百年老字号转型直播带货 电商直播搅动风云

小编:食品批发发布日期:2021-06-21浏览量:517
核心提示:  随着直播常态化,今年618有一个很明显的特征,那就是短视频平台的入局,这些手握巨大流量资源的平台,开辟出更多的消费场景

  随着直播常态化,今年618有一个很明显的特征,那就是短视频平台的入局,这些手握巨大流量资源的平台,开辟出更多的消费场景,竭力提升客户体验,搭建自己的电商闭环,也搅动着赛道上的风云。

  北京东四的内联升店内,一场直播带货正在进行。第五代非遗传承人任晨阳正在讲解手工布鞋的工艺和保养知识。去年疫情,这家百年老字号的线下店面一度关停,靠着电商直播才维持销售。非遗传承人也转型成了带货主播。

  内联升第五代非遗传承人 任晨阳:第一次直播短短的一个半小时,当时销售其实不是特别多,只有3000多块钱,但是我挺激动的。

  记者看到,目前内联升在某平台的账号,发布了45个“作品”,拥有1.2万粉丝。在该平台的直播也从去年的一个月七八场,变成今年的每天必播。负责人介绍,销售情况比较好的时候,单场短视频平台直播的销售额就相当于实体店4天日均销售额的总和。

  内联升销售总监张晓龙表示,过去他们每个月直播大约也就两三万元的销售额,迄今为止每一家实体店的月直播销售额差不多有13万、14万,高的时候可能能达到18万。

  不止是内联升,去年开始,直播带货成为了许多品牌面对疫情冲击增长业绩的渠道。兴业证券研报称,直播电商市场规模2025年预计将超7万亿元,其中内容平台电商GMV预计占比65%。

  事实上,早在2018年,短视频平台就开始“带货”。最初的形式更多的是与电商合作,提供流量收取通道费用。去年,抖音正式成立电商部门,直播间禁止外链第三方平台商品。另一边,快手也重点建设快手小店、好物联盟等,短视频平台都开始搭建自己的电商闭环。

  今年618,两家分别以兴趣电商和信任电商为主打,和电商平台正式“开战”。

  抖音电商业务部活动运营总监 范瑞真:这次抖音618大促历时25天,推出了上万场特色直播间来满足消费者的品质购物的需求。

  业内人士指出,传统的电商销售更像货架模式,短视频平台通过内容“种草”,更擅长“讲故事”,因此在服饰、美妆、食品等品类更具有销售优势。目前,短视频电商业务还处于早期赛道,未来还有很大想象空间。

  快手电商营销中心负责人 张一鹏:比如“我们在逛街的场景”,这种非确定性的需求大概有6万亿元的规模,为整个中国零售市场带来非常庞大的增量。

文章链接:https://zq.61ziyuan.cn/news/show-13032.html
文章来源:一手货源    
 
标签: 香烟批发
 
更多>同类资讯