最近的元宇宙概念可谓炒得火热，现阶段的元宇宙被认为是品牌接触年轻群体最 好的媒介，很多品牌包括奢侈品牌纷纷加入元宇宙营销赛道。
例如奢侈品牌Gucci，在10月27日Gucci向菲律宾知识产权局提交了AR/AI相关的服务商标申请。并且在上半年，Gucci也发布了首 款数字虚拟运动鞋Gucci Virtual 25，售价78美元，堪称史上最 低价GUCCI，满足用户在虚拟世界对奢侈品的追求。
还有开云集团旗下品牌Balenciaga，早在今年3月就向美国专 利商标局USPTO提交了一系列虚拟商品和服务的注册申请，其中包括AR/AI耳机、计算机程序（可下载软件）、3D眼镜和智能眼镜等。
值得关注的是，摩根士丹利在一份最新报告中指出，消费者对时尚和奢侈品牌虚拟商品的需求将从目前的较低水平进一步增长，2030年虚拟商品将为奢侈时尚行业带来500亿美元的额外收入。
摩根士丹利还表示，NFT和社交游戏有望在8年内将奢侈品集团的潜在市场扩大10%以上，并推动该行业的息税前利 润增长25%左右。
另外还有运动巨头阿迪达斯也正在积极深入，就在11月22日，阿迪达斯宣布旗下品牌adidas Originals进军元宇宙并发行POAP NFT，该NFT总量为3176枚。此前消息称，R66 Toys与阿迪达斯合作发售的NFT在25分钟内售罄。
这次的NFT会发行在POAP网站，以收藏品的形式添加到他们的以太坊(ETH)钱包中。该品牌尚未具体说明该代币有哪些价值和作用。然而，众所周知，POAP NFT可以为用户融合真实和虚拟。
POAP是Proof of Attendance Protocol（出勤证明协议）的首字母缩写，是一个以ERC-721为标准，由以太坊开发者社区构建的开源协议。
它旨在创造一种可靠的记录生活经历的新方式。只要活动方支持POAP，POAP收集者就可以在参加活动后，获得一个区块链上的独特徽章作为纪念。
POAP除了作为一种出勤证明代表了他们的各种活动经历，并且这些经历通过POAP记录在区块链上。还可以参与抽奖投票等等。
而另一家运动巨头耐克在游戏平台Roblox上打造了名为“Nikeland”的虚拟世界，也成为首 批进入“元宇宙(metaverse)”虚拟世界的大品牌之一。
耐克曾在2019年与Roblox合作开展了“Air Max”活动，创建了虚拟的“独 家物品包”。最近，耐克正在申请为虚拟商品注册商标，表明其有意制造和销售虚拟Nike品牌运动鞋和服装，一直在为进入元宇宙做准备。
据悉，“Nikeland”的虚拟世界以耐克公司的真实总部为蓝本，构建虚拟世界包括Nike建筑、场地和竞技场，供玩家参加各种迷你游戏，如“tag”，“Dodgeball”和“The Floor Is Lava”。借助Nikeland，创作者可以利用互动体育材料设计自己的迷你游戏。Nikeland将免费（暂时）提供给玩家。
玩家可以利用其移动设备中的加速度计将线下运动转移到在线游戏中。例如，可以移动设备和肢 体来完成一些跳远或加速跑的炫酷动作。
同时在Nikeland找到Air Force 1和Nike Blazer等经典鞋款，Air Force 1 Fontanka和Air Max 2021等新品，以及ACG和Nike等一系列其他Nike主打产品。
并且可以充分发挥自己的潜能，通过比赛、建造院子、探索和寻找复活节彩蛋来获得蓝丝带和金 牌。蓝丝带用于获得建造院子的材料，金 牌可以解锁虚拟产品。
不可否认，现阶段元宇宙正在席卷年轻一代的消费市场，也正在成为众多品牌的重要营销方向。
