继2020年疫情爆发以来，越来越多的国际品牌选择缩减规模，甚至退出中国市场，而此时的国货稳扎稳打，不仅经住了市场考验，更是在逆境中寻求突破，开始进入大众的视野。加之近期新疆棉事件一定程度上利好中国本土品牌，这是一个信号，随着国力的不断加强，中国品牌迎来了更多机会。
伊芙丽集团旗下的极简品牌MM麦檬于2021年4月18日，在杭州城西银泰正式开业“麦檬M+”概念旗舰店，店铺总面积超500平米，这也将是品牌首间集女装、男装、家居生活为一体的全国***店铺，旨在为消费者***打造M+理念的时尚生活方式，提供高品位、高品质、高性价比的产品，并将艺术灵感融合于生活。
M+，重新想象麦檬
MM麦檬品牌创立于2015年，品牌快速布局线下，在短短5年时间，店铺数量超过400间，集中在一二线城市的各大优质商圈。并在此期间孵化Pure：Moment：休闲女装、ASSERTIVE MOMENT都市男装，并推出MM麦檬运动生活系列产品。截止至19年底麦檬品牌保持每年稳定增长，在20年初疫情爆发之际，利用会员体系和直播等新零售手段快速打破僵局，随着疫情的逐步控制，顺利恢复到正常经营状态。在2021年，品牌恢复增速，计划继续新增店铺至460间，以及开设5-10间M+概念店。
全国首家麦檬M+概念店
作为一个稳步成长的品牌，得益于麦檬团队的不断思考，正如品牌负责人孙公科所说：“麦檬是一个未来的品牌，它在诞生之初就打破行业原有规则，为服装市场开辟了新的赛道。而我们现在也是在假设女装品牌在未来五年十年以后女装行业的样子，一个未来的品牌，在今天也一定是有优势的。”
而MM麦檬对未来的思考，源于对未来顾客需求的解读，品牌认为在未来10年，中国顾客***变化来自于人群结构上的变化，中国将产生世界上***的中产阶级，他们的行为和需求将是MM麦檬想要解读的对象。参考发达国家的发展进程，并结合中国的国情去分析，去解读未来消费者的需求，所以MM麦檬在2021年提出了“高品质、高品位、高性价比“的品牌要求，及围绕在产品升级、M+多品牌策略两个方面展开的品牌策略。
MM麦檬在创立初期就已明确品牌定位，摈弃花哨和华丽，以极简的线条剪裁结合时尚的设计思维，也随着品牌成长自我升级，在原有极简的设计风格上开始寻求突破，品牌最先瞄准的突破点在面料的升级，通过甄选棉、麻、天丝、桑蚕丝及羊毛羊绒更多优质天然原材料，为客人带来更优质产品体验和传递可持续时尚的理念。
MM媒体与业内媒体共同发声，支持可持续时尚理念
在2021年3月MM麦檬正式推出选用优质棉花作为原材料打造“留白”白衬衫系列，与艺术家王帅、生活体验家明仔、旅行博主王蹦蹦合作，共同诠释“留白 看见更多可能”意在表达摒弃繁复，回归简单，为烦乱人生留白，为穿衣注入一份生活态度。同时，“留白”系列邀请艺术家王帅以她的作品《三万线》为灵感创作联名限量款白衬衫和店内艺术装置。
留白，看见更多可能
这并不是MM麦檬第一次合作艺术类话题，从2019年开始，已与TheMet大都会博物馆、mfa波士顿美术博物馆合作，相继推出印象派名师莫奈系列和梵高系列，大航海时代的航海系列，以及文艺复兴三杰之一的拉斐尔系列。而今年选择与王帅的合作，也是看到了越来越多国内的新兴艺术家，未来MM麦檬也将延续这类合作，带来更多艺术性的话题和货品。
MM麦檬艺术博物馆合作系列
通过来自消费者的认可，极大的增强了品牌团队的信心，不再满足于单品牌的发展。尽管MM麦檬拥有独特且清晰的自我定位，能够满足细分市场用户需求，但这也限制了品牌未来的发展。在深耕用户群体家庭式多场景的着装需求后，麦檬推出了M系列多品牌策略，相继推出更具轻松感的纯净、简约、舒适的Pure：Moment：轻松休闲感女装，都市男性的现代科技品质穿搭的ASSERTIVE MOMENT男装，以及舒适家居生活的Soft Moment家居系列。同时，计划在6月推出mm童装系列。
打造M系列品牌的过程中，MM麦檬深知要从客户需求出发，不在于***，而是创新。因此，通过借助已有客户群体探知消费痛点，结合不同的群体的特定需求，推出M系列下的多个品牌。M系列多品牌策略不仅是在不断探寻客户多元化需求，更是在建立一个全面的M+理念的时尚生活方式。
正如这次M+概念店提出的“M+ 重新想象麦檬”，这是一个不被轻易定义的品牌，不断思考，不断学习，为消费者带来更过可能性。
超模张丽娜演绎MM麦檬 2021SS品牌大片
