自从三月数码画家 Beeple 的一幅名为《每天：最初的 5000 天》的作品拍出折合*** 4.15 亿的天价后，时尚界业内人士便纷纷预测：面对 NFT 拍卖这块潜力巨大的「大蛋糕」，奢侈品牌当然不会错过这次机会。
一语成谶，最近奢侈品牌开始按捺不住，纷纷在 NFT 拍卖中一展身手。其中***动向当属 GUCCI 发布的品牌*** NFT 作品。
GUCCI 的*** NFT 作品以品牌最新的「Aria」服装系列为主题，并同样命名为「Aria」。该 NFT 作品通过循环视频形式呈现，时常约 4 分钟。
视频由 GUCCI 创意总监 Alessandro Michele 与***摄影师兼导演 Floria Sigismondi 共同创造。高清片段呈现在三个堆叠的窗口中，是为了配合时装秀而创作的电影延伸。
值得一提的是，「Aria」是佳士得目前正在进行的 PROOF OF SOVERREIGNTY: A Curated NFT Sale by Lady Pheonix 拍卖活动的作品之一。
此次网上专拍在 5 月 25 日 至 6 月 3 日举行，作品起拍价格为 2 万美元，这也表明「Aria」可能是 Gucci 有史以来生产的最昂贵的单品。
GUCCI 将会把所有收入捐赠给联合国儿童基金会（UNICEF USA），以支持其 COVAX 计划，***人人都能有平等获得新冠疫苗的机会。
这是 GUCCI 的 *** NFT 虚拟作品，却并非 GUCCI 在虚拟市场的首度尝试。
5 月 17 日 GUCCI 于在线游戏平台 Roblox 启动了名为 「The Gucci Garden Experience」花园体验的虚拟活动，平台的在线玩家可以在多个房间内漫步，享受 GUCCI ***物品。
其中一款 Alessandro Michele 在 2015 年***系列的 Dionysus 手袋，被一名 Roblox 用户以 35 万 Robux，相当于 4321 欧元的价格买下，超过了其原价的约 2000 欧元。
早在今年三月，GUCCI 与位于白俄罗斯的时尚科技公司 Wanna 合作，在其官方 APP 上推出一款名为 Gucci Virtual 25、售价仅为 12 美元的虚拟运动球鞋。用户无法将其穿上，却可以体验 AR 试鞋功能。
实际上，时尚品牌进军 NFT 拍卖已成大势。国内外均有不少品牌纷纷尝试。
中国独立配饰设计师 Percy Lau 早在 3 月 31 日便发布了***虚拟眼镜 NFT 产品，并随后又发布一个完整系列将数据原件做成 NFT 发布于平台 Open Sea。（详情见：专访 Percy Lau，时尚品牌要不要加入 NFT 这场游戏？）
LVMH 旗下的德国奢侈旅行箱品牌 RIMOWA 也在 5 月 11 日***推出 NFT 产品。品牌与 Nuova 设计工作室合作，利用 RIMOWA 的标志性材料为品牌设计了四件 NFT 产品，分别为椅子、餐车、音响系统与灯具，并在 5 月 18 日在 Rarible 上进行为期一天的拍卖。
Mason Rothschild 和 Eric Ramirez 两位艺术家共同创作名为「Baby Birkin」的 NFT 艺术品，透明包身里装着一个 40 周大的婴儿动态影像。
虽然并非 Hermès 官方产品，但在 5 月 20 日成交当天，该作品以 23500 美元在 Basic.Space 平台拍卖，价格相当于二手市场上一支黑色牛皮 Birkin 30 手袋。
时尚界一直以来都忠于尝试不同的新鲜事物。NFT 和 AR 技术无疑在一定程度上拓宽了奢侈品消费者的范围。
例如上述 12 美元的 GUCCI 虚拟鞋，则主要面向千禧一代消费者。因为这些消费者一方面喜好追求电子科技新花样，另一方面可能尚无法负担 GUCCI 的实物产品。
某种程度上，这也是 GUCCI 母公司开云集团为保持在虚拟市场趋势前沿而做出的重大努力的一部分。
时尚科技公司 Wanna 首席执行官 Sergey Arkhangelskiy 预测，NFT 和 AR 技术只会在不久的将来继续增长。他告诉 BoF时装商业评论：「在未来 5 年或 10 年内，时尚品牌很大部分收入将来自数字产品。」
