作为高端羽绒服品牌，今年的加拿大鹅在推出新品的进程中同时也不断扩充类目，把中国市场作为新款鞋靴系列的首 发阵地后，又推出新类目产品—口罩。鞋靴系列首 发的两款新品名字分别为“Snow Mantra”功能性长靴和“Journey”踝靴，共四款，其中售价最 高达10800元。另外搜索“口罩”，也会找到三款新品，最 高售价1000元，其中600元的口罩已然显示售罄。高价的单品是秋冬季保暖的刚需还是智商税？
据Vouge Business消息称，加拿大鹅第二季度财务业绩显示，截至 2021 年 9 月 26 日的 2022 财年第二季度，加拿大鹅销售额就实现了同比 40.3% 的增长，达 2.33 亿加元，其中直营渠道销售额从上年同期的 4620 万加元增至 8320 万加元，批发渠道销售额从上年同期的 1.19 亿加元增至 1.48 亿加元。加拿大鹅 CEO Dani Reiss 表示，公司二季度营收的增长主要得益于电商渠道的快速增长以及大中华区市场的贡献。其中，二季度，加拿大鹅电子商务营收同比增长 33.8%；大中华区的直营渠道销售额同比增长 85.9%。
在国外品牌不断加码中国消费市场之时，加拿大鹅也不甘其后。但把控不住质量的加拿大鹅在几个月前还因填充物质量问题充上了热搜，2021年9月，据国家企业信用信息公示系统显示，加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司新增一则行政处罚，处罚事由为“利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者”，罚款金额45万元。一件上万元的羽绒服填充物被官方偷天换日变成了鸭绒，让不少消费者产生了对品牌本身的信任骤减。
高端品牌在不仅要在商品营销上下功夫，和消费者之间的信任营销也更为重要，全心投入深挖消费者刚需、把控质量的基础上，才能让品牌有更长远的路可走。
