当快时尚品牌因质量不佳、款式雷同等缺点逐渐失去年轻人市场时，一些倡导舒适生活体验及面料品质的服装品牌得到了越来越多的消费者的关注和青睐。4月18日，伊芙丽集团旗下极简服装品牌MM麦檬在杭州城西银泰举办了“麦檬M+”概念旗舰店开业活动，围绕“M+ 重新想象麦檬”主题，与顾客展开一场品质生活的探索。
留白 看见更多可能
生活节奏在加快，时尚也仿佛在进行一场快革命。在满是春意的时节，骆驼贸易网记者走进麦檬M+概念店，在充满艺术与舒适感的休闲空间里，仿佛即刻获得了解压，迅速从繁忙的工作节奏里切出来，进入到麦檬打造的留白空间。
在店内，我们留意到MM麦檬联合艺术家王帅创作的限量款白衬衫，以优质棉花为原材料，透露出雅洁质感，吸引许多年轻人驻足观看。舒适自然的材料与廓形，简约艺术的线条图案，普通的白衬衫被赋予了艺术与生活结合的意味。据品牌负责人介绍，这一主题系列联名白衬衫，意在呼吁人们从纷繁复杂的生活里解脱出来，用心留意生活中的“空白”，返璞归真，化繁为简。
在一楼，麦檬还同步进行“留白 看见更多可能”主题快闪活动。店内陈列艺术家王帅许多作品，与店内风格相得益彰。值得注意的是，本次“留白”系列限量联名白衬衫与店内艺术装置也是以王帅作品《三万线》为创意灵感，体现出MM麦檬一直所倡导的“简约百搭、纯净简约”的品牌理念。
品质 成就舒适生活
Less is more，摒弃华丽和花哨后，主打极简的MM麦檬更为关注品质。据品牌负责人介绍，2021年MM麦檬提出了“高品质、高品位、高性价比”的品牌要求，力图为消费者提供高品质服务。
为满足顾客群体家庭式多场景的着装需求，从2015年成立以来，MM麦檬逐渐孵化出Pure：Moment休闲女装、ASSERTIVE MOMENT都市男装品牌，并推出MM麦檬运动生活系列产品。此外，甄选棉、麻、天丝、桑蚕丝及羊毛羊绒更多优质天然原材料，通过面料升级为顾客带来更优质的产品体验。
在麦檬M+概念旗舰店现场，我们看到了PM休闲女装、AM都市男装、家居生活系列产品有条理地陈列在同一空间，这一沉浸式的体验区域让顾客宛如置身一场生活体验馆，灯光、陈设、香氛加剧了这一气息。
高品质、高品位的追求并不意味着高不可攀的售价。MM麦檬定位中端，我们留意到，店内服装标价并不高，衬衫299、连衣裙699的价格，富有高性价比。据品牌负责人介绍，MM麦檬坚持线上线下同款同价，常年无折扣，合理定价更能保 障顾客权益。
体验 拒绝随波逐流
活动现场，骆驼贸易网记者联系到MM麦檬品牌负责人孙总，孙总就M+品牌概念与我们进行了分享。MM麦檬始终关注顾客体验，本次打造的M+概念旗舰店意在传递轻松自在的生活方式，概念店的设计布局也是为了打造沉浸式体验区域，让顾客通过体验式感受了解自己的需要。MM麦檬拒斥快时尚类的快速销售方式，更注重与消费者进行生活理念方面的传达和分享。
正如此次选择与国内中生代艺术家王帅合作，MM麦檬也是基于其作品风格与品牌调性的契合程度，孙总强调麦檬不会随波逐流与大众品牌IP合作，而会坚持自己风格，基于自己品牌需要挑选IP合作。未来，MM麦檬还会选择与更多国内外艺术家、IP进行联名合作，探索MM麦檬品牌的艺术表达。
