悦己消费趋势下，女性消费者正逐渐摆脱对性感曲线的单一追求，越发关注自身的舒适感受。在此背景下，无钢圈内衣、无尺码内衣一度成为市场热词，催生了Ubras、蕉内、内外等一批新晋内衣品牌的崛起。 随着一批新玩家入局，内衣市场竞争更为炽烈。激烈的角逐下，产品的同质化变得在所难免。主打“舒适”的内衣品牌该如何找到自己的赛道？
洞察市场基础上 科技与创新是品牌护城河
一个可见的事实是，随着消费者需求逐渐变得多元化、个性化，针对不同消费群体、消费需求进行市场细分成为显著趋势。以“舒适”切入赛道的内衣品牌也在通过差异化品牌策略吸引消费者，争夺市场份额。 消费者身型差异大、挑选产品困难，Ubras便顺势推出无尺码内衣，缩短消费者决策时间；大胸女孩难以找到适合又漂亮的大码内衣，就有了凭借细分赛道突围成功的奶糖派……对多元消费需求的洞察和市场空白的发现，成就了这些内衣市场的后来者。 当然了，竞争激烈的内衣市场从不缺乏富有洞察力的品牌，但是，科技与创新能力才是品牌制胜的护城河，一个没有科技支撑、因循守旧的品牌，禁不起市场验证。 所以，尽管有不少品牌涌入内衣市场分一杯羹，但并未对头部品牌形成较大影响，毕竟在科技与创新能力方面，头部品牌明显更具竞争力。
以优衣库为例，在性感型内衣还风靡市场之时，它就率先推出了无钢圈内衣，并持续在面料、工艺上升级迭代，用以满足消费者健康、舒适的需求和不断变化的时尚审美。最新推出的轻氧bra产品，正是优衣库针对无钢圈内衣塑形不佳、机洗变形等问题全新推出的解决方案。 科技与创新加持 轻氧bra引领新市场
据悉，这款全球首 发的轻氧bra，轻盈透气不闷汗，高弹不勒，机洗不变形，还可保持美好胸型，是优衣库全新推出的重磅力作，已于10月25日正式上市。 无钢圈内衣的流行源于消费者对健康舒适自然状态的追求，但是市场上的无钢圈内衣并非适合所有人，且无钢圈内衣实际上身效果也不总是像广告中宣传的那样完 美。
“无钢圈内衣只适合小胸”“内衣包裹效果不好，容易空杯”“穿了一段时间后会卷边、上移，变得松垮没有承托力”“外扩严重，穿上像大妈”……类似的吐槽在消费者中并不少见。 如何做一件真正舒适有型的无钢圈内衣，优衣库有自己的考量。首先，在面料上，优衣库使用了独 家黑科技面料AIRism，轻盈透气，长时间穿戴也不会觉得胸闷、不舒服，彷如无物。即使冬天在闷热的空调房里，也不会出现闷汗黏腻的情况。 在工艺上，采用风琴胶宽肩带与点胶底围设计，高弹力不会勒，释放胸肩背压力，带来更轻 松自在的穿戴感受，将舒适自由落在每一个细节处。 其次，针对无尺码内衣没有支撑力容易下垂、导致穿戴者胸型不佳的问题，优衣库轻氧bra采用了创新花瓣杯型设计，立体弧度温柔托起胸部，使胸型更为饱满，真正释放女性的自然之美。 在兼顾舒适与美观之外，优衣库还贴心考虑到消费者挑选内衣的困难，特有的尺码分段，让不同身型的消费者都能找到适合自己的那一款。罩杯四点定位，机洗不变形，省时又省心，完全不用担心没时间手洗，或者手洗带来的跑杯和变形问题。 通过一件件产品，优衣库真正诠释了其科技创新思维，从根本上满足了广大消费者对“无钢圈内衣”真实的想象和期待，展现了无钢圈内衣开创者的责任与担当。 无钢圈内衣开创者 优衣库重磅新作
说优衣库是无钢圈内衣开创者并非言过其实。事实上，早在无钢圈内衣成为市场新风尚，收获大批拥趸之前，优衣库就已经提早布局了这一赛道。无钢圈内衣舒适健康、轻 松自在的穿着体验，正与优衣库“LifeWear服适人生”的品牌理念暗合，也与优衣库“自在舒适”的产品价值互为映证，推出无钢圈内衣是优衣库品牌逻辑的必然延伸。
自上市以来，优衣库无钢圈内衣舒适自在的穿着体验、亲民的价格逐渐收获了大批消费者的认可和支持。2017年，优衣库母公司迅销集团在日本女性内衣市场所占份额超过20%，与首位华歌尔份额相差无几。2018年，优衣库无钢圈内衣位列中国市场内衣销售榜TOP5。 对于市场的正面反馈，优衣库并未裹足不前，每一季看似简单基础的新品，都在细节上做了迭代创新。无论是无钢圈内衣的品类开拓，还是系列产品面料、工艺、版型、颜色等方面的调整优化，都展现了优衣库聚焦科技与创新能力，为打造舒适自在的全新生活所做出的探索。
10月25日，优衣库全球首 发轻氧bra，延续了优衣库核心的科技与创新思维，是优衣库立足无钢圈内衣市场全新推出的王牌力作。用普惠的方式，带给更多人科技创新的美好生活，是优衣库不变的追求。该系列产品10月20日-10月31日参与双11预售，到手价99元，一键get，与优衣库一起享受全天候裸感舒适。 
