瑞典快时尚H&M日前宣布，将关闭其位于巴黎香榭丽舍大街的旗舰店，以更好地优化集团零售网络，此前H&M还关闭了法国唯 一的物流仓库，影响约150多个工作岗位。值得关注的是，H&M巴黎旗舰店占地3万平方英尺，于2010年10月开业后曾遭到消费者反对，认为快时尚品牌不应该入驻以奢侈品闻名的香榭丽舍大街。
和HM位列同级的日本快消品牌优衣库也在近日宣布优衣库韩国一店门店正式闭店歇业。优衣库的闭店离不开日韩贸易战的结果，本次闭店也让本就受疫情影响在全球范围内闭店的优衣库元气大伤。据央视网消息，受韩国民众抵制日货运动影响，店铺大门已用塑料布遮挡，店铺内外摆满打包箱。从日系车到日本啤酒、优衣库，甚至是日本游戏机和尿不湿，都成为韩国消费者抵制的对象。
两年多下来，受“抵制日货”和疫情双重打击，韩国优衣库门店数量锐减，关闭60家。值得关注的是，今年1月优衣库位于韩国首尔明洞的全球第二大旗舰店已经关闭。在疫情和贸易战的双重影响下，快消品牌是最 大的受害者。早在去年3月优衣库于3月12日起关闭了在意大利的唯 一门店，3月13日起关闭了西班牙的全部4家门店，3月14日起关闭了法国的全部22家门店。
在消费市场重心逐渐转到中国之时，HM、优衣库这样的快消品牌在中国也为了抢占大量消费者而扩张开新店、转战线上电商，4月份，优衣库在中国电商平台销量受到重挫，下跌20%以上。
但不得不说，因国潮的迅速崛起，国家大力弘扬传统文化，年轻人的审美也开始转变，由原来的追求国际潮流变成了发现古风及中华底蕴之美，国潮的盛行使得消费者群体转移，快消品牌市场在中国缩紧，销售大幅度下滑。
不仅是中国市场，对全球市场来说，质量永远是长期携手消费者的必备因素。站在消费者的角度去思考商品和服务，也许是快消时尚品牌的唯 一出路
