核心提示：日前，知名珠宝品牌卡地亚宣布国际著名电影演员巩俐为全球高级珠宝大使。
日前，知名珠宝品牌卡地亚宣布国际著 名电影演员巩俐为全球高级珠宝大使。
全球高级珠宝大使，这是目前卡地亚与明星合作给出的最 高title，在此之前，李现、王嘉尔、张震、刘浩存等艺人是以品牌挚友的身份被品牌认证的。
在品牌官宣文案中，卡地亚表示，“巩俐女士的才华与坚毅成就了诸多令人难忘的荧幕作品，她充满热忱，追求经典，始终秉持严谨的创作精神，这与卡地亚核心价值观高度吻合。作为国内外最 具知 名度的华人女演员，她是亚洲乃至全球极具启迪性的女性榜样。”
与巩俐的重磅级合作，除了对巩俐气质及影响力的认可，也与卡地亚看重中国奢侈品市场有关。
卡地亚母公司历峰集团在2021年财报中曾表示，亚太市场是全球表现最 好的市场，贡献了第四财季销量暴涨106%的好成绩，而作为亚太市场的主力，中国内地市场的消费回流和本土消费增长居功甚伟。
卡地亚对历峰集团业绩增长的意义不言而喻，因此，当卡地亚选择巩俐这位华人女星担任品牌全球大使时，网友们普遍认为这次合作称得上珠联璧合。毕竟，巩俐在电影和艺术领域的成就有目共睹。
然而，也有不少网友认为是卡地亚高攀了“巩皇”，评论下齐刷刷地恭喜卡地亚，与其他明星官宣代言的评论区画风大为不同。
明星与品牌合作，本身是相互助益的事，明星通过代言证明其商业价值，品牌借助明星的影响力推广市场，这种合作模式长期以来被证明是卓有成效的，尤其是在明星效应更明显的中国奢侈品市场。
因此，在卡地亚牵手巩俐背后，除了匹配度问题，更应看到品牌对中国市场的企图心。
