里巴巴将向何处去?电商下一步怎么走?尽管阿里巴巴处于风暴当中,但并未伤及业务根基和商业模式。

首先,天猫、淘宝、聚划算,阿里系三大电商板块依然维持高增长。另外,它***潜力的业务阿里云,也***实现***。

2020年第四季度,阿里巴巴收入1536.79亿元,同比增长39%,移动MAU突破9亿大关,淘宝特价版年度活跃买家和MAU均突破1亿。

尽管活跃用户数量被拼多多反超,但用户价值仍占优势。此外,阿里巴巴也正在加速下沉,在下沉市场蚕食着拼多多的根基。

因此,中国电商长期向好的趋势并没有改变,影响阿里巴巴长期发展的要素也会发生变化。这也是2021年第一季度,以谨慎著称的投资人查理·芒格,建仓阿里巴巴的原因。查理·芒格旗下Daily Journal,持有16.5万股阿里巴巴股票,持仓市值3748.3万美元。

值得注意的是,阿里巴巴给客户和公众的公开信上,将商家列在了首位。这也意味着,此次反垄断调查,可能会推动阿里巴巴改善与商家的关系。回归到客户第一的价值观轨道上。

事实上,变化正在悄然发生。

亿邦动力此前曾报道,2020年12月底,天猫淘宝总裁蒋凡亲自带队,走访一系列国际品牌KA和新锐消费品牌。平台高管亲临商家,这样的举动近些年并不常见。

一位被访企业称,阿里内部也许正在进行深刻的复盘和反思,重视品牌商家感受的文化、对零售发展规律的敬畏之心正在回归。

此次调查,除了被罚182.28亿元,还被要求连续三年提交自查合规报告。在反垄断高压之下,这样的回归有望成为常态。放大到未来电商的发展走势,期待整个体系走向开放。

这次调查和处罚,或许会引导平台之间良性竞争,让他们拿出真本事,留住商家,而非资本霸权。竞争也让平台生态不断良性进化,给电商行业出现新气象。

通过监管推倒二选一,对新消费和新品牌是一大利好。在未来,如果有实力的新兴品牌,能够在多个平台和渠道运营,并打通这些渠道的数据,将极大拉高互联网品牌的天花板,有望避免淘品牌的命运。


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