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9块9的“暴富梦”
“你想成为下一个薇娅、下一个李佳琦吗？”
直播带货风口火爆至今，不断超乎人们想象的成交额数字背后，看着站在行业顶端的一位又一位主播赚得金钵满盆，无数人趋之若鹜。
时代的风口缔造了多少千亿万亿的金钱神话，便衍生了多少一夜暴富的狂热幻想，但相比起头部主播间的光鲜亮丽，对于大多数追风人来说，“肉没吃到，反而惹一身骚”才是他们的真实写照。
“因为我没有直播的经验，就到网上搜了搜有没有主播入门培训的课程，很多都写着9块9就能入门，我买了之后才发现，这都是骗人的……”
就像一位开淘宝店的网友分享，这些年因为直播带货的兴起，商家还跟原来一样靠折扣、或是优惠券已经很难抢到消费者了，因为不少主播的直播间给出的优惠力度更大。
看着同行们一个个都在尝试直播带货，自己也想试试，但是苦于没经验，也不知道怎么直播才能带得动货，看着网上有不少关于主播培训的课程，便想着买来学习一下，从几十元到几千元的课程他都买过，但最后发现这根本就是智商税。
“0基础入门，手把手教学，包教不会，稳 装不 赔”、“这是最低投入、最 高回 报的行业，最差的主播一个月也能赚一万”、“没粉丝可以带货，没货源也能带货”……
如今的互联网中，像这样的宣传词条比比皆是，其内容大同小异。
首先是告诉你直播带货是风口，已经有很多主播赚了不少钱，紧接着再营造一种焦虑氛围，称现在入场为时不晚，但激烈竞争下，机会都是留给有准备的人，最后便直奔主题：卖课！
只掏9块9，就能打造下一个李佳琦？一切真如他们所说的那样吗？
答案必然是否定的，而对于这一点，刚刚意识到自己被割了韭菜的闻女士深有体会。据报道，意外失业后，焦虑的闻女士一直在寻找哪里还有新的赚钱机会，兜兜转转，她走向了直播带货。
“反正才支付9块9，我就当打法时间了。”抱着试试的想法，闻女士先是买了有关主播培训试听课，课程一共12天，主要内容则包括如何开直播间、如何快速涨粉、引流等等。
但这些内容往往只是一些不痛不痒的介绍，想要进一步地学习，便要掏3000元的学费，报名正式系统课，然而待她缴费入群之后，才发现迎接她的并不是专业的知识与实践，而是日复一日打鸡血的喊口号与毒鸡汤。
本想着能够踩中风口，一夜成名，没想到自己先成了待割的韭菜，在这场被不断鼓吹，疯狂制造焦虑的“9块9暴富梦”中，过去、现在或是未来与闻女士有着相同遭遇的人会有多少呢？
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直播间稳 赚不 赔的生意
“搞直播没挣到钱，搞直播培训挣到钱的大有人在。”
去年有篇文章报道了“网红直播第一村”，北下朱村。由于货源充足，这里几乎成为了无数小主播的生存土壤。据报道，村子里有将近1200间营业房，1000多个微商品牌，5000名主播，总从业人数超过5万人。
在采访中，有一位小主播感慨道，北下朱可能是所有小主播必须经历的一站，但不是所有人坚持下来的，而在那些选择撤退的人中，有很多都转型去做了直播培训，另一种形式的“造富梦”正在兴起。
数据显示，在2020年之前，我国与“直播培训”相关的企业数量不到一千，且增长速度十分缓慢。而2020年全面共注册了3043家企业，同比增长390.8%，到了2020年上半年，我国直播培训企业注册数已飙升至4204家，同比增长402%。
伴随着直播市场规模的井喷式增长，行业内对于职业主播的需求也会更加旺盛。在这样的背景下，倘若能够参加正规的课程，学习专业的知识固然是好，但眼下这并不是一件容易的事。
因为在那些喊着“保你成功”的速成培训商家眼中，这里就是割韭菜的天堂。
正如曾有一位声称已经培训出几千名主播的培训师曾向记者介绍，在他们这里，培训只需要几天便能够上手，但是对于之后的实际效果，他们不能保 证，倘若带不动货，那也只能算你领悟的不好，机构不会退钱。
此外，为了能够吸引更多的人报名，培训师还会在新人开播时雇一批水军刷数据，营造出直播间的热闹假象，以证实课程效果。
“现在来说，很多人都已经接受直播带货了，很多人都着急入场，主播培训也就跟着火起来了。”
如今市面上有关主播的培训课程不少，但往往其中的价格相差巨大，从几十元到几千，甚至几万的皆有，且形式五花八门，质量参差不齐，就像一位业内人士所言，所谓的“网红主播”培训市场，目前存在巨大的泡沫。
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残酷的二八游戏
经验可以复制，但成功可以速成吗？
如今人人都希冀羡慕的“带货一哥”李佳琦，在成为超级主播之前，做了三年的化妆品导购，在美妆领域打磨出了过硬本领后开始直播，从带货小白到如今的行业头部，他试了无数支口红、熬了无数个大夜。
同样付出了多年汗水的还有被称为“带货一姐”的薇娅，多年来经营女装店的经历培养了她对于商业的灵敏嗅觉，从2012年变卖家产，转型线上到如今站在金字塔顶端，这条成名之路她走了九年。
台上一分钟，台下十年功。大部人往往只看到了头部主播在直播间镜头前光鲜亮丽的一面，却忽略了镜头背后他们要为之付出多少努力。
对于这门藏在直播间疯狂割韭菜的暴利生意，一个更应该思考的事实是，为何很多人明知是制造焦虑、明知是智商税，依旧愿意跳坑尝试？
或许是因为人们都坚定地相信做带货主播是真的赚钱，就像每每有关于“主播逃税”的新闻冲上热搜时，评论区里除了愤懑不平的怒火，最多的感慨便是：“当主播，好赚钱啊！”
然而这些看起来收入颇丰的主播往往只是浮在海面上的冰山一角，冰山之下，还有无数人在温饱与梦想的撕扯中挣扎。
直播间同样存在残酷的二八定律，20%的头部主播占据了80%的优质资源，行业内收入两极分化现象十分严重。数据显示，2020上半年行业内有71%的主播月薪收入在1万元以下，每天工作10至12个小时是常态，且多数主播在进入直播间前都有运营经验。
显然，有风口的地方必然有激烈的竞逐，直播带货也并非一夜暴富的温床，正如一名签约过多名带货主播的业内人士一针见血地指出：“带货主播不仅要求语速快、颜值高，其反应能力、控场能力还有互动能力都要强，不是谁都适合做带货主播。”
然而这样的事实，那些早已被金钱冲昏了头脑的机构培训导师并不会告诉你，正如这名业内人士透露，目前有培训机构的“9.9元课程”，已经售卖了近千万元。
其实每一个想要尝试直播带货的人只要明白，直播间从来不会存在一本万利的成功秘笈，薇李的神话也只有一个。
那些利用信息差制造焦虑，疯狂割韭菜圈钱的培训机构，早该凉了。
