快时尚品牌三季度拓店放缓,业绩回暖难掩颓势

小编:广州十三行服装批发发布日期:2021-11-05浏览量:508
核心提示:三季度,快时尚中国内地拓店未有明显回暖。虽然开出70家门店,但不及去年同期。国际快时尚品牌业绩虽然回暖,但难掩快时尚行业下行的大势,H&M在中国拓店停滞,本土快时尚品牌有崛起之势……且看快时尚品牌三季度新店盘点及分析。

三季度,快时尚中国内地拓店未有明显回暖。虽然开出70家门店,但不及去年同期。国际快时尚品牌业绩虽然回暖,但难掩快时尚行业下行的大势,H&M在中国拓店停滞,本土快时尚品牌有崛起之势……且看快时尚品牌三季度新店盘点及分析。

三季度新开门店70家,不及去年同期

据赢商网不完全统计,2021年第三季度8家快时尚品牌(MJstyle、优衣库(需求面积:1800-2000平方米; 代表项目:南京德基广场一期,苏州昆山九方购物中心等)、UR、无印良品、C&A、GAP、ZARA、H&M)在中国内地合计新开门店70家(不含升级重开门店),低于去年同期的81家。(文末附快时尚品牌上半年新店清单)

三季度新开门店一半位于当季新开业购物中心项目内,尽管三季度是购物中心开业旺季,尤其是9月份,但快时尚新店拓展并没有呈现“旺季”的迹象,三季度新店开业量仅二季度(98家)的七成。

从近5年第三季度同期开业数量看,今年第三季度的开业量仅比2019年同期高,低于其他年份,整体呈现下滑的趋势。

优衣库居榜首,H&M、C&A零拓店

从8家快时尚品牌看,优衣库以33家新店遥遥***,占了近半壁江山;UR、无印良品分别以13、10家位居第二、第三;GAP、MJstyle、Zara开店量均为个位数,H&M、C&A无新店拓展,值得注意的是,H&M今年以来在中国市场只关店,没有开新店,网店规模不断收缩。

华东区占逾三成门店,优衣库多区域布局

三季度新店在大区分布上,华东依然是主要市场,共22家新店占总数的31%,6家有新店拓展的品牌均有在华东布局;华南区排第二,16家新店占比23%,无印良品、ZARA未拓展新店,另外4家品牌均有布局;华中、西北、华北三区开业量相当,分别为9家、8家、8家。对比上半年新店布局,西南区占比下滑明显,华中区占比则明显增长。

(说明:城市商业线级是赢商大数据综合城市发展基础水平、商业发展规模、商业档次、商业人气及商业未来潜力等因素,对城市商业发展程度评估的等级性划分,共划分为五个等级。)

优衣库的新店拓展分布全国七大区域,但依然以华东区为主,同时在华南、华中、西北、华北均有4家或以上门店布局;UR、GAP新店主要集中在华南地区。

下沉市场占比提升,或受新开业项目影响

从分布的城市商业线级看,商业二线城市占了超过半市场,较上半年占比再提升4个百分点;其余的商业一线、三线、四线及五线城市新店数量相当,相差无几。相比上半年,一、二、三线城市占比略有下滑,四、五线的低线级市场占比略有提升,与下沉市场迎来一批新开业项目,引入快时尚新店有一定关系。

据赢商网统计,本土品牌MJstyle在下沉市场门店数量占比超过总门店数量的一半,其中在一二线城市的线下门店比例占到49%,三四线城市占比33%,其他线级城市门店占比为18%。

国际快时尚品牌业绩回暖,但颓势难掩

纵观快时尚市场,疫情的阴霾正在消退,业绩逐步回暖,但因部分海外地区疫情严重,市场仍受较大影响,部分国际快时尚品牌的日子仍在煎熬。

Inditex集团在截至7月31日的上半年内收入、***和现金创历史新高。其中收入达119.4亿欧元,同比增长49%,毛利率高于57.9%,净***12.73亿欧元,较上年同期的亏损1.98亿欧元有了明显改善。

8月26日,Gap集团公布了第二季度业绩,净销售额为42亿美元,同比2020年增长29%,较2019年同期也录得5%的增长,毛利率为43.3%,净***录得2.58亿美元。

优衣库母公司迅销集团最新业绩数据显示,优衣库日本9月可比销售额同比大跌19.1%,总销售额跌幅为19.8%,但较8月37.3%的跌幅已有所好转。9月业绩下滑主要是受炎热天气令秋季产品滞销影响。

