Versace×Fendi,奢侈品竞争为何越来越不高冷?

小编:阿里巴巴批发发布日期:2021-09-30浏览量:504
核心提示:从早期潮牌之间的联名,到Louis Vuitton与Supreme合作,再到Balenciaga“入侵”GUCCI打破了顶级奢侈品牌间的壁垒,品牌联手合作的规格越来越梦幻。

  从早期潮牌之间的联名,到Louis Vuitton与Supreme合作,再到Balenciaga“入侵”GUCCI打破了***奢侈品牌间的壁垒,品牌联手合作的规格越来越梦幻。

  恢复线下办秀的2022春夏米兰时装周尾声,Fendi与Versace联手发布了全新系列「FENDACE」。

  Kim Jones做客Versace担任设计师,同样Donatella Versace也为Fendi贡献设,各自拿出25套look。本次时装周两大奢牌再次联动,迎来又一个里程碑的时刻。

  Versace×Fendi首 次合作

  如果说五个月前的Gucci 和Balenciaga联名先下一城,那么当下的Fendi和Versace联手合作可以说是再把品牌合作这个话题推上高潮。

  当地时间周日晚间,由Silvia Venturini Fendi、Kim Jones和Donatella Versace共同设计制作的Versace X Fendi系列,在Versace的总部Via Gesù正式发布。

  整个大秀包括了50个造型,其中一半的造型出自Fendi的女装创意总监Kim Jones,另一半则由Versace的“***”Donatella Versace完成。

  这场秀与传统联名合作采用的单核集中创意不同,表面看似是纯粹的联合设计,但本质上却是由双方设计师互换身份,然后按照自己的想法去重新诠释对方品牌,最终拼接在一起组成了「FENDACE」。

  两个系列也被命名为“Versace by Fendi”和“Fendi by Versace”。

  两位设计师Donatella Versace和Kim Jones对这次的合作也非常重视。

  Donatella表示:“这是时尚史上的第一次:两位设计师在尊重和友谊的基础上进行了真正的创造性对话。因为我们两个都对对方的意见全部支持。两个真正令人惊叹的品牌相互合作,两家公司不属于同一个集团,这与金钱无关;我们都彼此相爱。”

  大秀分为上下两场,前半部分由Kim Jones操刀Versace,灵感主要来自于Versace在九十年代中后期的作品,重点在于融合,其中最明显的就是将FENDI Monogram与VERSACE的希腊回纹相合二为一的设计。

  Versace by Fendi系列几乎囊括了Versace的所有“标签”。出场造型就是一条由传奇超模Kristen McMenamy所演绎的经典黑色别针长裙。

  随后的超短裙、上衣和泳衣上都充满了Versace的历代经典元素。其中许多作品都采用了两面穿着的设计,Fendi的Logo暗纹和精湛工艺隐藏在繁复花纹之下,碰撞出奇妙火花。

  繁复的巴洛克风格图案增加了服饰的驾驭难度,而Fendi经典元素的加入则增添了一份难得的意式优雅。

  泳装部分致敬了1992年Cindy Crawford参加Versace在纽约举办的Rock ’N Rule时装秀的造型,将华丽复古发挥到***。

  为了致敬设计创造力***的90年代,大秀还特别请来了超模Kate Moss和Amber Valletta在Versace by Fendi系列一起出场。强大的阵容再次提升了整场大秀的关注度。

  而Donatella Versace设计的Fendi by Versace则选用了更加摇滚朋克的方式,利用解构设计,以Versace金属别针做串联,将Fendi标志性的元素重组结合,呈现出一个更加反叛狂野的新 Fendi。

  Donatella还在Fendi 双F标志的老花上玩出了花样,经典的棕色底在充满设计感的凌厉剪裁中显得知性干练,而霓虹底色的老花纹样叛逆张扬,但依然延续了 Fendi的优雅气息。

  镂空的网眼外套、露出前胸性感部位的裙装本极具魅惑气息。利落剪裁西装上的繁复暗纹在灯光下发出幽暗神秘的光泽,黑金的搭配野性又高贵。

  最后,由老牌超模Naomi Campbell身着粉色亮片长裙为Fendace闭秀,看着Naomi在秀场上摇曳生姿,瞬间有种回到90年代的感觉。

  品牌合作已成必然?

