12月9日财经网科技报道，盲盒品牌泡泡玛特因为涉嫌虚假宣传被有关单位处以20万元的罚款。
被罚20万、千亿市值腰斩
值得一提的是，泡泡玛特面临的困境绝不止这20万元的罚款。
在被证明虚假宣传之前，泡泡玛特就曾因为“天价大娃”、“强制开盒”、“二次销售”等负面舆论被推到风口浪尖上。
与此同时，泡泡玛特的营业收入增长幅度也开始放缓，更令人意外的是，泡泡玛特的市值自上市以来持续下滑，如今相比上市之初几近腰斩。
公开资料显示，2020年12月11日，泡泡玛特正式登陆港交所，上市首日市值超1000亿港元。
然而，截至12月13日下午收盘，泡泡玛特的总市值只剩648.4亿港元。
很显然，泡泡玛特上市后的经营情况并没有获得资本市场的认可。不过，虽然泡泡玛特的现状暗示了盲盒领域存在不小的泡沫，但不可否认的是，泡泡玛特的诞生，堪称商业传奇。
34岁身家520亿
笔者了解到，泡泡玛特的创始人王宁，出生于1987年，至今为止不过34岁。
但就是这样一位80后，身家高达数百亿，登上了胡润40岁以下白手起家富豪榜。
根据胡润研究院在今年上半年公布的《2021胡润全球白手起家U40富豪榜》显示，泡泡玛特创始人王宁凭借520亿元的身家首次上榜便跻身中国前十。
而之所以王宁能够有此成绩，主要是因为其一手缔造的泡泡玛特的IPO。前文中笔者曾提及，在上市首日泡泡玛特的市值便超过1000亿港元。
不仅如此，泡泡玛特还在胡润研究院于今年十月份公布的《2021欧赛斯·胡润百亿潜力品牌榜》中排行第三，仅次于科沃斯和BOSS直聘。
抓住人性弱点缔造千亿公司
那么，作为85后年轻人的王宁，是如何看准市场风口，塑造出了泡泡玛特这样一家行业黑马的呢？
事实上，最初的泡泡玛特与盲盒并无关系，只是王宁在2010年开设的一个普普通通的零售店。
在经营期间，一度因为生意冷清、员工离职濒临倒闭，无奈之下，王宁又转变思路，找团队开发了淘货网。
但做网站也不容易，而且需要大量的资金投入，所以王宁最后还是将精力放在了零售实体店上，开始专心运营泡泡玛特。
在2015年，王宁偶然间在日本发现了一个品牌玩具，随后又通过在日本考察了解到了福袋的概念。
于是，一个利用消费者好奇心的想法开始萌芽，并在2016年被王宁付诸于实践。
基于福袋，王宁对盲盒进行了改造，将产品分为普通款和稀有款。在泡泡玛特的带动下，“盲盒文化”迅速席卷全国，并从玩具行业蔓延至文具、游戏、服饰、美妆等多个领域。
而抓住Z世代消费群体寻求新鲜和刺激的消费者心理的王宁，也如愿以偿地真正迎来了创业上的成功时刻。
诚然，“盲盒文化”的盛行存在一定的弊端，但不可否认的是，王宁的紧抓消费者喜好的创业思路值得所有创业者学习。
写在最后
不过，王宁创业的结果如何还要看泡泡玛特能够走多远。若是很快就步入生命周期的尾声，那么证明了王宁选择的商业模式存在明显弊端。
之所以公司和玩具品牌备受关注，主要是因为资本泡沫和噱头。
但如果泡泡玛特能够实现长期盈利，那么才意味着王宁获得了真正的成功。
风口和噱头并不具备长期可持续性，只有紧随市场主流，瞄准消费者需求，新兴企业才能够在规则内稳定发展。
