亚马逊大规模封号的阴影，似乎并没有影响到跨境出口电商的热度。
天眼查数据显示，截至6月中旬，我国有超60万家跨境电商相关企业，2021年以来新增跨境电商相关企业超过4.2万家。
据商务部数据，2021年上半年，我国跨境电商出口6036亿元，同比增长44.1%。
“吸金”能力则是另一个反应行业火热的要素。据亿邦动力不完全统计，仅2021年上半年，跨境出口电商行业经披露的融资总额就已超过100亿元***。而仅在6月，就有11家卖家及服务商完成融资。
与此同时，上半年行业也迎来了新一轮上市热潮，致欧、子不语、三态、爱斯基摩人、燕文物流等跨境电商企业纷纷走上IPO道路。
01 独立站“风头正盛”，
快时尚玩家被资本争抢
2021年上半年，更多DTC品牌卖家获得了资本青睐。
据亿邦动力不完全统计，上半年约有15家跨境电商卖家获得投资，其中DTC品牌卖家居多，融资轮次以天使轮、A轮居多，融资额则多数超过了亿元级。
在中国跨境出口的产品中，服饰时尚、家居园艺、3C产品、小家电和美妆等类目表现较为突出，资本的投资也集中于这些类目。
快时尚，在“中国最神秘的百亿美金公司”SHEIN受到跨境电商圈和资本关注后，成为了资本热捧的方向。快时尚服饰品牌全量全速、Cider、Cupshe、新潮***、细刻等均在上半年获得了投资，其中全量全速在A轮的融资额就达到了1亿美金。
“毕竟人人都想投出下一个SHEIN，重资金的投入也能让这些快时尚品牌更快地对市场做出反应。”一位VC投资经理向亿邦动力解释道。
疫情催发的“宅经济”，也是2021年上半年资本重投的领域。
如标榜Fashiontech（时尚科技）的个护小家电品牌TYMO，智能健身镜品牌Fiture，3C数码配件品牌WOOK、集海科技等，其主要产品的应用场景都是居家生活。而这些品牌的主要产品都偏向于带有硬科技属性，也是2021年上半年的投资风口不同往年的特性之一。
以智能健身镜品牌Fiture为例，该品牌的主要产品“魔镜”，从表面看上去是一面普通镜子，但实际上它是基于智能交互技术的硬件产品，并将“硬件+内容+服务+AI”融为一体。Fiture于今年4月完成的高达3亿美金的B轮融资，也是全球运动健身领域***规模的B轮融资。
随着疫情逐渐被控制，一些户外相关品牌也走入了资本的视野，主打时尚眼镜的INMIX音米眼镜、主打户外家居的Outer在2021年上半年都获得了资本青睐。
02 卖家圈冰火两重天，
有人IPO，有人被封号
2021年上半年，跨境电商领域至少有9家企业有上市动作，且上市地点多数在国内，深交所或港交所。
不过，说卖家圈是“冰火两重天”毫不为过。一方面是子不语、三态、致欧家居、赛维时代等大卖家预备IPO的喜讯，另一方面则是大批头部卖家被亚马逊封号、封店、封品牌的阴郁。
根据Marketplace Pulse的数据，自4月底至今，已有数百个中国***大卖家（大多数年销售额超过10亿美元）旗下的账户被亚马逊暂停销售，Mpow、VicTsing、Austor、TopElek、Atmoko、TaoTronics、RAVPower、Apeman、Homfa、Letsfit、Letscom、Naipo、Amzdeal……一连串倒下的品牌名，给跨境电商行业烙下了伤痛之印。
回看跨境电商卖家的招股书，重仓平台（以亚马逊为主）的***，也赫然出现在提示中。比如，子不语从亚马逊和Wish平台获得的销售收入之和占到了总营收的70%以上，而三态披露的数据更为惊人，来自于海外第三方电商平台的销售占比超过99.99%。
对于很多大卖来说，铺货、群店模式带来的***影响就是上市之路的一波三折。比如，赛维时代去年的招股书因财务资料问题未通过审核，2021年6月，赛维时代更新了招股书，在财务指标、预计市值、特别***提示等方面都做了最新的调整。三态在招股书中则表示为了上市对第三方公司注册的细分品类店铺进行了集中收购。
赛维时代、三态都在招股书中指出，假如未来Amazon、Wish、eBay等第三方电商平台认定公司多账号开店经营模式不具备合理商业理由，且违反了该等平台的注册及运营政策，或者修改其平台店铺的注册及运营政策，以对多账号开店经营模式进行限制，将导致公司出现大量第三方电商平台店铺被关闭的情形。如此，公司可能面临营业收入和***规模大幅下滑的***，从而对公司整体经营业绩造成重大不利影响。
从这一点来看，逃离亚马逊、奔赴独立站、回归品牌逻辑，已成为中国跨境电商卖家们亟待思考的问题。但这显然会面临一段时间的“阵痛”。
03 SaaS服务商狂吸金，
精细化已成必然
2021年备受资本市场青睐的还有跨境电商服务生态。据亿邦动力不完全统计，截至8月2日，已有26家跨境电商服务商获得融资，累计金额超40亿元，且多集中在B轮前。
从融资的跨境电商服务商所经营的主要业务来看，SaaS类服务商备受关注，2021年上半年获得投资的SaaS类服务商共有10家，包括ERP、独立站建站、供应链SaaS、选品SaaS等。
其中，又以ERP服务商融资数量最多，包括积加ERP、马帮软件、客优云、店小秘、领星ERP等，融资额都在亿元级别。这些ERP软件多聚焦于亚马逊平台的精细化运营管理，为卖家提供一站式后台管理系统，或许在资本眼中，精细化运营将成为未来跨境电商卖家们的主营方向。
值得一提的是，今年近五个月时间内，店小秘就已完成两轮融资，分别为B轮和B+轮，融资额累计超过2.85亿元***。店小秘还在6月底宣布完成对物流轨迹查询服务商“17TRACK”的全资收购。
7月9日，国务院办公厅发布了《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，意见指出，鼓励跨境电商平台、经营者、配套服务商等各类主体做大做强，加快自主品牌培育。意见还强调要支持企业加快重点市场海外仓布局，完善全球服务网络。
截至8月2日，已有6家跨境物流服务商获得了融资，或许在下半年，物流、海外仓等跨境电商服务商将进一步成为资本的“新宠”。
