3月15日,据福布斯中国报道,美国内衣品牌维多利亚的秘密将于4月推出新品牌“Happy Nation”(幸福国度),其目标客群为青少年,具体细节则尚未公布。
在维密最近的电话会议上,公司首席执行官Martin Waters仅透露了新品牌Happy Nation系列产品的上线时间,并未介绍新产品线相关细节。他进一步表示,下一次财报电话会议上将会透露新品牌的推出计划。
然而,业界对维密此番推出定位瞄准青少年的新品牌看法不一。Retail Strategy集团负责人Liza Amlani指出,只要维密能够把Happy Nation与Pink系列进行明显区分,将进一步提升品牌在青少年市场的影响力和知名度;美国零售咨询公司首席执行官Kai Clarke予以肯定,认为Happy Nation是维密开拓新领域的必然选择;大数据分析公司天睿公司分析师David Spear却不看好,直言这是维密一次艰难的尝试,认为他们更应该重视美容业务,而不是放出一些“煽动性”的信息。
实际上,经历销售严重下滑的维密,近年来正在竭力摆脱“性感”标签:
2018年9月,为吸引年轻Z世代群体,维密在美国芝加哥重新发布Pink系列,主打休闲着装而非性感内衣;
2019年10月,维密首 次聘请大码模特拍摄广告,撕掉了维密品牌以往固有的身材标签,尝试卸下女性消费者的心理焦虑;
2021年5月,维密在中国启动全新品牌活动,为支持女性做自己发声,宣扬品牌鼓励女性自信、自在、多元的态度;
次月,维密又宣布成立VS Collective,由七位拥有非凡成就的女性组成,她们将轮流为品牌提供建议,和维密一同成为全球领 先的女性力量倡导者,同时宣告维密大秀预计在2022年回归。
在此期间,维密门店逐步撤下原本性感“维密天使”照片,个子和大码的人形模特频繁出现;并且针对有特殊需求的女性,推出哺乳内衣和乳腺癌术后恢复内衣。
从取消维密大秀、两次在被卖和破产边缘游走,到2021年8月正式独立上市,再到现今推出针对青少年新品牌Happy Nation,维密是否已经走出低谷?
2022年3月2日,维密交出独立上市后的首份成绩单显示,2021财年净销售额为67.85亿美元,同比增长25%;期内净收入较2020年同期翻了14倍,为6.46亿美元。可以说,维密已经迈过2020年的低潮,销售额正逐步向疫情前靠拢。截至期末,维密在中国市场拥有门店65家,全球范围内布局门店899家门店,但与2017年巅 峰时期的全球1230家门店仍有较大差距。
针对维密努力调整经营思路,实施一系列“弱化”性感标签举措,亦有专家指出,尽管这是维密为追赶时代趋势的尝试,但一直来,维密在中国、乃至全球消费者的心中与性感、精致、华丽更为挂钩,品牌宣传上打破心智定位并非易事,做得不好,极可能模糊掉自己原有的特色,反而得不偿失。未来,维密大秀是否能重新回归大众视野并获得肯定,维密业绩又能否重新巅 峰,还有待观望。