  这次Versace X Fendi的强强联手已经不是奢侈品牌之间的第一次合作了。

  今年正值GUCCI创立100周年,GUCCI 2021/2022全新系列“Aria-时尚咏叹调”在4月份发布,同时也带来了Gucci和Balenciaga的第一次联名合作。

  作为奢侈品大户开云集团的两大王牌,这次合作在时尚界也引起了轩然大波。

  受到关注的原因不仅来自双方作为老牌时装屋自持的巨大影响力,两个品牌的创意总监Alessandro Michele与Demna Gvasalia间既相似又对立的个人经历与设计风格,给合作本身又增添了一丝宿命感。

  这次的合作系列以Alessandro Michele深刻解析的品牌特色与Demna Gvasalia的廓形设计相结合。

  最为直观的就是Demna Gvasalia执掌下Balenciaga的经典款式,各种凸显未来主义的***性茧形剪裁、带有宗教仪式感的长袍、垫肩西装,而在双G Monogram老花与Tom Ford时期马术元素的加持下,整个系列调性又依旧维持着Alessandro Michele的风格。

  除了Gucci之外,早在2017年Louis Vuitton就曾和潮牌Supreme推出过联名系列,迅速成为了当时时尚界潮流人士们的追捧单品。

  从UNIQLO与Jil Sander的推出+J联名系列,到Dior与Sacai之间的合作,以及Gucci与Balenciaga奢侈品巨头之间的联名等,2021年,各大社交媒体、时尚潮流网站满屏皆是品牌联名讯息。

  随着互联网新生代开始主导市场风向,个性化、时尚化、定制化的消费需求不断增长。越来越多的时尚品牌正在借助联名寻求与消费者建立新的情感联系。不同元素、文化碰撞出的火花激发了年轻消费者的热情。

  品牌长期缺乏信息增量就会导致创作疲劳与审美疲劳,联名本身就在创造内容。越来越多的品牌不再高冷,而是选择“下凡”进行联名合作来迎合新鲜消费群体势必会成为未来的一大趋势。

  大牌联名谁是赢家?

  根据财报显示,Gucci去年收入是该品牌自2015年恢复增长以来的***下跌,也是6年来最差的业绩。

  在今年发布了“Aria-时尚咏叹调”系列之后,开云集团发布的2021年上半年报显示,整个集团2021年上半年收入80.47亿欧元,同比增长49.6%。其中Gucci在2021年上半年的收入为44.79亿欧元,对比去年已经大幅增长。

  虽然还没有恢复到疫情前2019年同期的46.17亿欧元的收入水平,不过在互联网上Gucci却热度不减。根据LYST 2021年第二季度时尚品牌热门排行,Gucci排名榜首,Balenciaga排名第六。

  显然近年来审美趋于固化的Gucci急需一场突破来实现逆转,而和Balenciaga的联名系列就是这根救命稻草。就目前的热度和声量来说,两个品牌确实做到了一加一大于二的效果。

  开云作为第一个大胆尝试的集团,让两个***奢侈品合作,这无疑是打破了固有的格局,挑战了消费者的意识极限,所以才会有了现在Versace和Fendi的联手合作。

  至于 Versace 为何要找 Fendi 来开启这场特别合作?

  其一在于 Versace 和 Fendi 都是米兰时尚的***品牌代表,双方同根,强强联手完全可以撑起米兰时装周的金字招牌;其二则因为Donatella Versace 和 Kim Jones亦师亦友的关系,两人之前几近并肩作战但又不得已分道扬镳,这次也算圆梦之旅。再就是Versace隶属于Capri Holdings Limited,而Fendi则来自LVMH,不同源但不足以竟对,双方也算为开启下一段商业之旅埋一把隐性钥匙。

  自从Balenciaga 和Gucci联名拉开的那一刻开始,传统奢侈品牌单兵作战的稳定秩序已经逐渐在被***,这次Versace与Fendi联手带来的Fendace更是一个强有力供给,如今大家所能看到品牌之间的对抗、竞争也能换种方式共赢。

  尤其在疫情肆虐的欧洲,米兰作为时尚中心,竞争对手的联手将为行业打开新的契机。在愁云惨淡的当下,通力合作才是奢侈品牌***的救星。

文章链接:https://zq.61ziyuan.cn/news/show-15082.html
文章来源:渔具批发市场    
 
标签: 1688货源网
 
更多>同类资讯