奢侈品牌Chloé将在未来三年内逐步取消副线

小编:水果批发发布日期:2022-03-28浏览量:498
核心提示:Chloé的员工以及See by Chloé的供应商和商业伙伴已于昨日被告知该消息,这对于顺应整体行业大环境趋势以及品牌自身而言是正确的选择,只有足够专注才能更好地让品牌实现稳定可持续的有机增长。

  骆驼贸易网消息,近日,法国时装及奢侈品的品牌Chloé(蔻依)的首席执行官Riccardo Bellini对外界表示:Chloé将在未来三年内逐步取消副线品牌See by Chloé。Riccardo Bellini表示,这是一个自然和必要的步骤,用以加强其升级驱动力。

  Chloé的员工以及See by Chloé的供应商和商业伙伴已于昨日被告知该消息,这对于顺应整体行业大环境趋势以及品牌自身而言是正确的选择,只有足够专注才能更好地让品牌实现稳定可持续的有机增长。

  副线到底是什么?简单一点来说, 阿玛尼抑或是 Prada 并不是人人都能消费的起的,奢侈品大牌在保持高冷调性的同时,为了拓展更多市场,开辟了副线品牌,在价格上比主线便宜了 30% 甚至是一半,产品更是保质保量,甚至会跟主线共用一个设计师,通过这种方式去覆盖年轻消费市场。

  然而对于消费者来说,绝大多数愿意为奢侈品或者是平价快时尚买单,这对于中间地带的主打“轻奢概念”的路线品牌线抢占市场增加难度。

  无独有偶,该举措和Valentino(华伦天奴)宣布自2022年起品牌将所有与副线品牌RED Valentino业务相关的活动将从2024年起终止的策略一致。

  随着近年市场变得更加两极分化,许多欧洲大型设计师品牌放弃了或正在关闭他们的二级品牌和副线,Victoria Beckham(贝嫂同名品牌)、杜嘉班纳 和 Missoni等品牌也是如此。压力之下,奢侈品品牌重组副线。Prada 将以前的副线Miu Miu重新定位为Prada的同线产品。

  同奢侈品副线的趋势相反的一面是,快时尚品牌近几年反而不断寻找知名设计师品牌合作。例如,Kanye West 宣布他的个人品牌 Yeezy 同 Gap 签下了长达十年的合作条款。在消息证实之后,Gap 的股价在上周五飙升了 42%,这是 Gap 自 1980 年以来上涨***的一次。】

  对副线来说,有自己的独特时尚标识最为关键。“这个必须不能是商业驱动的,而是要专注建立一个独特的品牌标识,融合相应的设计元素从而给消费者提供更大价值和高性价比的产品。” 从长远来看,副线如果能和主线有好的平衡将会发展得很好。

  但对于大多数品牌来说,把低价位的产品合并入主线可能更实际:副线对品牌而言增加成本,对消费者而言产生困惑,要找到坚持下去的理由真的越来越难了。

  相关资料:See by Chloé成立于2001年,由时任创意总监Phoebe Philo主导推出。该品牌定位为Chloé的姐妹品牌,相较于主牌更加年轻,价格也更加可负担。至今为止,See by Chloé业务大约有65%是批发,日本有19家独立的See by Chloé门店。由于See by Chloé约占Chloé销售收入的10%,分析认为,此举将在短期内削弱品牌整体销售增长。

  在生活化的成衣品牌向贵族式的巴黎高级女装传统挑战之时,CHLOE品牌创造出了简洁美观、可穿性强的现代成衣理念。

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文章来源:拿货批发网    
 
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