冰雪运动品成热销“新年货”
京东《冰雪运动消费报告》表示，自2022年1月9日年货节启动以来，冰雪运动相关品类成最热销“新年货”，相关品类成交金额同比增长135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装成交金额同比增长99%，冰雪运动护具成交金额同比增长41%。
冰雪运动爱好者消费热情日益高涨。飞猪数据显示，自2021年12月以来，平台全国各地的冰雪主题游预订保持周均46%的增速。去哪儿发布的《冰雪游经济报告》显示，2022年元旦假期，去哪儿平台滑雪景区门票预订量相比2019年同期增长七成以上。
冰雪经济综合效应显著
“冰雪游收入每增加1元，可带动交通、住宿、餐饮等相关行业增收超过4元，冰雪经济的综合效应显著。”《冰雪游经济报告》显示，部分滑雪目的地在雪季的机票量是非雪季的2倍以上，2021年12月滑雪场周边酒店预订量比11月增长一倍以上。
冰雪运动装备行业现状
天眼查数据显示，冰雪运动相关企业在2015年成功申办冬奥会后，2015-2021年7年间新增注册企业平均增速达到24.3%，特别是2021年同比上涨38.3%，增速较快。冰雪运动包括滑冰、滑雪、冰壶等，在滑冰、滑雪的基础上还延伸出了速度滑冰、花样滑冰、冰球、短道速滑等。如此细分的冰雪运动，也让冰雪运动企业可以细分并锁定自己的目标用户。
《2020冬季新活力生活趋势报告》提到，滑雪装备销量同比增长1300%。在冰雪消费中，占比最大是冰雪装备如服饰、雪具、安全装备等。数据显示，一件中高级别的滑雪服七八千，一副雪镜三千左右，一副护具600多元，一件速干衣也在几百块，一整套中高端滑雪装备一般两万元起价。据了解，目前国际高端滑雪服品牌主导市场，国产滑雪服品牌正慢慢崛起。在滑雪雪具市场，滑雪板单板市场进入高速增长期，整体年增长率在25%左右。
《中国滑雪产业白皮书》提到滑雪板单板市场进入高速增长期，整体年增长率在25%左右。据了解，雪板是根据滑雪水平来选择的，大部分雪友滑雪水平进阶之后，就会把以前的雪板放在二手市场上打折卖掉，会购买更高级的装备。雪具仍是一个较为传统的行业，雪具爱好者越来越来越专业，雪具店铺也走向更加细分化。
目前国内整个滑雪装备品牌，集中分布在两端，一端是国际品牌牢牢占据高端，一端是国内品牌在低端混战。在这种情况下，国内滑雪装备品牌要将突围的方向定格在性价比高的中端市场，在设计风格、细分品类上做到极致，满足新一代滑雪爱好者，逐步培养其消费者对国产滑雪装备品牌的信心。
冰雪运动装备发展前景
《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》指出，要创新发展冰雪装备制造业，扶持具有自主品牌的冰雪用品企业和服装鞋帽企业发展。根据中国九部委联合印发《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019—2022)》，2022年，中国冰雪装备器材产业预计年销售收入超过200亿元人民币，年均增速在20%以上。
北京体育大学体育商学院教授白宇飞认为，欧美国家的滑雪运动历史长，其品牌在冰雪装备领域入场早，在国内外消费者心中已成为高品质的象征，因此这一市场相对固化。
“在此情况下，民族品牌培养消费者忠诚度存在压力。”白宇飞表示，“未来，可以通过成立冰雪装备产业联盟等多种方式扶植自主品牌。”
