作者：Patrick
来源：FASHIONOMY时尚界
原文编辑：Patrick
奢侈品巨头们正通过收购手段来继续巩固版图和修筑护城河。在 LVMH 集团收购掉蒂芙尼之后，最近又有消息认为该巨头将收购意大利品牌 Tod's。近日，LVMH 集团增持了对该品牌的股份。根据该集团的发言稿，LVMH 通过从 Tod's 集团创始人购买 6.8% 股份，最终增持至 10%。
消息出来后，Tod's 集团股价上涨。该集团董事 Diego Della Valle 曾在 2002 年时便已加入 LVMH 集团董事会，此次 LVMH 援助，也声称「友谊加深」。由于疫情，Tod's 集团正遭遇持续业绩衰退，去年全年收入同比下降 30%，今年已经是该集团连续销售下滑的第五年。该集团旗下除了 Tod's 主品牌，还拥有 Hogan 和 Fay 两个品牌。Tod's 品牌此前一直在改进品牌定位，以吸引年轻消费者。早在 2017 年，该集团推出了 Tod's Factory 策略来推动品牌创新。该计划同 Alessandro Dell'Acqua 和已故设计师 Alber Elbaz 等展开合作。在品牌设计上，Tod's 也在寻求突破。该品牌于 2019 年任命了前 Bottega Veneta 设计师 Walter Chiappioni 为新的创意总监。Tod's 集团对这位设计师委以重任，他的任务便是帮助这个品牌在连续五年业绩下滑后重塑品牌。Chiappioni 此前也在 Miu Miu 、Givenchy 和 Valentino 等品牌有过工作经历。奢侈品集团之战已经愈演愈烈。目前来看，LVMH 集团已经走在了前头。根据 LVMH 集团发布的财报，该集团第一季度收入已经回到了疫情前的水平，该集团的市盈率已经高达 36 倍。为了追赶，开云集团也在物色新的猎物来进行收购。尤其是在 LVMH 集团收购掉蒂芙尼之后，该集团又有了一把业绩杀手锏，继 Louis Vuitton 和 Dior 后的第三个增长点。尤其是在 Gucci 开始显露颓势之后，开云集团更加处于危机之中。此前，便有消息指出，开云集团正在洽谈收购 Moncler ，但最终没有定夺。Moncler 近几年来通过革新品牌风格，逐渐走向潮牌化道路，并成功吸引了年轻消费者，成为 Z 世代代表品牌。并曾登上 2020 年第四季度***品牌第三名。除了 Moncler 之外，卡地亚母公司历峰集团和美国品牌 Ralph Lauren 均收到了收购邀约。除了物色新猎物，开云集团也在抛售一些***并不高的品牌，比如 Puma 、Stella McCartney 和 Christopher Kane 等品牌。自上世纪九十年代，奢侈品集团化历程加快，也正是在那时候，LVMH 集团开始了收购之路，该集团和前 PPR 集团就争夺 Gucci 的股权展开了拉锯，最终 PPR 集团胜出，并在之后改名为开云集团。LVMH 集团此前同 Rihanna 合作推出新的奢侈品牌，但最终关掉了该品牌。该集团在创建 FENTY 新品牌之前，已经同 Rihanna 有了深入合作，其彩妆品牌 Fenty Beauty 通过集团旗下丝芙兰销售，以及内衣系列 Savage 都非常成功。但明星效应并不能建立可持续的奢侈品牌，FENTY 最终于今年关闭。资本集团不断收购独立品牌的趋势只会延续，因为比起创建新的品牌，收购一个有价值的品牌更能减少商业上的***，也能最快的时间内建立竞争优势。
