时尚 | 红杉资本看好国际奢侈品电商

小编:广州白马服装批发市场发布日期:2021-06-11浏览量:479
核心提示:6月8日,红杉资本中国及全球基金共同入股了国际奢侈品潮流电商SSENSE,成为SSENSE自成立以来的首个外部投资人。

6月8日,红杉资本中国及全球基金共同入股了国际奢侈品潮流电商SSENSE,成为SSENSE自成立以来的***外部投资人。

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红杉入股SSENSE

有媒体报道,SSENSE将少数股权出售给了红杉资本,这笔投资是SSENSE成立18年史上的第一笔外部资金,红杉资本资本将助力SSENSE在全球的增长计划。被入股后的SSENSE估值已超过50亿加币(约合260亿RMB)。

值得注意的是,此次红杉入股SSENSE后,前《VOGUE服饰与美容》杂志中国版主编、红杉中国投资合伙人张宇也将加入SSENSE集团的董事会。

对于此次入股,红杉资本管理人、红杉资本中国管理合伙人沈南鹏认为SSENSE在全球***的时尚电商平台之一,它让潮牌与Z代消费者的关系变得更加紧密。

红杉资本看好SSENSE,一方面是看好SSENSE在中国奢侈品市场中的发展,另一方面也将助力SSENSE向全球扩张。

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加拿大SSENSE

创建于2003年的SSENSE,是一名叫Rami Atallah的计算机工程师创立的。他本来和时尚毫无相关,但在2000年一次偶然的经历,他把200美元的Diesel牛仔放在Ebay上出售,结果卖出了350美元。发现了商机的Rami开始对网上购物产生了兴趣,他架构一个电子商务平台作为了自己的毕业设计作品。很快,平台就上线了。

Rami对于SSENSE曾发表过这样的看法:“SSENSE的诞生就是挑战传统,要利用我们的平台放大甚至改变我们看待世界的方式”。

Rami十分注重购物的体验,他不仅研究消费者的生活习惯和爱好,还致力于快速解决各种需求。比如加拿大地区的快递能够做到次日抵达,而中国消费者的订单超过500美元也能获得免费直邮的服务。

如今,SSENSE的销售模式和大名鼎鼎的Yoox Net-A-Porter一样,以买手的形式出售数百个时尚奢侈品牌的商品。不同的是,SSENSE售卖的风格更偏潮牌和高街。

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SSENSE不止是电商

Rami聘请了柏林时尚博主兼独立杂志032c创办者Joerg Koch作为第1位主编,产出潮流文化内容。为了吸引潮流人士和特定的消费人群,Rami鼓励让博主发布街头感的内容,脏话也不在话下,大胆的行为就是为了搏出位,给酷的人看,让Z世代成为忠实粉丝!

2018年SSENSE在加拿大蒙特利尔开设了首家线下工业风装置的实体店。为了庆祝首家实体店开张,SSENSE联合了Prada邀请实验性行为艺术家Arca表演《Tormenta风暴》,激进且前卫的方式深得潮人的胃口。

除了实体店,SSENSE还推出了MONTRÉAL造型app。消费者可通过应用在20000余件设计中进行挑选,在24小时内到达店铺进行试穿。对试图打通线上线下,SSENSE也做出了自己的探索之路。

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SSENSE的扩张

为了吸引年轻人群,2018年最受全球年轻潮人喜爱的时尚虚拟平台Polyvore宣布被SSENSE收购。交易完成后,Gucci、Acne Studios和Balenciaga等Z世代消费者喜爱的时尚品牌都随着Polyvore一起并入了SSENSE,点击Polyvore原网址会直接跳至SSENSE官网,加速了线上销售的转化。

SSENSE平均每月有1亿次的页面浏览量,其中80%的受众年龄在18-40岁之间。其中,中国人贡献了10%的销售额。

求稳发展的SSENSE一直在扩张,继2020年底进军美容、家居和宠物领域后,今年5月份又推出了儿童产品。

新童装系列将针对0-14周岁的儿童提供包括服饰、配饰和鞋类等产品。SSENSE率先集结了18个品牌为新童装系列进行***设计,对SSENSE的新版块又增添了新的竞争力和业绩驱动。

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SSENSE的中国竞争对手

SSENSE虽然寻求稳步发展,但十分看好中国市场。中国消费市场的蓝海,吸引了不止SSENSE一家奢侈品电商,多家电商平台都希望能在中国市场上取得快速增长。

历峰集团旗下的奢侈品电商Yoox Net-A-Porter在2018年通过与阿里巴巴成立合资公司进入中国市场,一年后旗下的Net-a-Porter与其男装平台Mr Porter登陆天猫奢侈品专属频道Luxury Pavilion。

同样隶属于历峰集团的奢侈品电商Farfetch(中文名:发发奇)也在中国市场上大显神通,不仅与阿里巴巴和欧洲奢侈品巨头Compagnie Financière Richemont达成了大型合作伙伴关系,还获得了阿里的投资,直接让Farfetch入驻了天猫。

总部位于慕尼黑的奢侈品电子零售商Mytheresa也是SSENSE的劲敌,2016年就进入中国市场的Mytheresa已于今年在纽约上市。2020年,Mytheresa还官宣了中国明星宋妍霏为首位品牌代言人,开始在中国市场发力。

红杉资本看重的SSENSE能否和阿里庇护下的Farfetch抗衡,还是一个未知数。

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文章来源:五金批发    
 
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