向来沾着一点“旧Celine”之光的Bottega Veneta现在也开始打起来“改头换面”的算盘。
上周，Bottega Veneta在美国底特律——一座早已衰败的“汽车城”——发布了其2022春夏系列（但按照品牌官方的说法，则应该称之为Bottega Veneta Salon 03）。
自2021春夏系列开始，这一老牌时装屋便更换了时装系列的称谓，将惯常使用的“年份+季节”的命名方式，改为了“Salon”。
第一和第二个系列的发布地点为伦敦与柏林。选择底特律，则延续了设计师本人对电子乐的喜好——柏林也是电子乐兴盛的都市。
这位来自英国布拉德福德的青年设计师曾在采访中表示“电子乐伴随了我的成长”。新的系列延续了设计师一贯的“简洁”手法，但又多了“街头运动”的风格元素。
作为一名年轻设计师，Daniel Lee风头正当红。这名设计师曾在2019年度的The British Fashion Awards之上，一举揽获了四项大奖。而自他入驻之后，Bottega Veneta不仅在商业上迎来新春——其2020年业绩上涨比例成为开云集团之冠，并在疫情期间实现逆跌。
Daniel Lee是一剂强有力的新血，他对Bottega Veneta的改革也可谓大刀阔斧，他在时装层面的创新有目共睹，诸如更换系列称谓、革新发布形式。
除了更新时装系列的命名，Lee还在社交媒体宣传上另辟蹊径——删除了其品牌官方的Instagram账号。在奢侈品牌重砸社交媒体营销的年代，Dainel的Bottega Veneta反其道而行之，重新建立起消费者与品牌之间的距离，保持原本奢侈品牌所渴求的“距离感与神秘性”。
从Salon 01系列开始，设计师在打造品牌的“视觉符号”上也花下了心思——
在Bottega Veneta Salon 01系列，他便推出了一种高饱和度的明亮绿色，它足够夺目，也足够优雅。
“BV绿”现今早已成为品牌最 具辨识度的视觉标识，在社交媒体之上、消费市场之中，产生持续的渗透效应。
当然，Daniel Lee的野心远不止于此。在“全球化”这样的话题显得伪善的当下，他却重新考量起“在地性”的尝试。Bottega Veneta至此已更换了三座城市作为新装发布地点，而这也更像是设计师的一次环球旅行——一个设计师以世界公民的视角来表达创意并对当地文化致敬。
但对设计师而言，还有一个值得思考的问题——什么样的设计才属于新的Bottega Veneta？
纵观Daniel Lee对Bottega Veneta的调整，不论是系列称谓、发布地点的更换，还是视觉标签的创设，其实都是停留于外化的表现形式之上，这些调整无关时装设计本身，甚至无关设计师个人风格的建构。就重塑Bottega Veneta辨识度的层面而言，Daniel Lee给出了完 美的范例，但就成衣设计层面而言，Daniel Lee似乎仍走在找寻自我的道路之上。