9月30日,H&M集团发布第三季度财报,营收为560亿瑞典克朗,与去年同期相比增长了9%,但仍未恢复到疫情前水平,低于2019年第三季度的630亿瑞典克朗。

虽然业绩有所回暖,但快时尚颓势难掩。H&M今年在全球关店140家;Zara母公司Inditex集团拟将通过合并位于葡萄牙、意大利和英国的子公司,并将其合作的公司数量从22家减少至3家,以此进一步精简集团架构,另7月份据英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2021西班牙品牌价值100强”榜单显示,Zara品牌价值下滑23.2%至112.01亿欧元;美国服装零售商Gap表示将出售其在意大利和法国的门店,同时,英国和爱尔兰从8月底开始至9月有计划、分阶段关闭所有81间Gap Specialty 和Gap Outlet门店;8月23日,美国快时尚品牌Urban Outfitters宣布天猫旗舰店将于9月12日关闭,彻底退出中国市场。

H&M中国“偃旗息鼓”,FOREVER 21卷土重来

H&M今年在中国市场接连受挫,因“新疆棉”事件陷入舆论危机,以及因产品质量问题多次遭到行政处罚,品牌口碑持续恶化。今年前三季度,H&M在中国市场零拓店,同时关闭多地门店。其实H&M在华减速早有苗头,其在过去5年里在华新开门店数量已经连续下滑,由2016年高峰期的77家新店减少至2020年的4家。

另据H&M集团新发布的财报显示,今年第三财季(6-8月)集团在中国表现惨淡,业绩直降,收入至少暴跌40%,跌出畅销国家的前十榜单。而在今年第一季度,中国内地还是H&M集团仅次于美国和德国的第三大市场,占该公司销售额的约6%。

反观美国快时尚品牌FOREVER 21,在撤出中国2年后重新宣布回归。今年8月4日,FOREVER 21在官方微信公众号及官方微博同时宣布已正式回归中国市场,FOREVER 21品牌美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司全权负责FOREVER 21在中国区的运营。目前已经入驻各大电商平台,其中唯品会、拼多多线上门店已经开幕,天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也正在紧张筹备中。截至发稿日,FOREVER 21天猫旗舰店已经上线,但城市实体门店未有动静。

优衣库创新:引入多元业态、入驻奢侈品百货

9月17日,优衣库位于日本东京银座的优衣库全球旗舰店翻新后重新开业。优衣库银座旗舰店是有着10年历史的老店,此次翻新后,在12层的零售空间中,“腾出”了不少空间给丰富的体验及新业态,门店的博物馆风格设计是一大亮点,同时融入花店“UNIQLO FLOWER”、定制裁缝店,还开设了一间“咖啡馆”——UNIQLO COFFEE,这也是优衣库在全球门店中的***尝试。门店内还有各种强互动装置,如照相亭、小游戏...

不止门店业态创新,在门店选址上优衣库也做了新尝试,9月16日,优衣库全新旗舰店Uniqlo Rivoli正式入驻LVMH集团旗下奢侈品百货La Samaritaine。据悉,该店零售面积达2.15万平方英尺(约1997平方米),共设有四层,其中一层出售男装和女装核心系列;顶层为消费者开设休息区,配备有沙发、图书角等。

MJstyle、UR两大本土快时尚加速度

两大中国本土快时尚品牌MJstyle、UR正在加速扩张,有悄然崛起之势。第三季度分别开出新店13家、4家,前三季度分别为35家、32家,仅次于优衣库。

据悉,MJstyle 2020年底门店总数已达422家,加上今年前三季度开业的,如此推算门店总量超450家;UR门店去年全球门店也突破了300家的大关,并成功出海布局新加坡、泰国市场。

在运营创新上,本土品牌显得更加得心应手和接地气。MJstyle紧跟当下火热的国潮风,并迎合年轻消费群喜欢,7月份设计出原创鬼马家族系列产品,4个性格迥异的形象,与当前Z世代特性***契合。8月,与民间艺术家合作强化国潮系列,将白族的民族元素应用于设计,推出联名系列"爨笯”,颇受欢迎。

UR玩转线上渠道,抖音、小红书直播带货、天猫、唯品会等大电商平台、微信小程序等多渠道布局。在2021年天猫618开门红(6月1日-6月3日)中,UR的销售成绩超过了优衣库,位居销售榜第二。而在2020年天猫双11女装榜中,UR还是榜上无名。

在常规的直播带货外,UR探索更多的直播玩法,如头腰部主播投放、搭建线上试搭间、AI虚拟主播带货讲解等。此外,UR还把直播平台拓展到了抖音和小红书。

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文章来源:水果批发网    
 
 
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