内衣品牌 Victoria's Secret(维多利亚的秘密)首席执行官 Martin Waters 透露,维秘年度大秀将在 2022 年回归。曾经被公众抗议的品牌,如今迎来了全新蜕变。
维秘此前一直因其狭隘、不切实际的审美标准而受到批评,因为它迎合了以男性为中心的「性感」定义,同时也缺乏多元、包容性的美。
在公众的批评下,维秘 2019 年正式取消了年度时装秀。随后的两年,品牌经历了一系列戏剧性动荡。
先是公司内部斗争,长期备受争议的高管 Leslie Wexner 于去年 5 月离职,母公司 L Brands 即将分拆;公司股东之一 John Giarratano 又以「毒害文化」(Toxic Culture)的罪名起诉维秘。
随后,维秘被母公司 L Brands 脱手。L Brands 试图以 5.25 亿美元的价格出售维秘 55% 的股份给私募股权公司 Sycamore Partners,结果不料该私募基金摇摆反悔,经由一系列辗转后再度回归 L Brands,并面临被拆分业务的境地。
实际上,这对于维秘来说是一次涅槃重生的机会。今年 8 月 3 日,内衣品牌维多利亚的秘密已正式从母公司 L Brands 集团中分离出来并以独立公司公开上市。
维秘为了一改之前令人诟病的女性审美的包容性及多元性问题,推出了一个名为 VS Collective 的全新平台。该公司新闻稿中称:「VS Collective 是一个不断壮大的女性群体,她们有着共同的热情推动积极的变革。这些非凡的合作伙伴以其独特的背景、兴趣和激情,将影响和塑造未来世界上***和最知名的女性品牌。」
VS Collective 初始成员有七位,目前已达十位。摆脱了以往「天使」的模特职业。她们来自各行业的杰出女性,同时也各自拥有十分多元的身份。
知名超模 Adut Akech,是一名难民同时也是心理健康支持者;大码模特 Paloma Elsesser,同时也是「身体倡导者」和「社区创造者」;演员兼模特 Valentina Sampaio 也是 LGB***IA+ 活动家,是 2019 年第一位维秘合作的公开变性模特。
同时,在体育界享誉盛名的三位女性也在 VS Collective 的成员名单之中。自由滑雪世界冠军谷爱凌、日本职业网球运动员四座大满贯冠军大阪直美、职业足球运动员Megan Rapinoe同时也是薪酬公平倡导者和 LGB***IA+ 活动家,也加入了维秘的该平台企划。
另外,在本月二号,Bella Hadid 表示她将重回维多利亚的秘密并加入 VS Collective。在采访中 Bella Hadid 说道:「让我重新回到这里的原因是维秘找我并真正向我证明,他们已经作出巨大的改变…七名董事会成员中有六名都是女性…我觉得这个世界真的值得拥有一个像维多利亚的秘密这样的品牌,并且也觉得它代表了我。」
近日,维秘还宣布了名为「VS 全球女性癌症基金」的全新慈善计划,致力于根除女性癌症。作为计划的一部分,维多利亚的秘密承诺每年至少拨款和奖励 500 万美元,以「检查和解决种族和性别不平等问题,并解锁新的科技创举,以改善所有女性的癌症结果。」
无疑,摆脱了「天使」审美桎梏的维秘正在以 VS Collective 这个平台作为媒介,来打造代表品牌文化价值核心的全新女性形象。
首席执行官 Martin Waters 说道:「这对我们的品牌来说是一个巨大的转变,这是我们从核心开始接受的转变。这些新举措只是一个开始。我们为面前的工作充满活力和谦卑。」