9月11日，李易峰因嫖娼被朝阳警方通报并被行政拘留。很快，包括Prada、六福珠宝等在内的十余个品牌单方面宣布终止和李易峰的合作。
作为「六大蓝血品牌」之一的Prada，这也是该品牌继郑爽之后，再次遭遇与明星代言人解约事件。
明星塌房
在Prada官宣和李易峰结束合作的微博下，网友留言多达1.7万余条。其中点赞高的一条是“平时在中国区的营收主要靠解约费是吗？”也有网友调侃：“Prada的眼泪Prada的流。”更有网友称，这套解约声明的操作「熟练的让人心疼」，质疑Prada选代言人的「眼光不行」。
目前，除了解约声明，Prada官微已删除了和李易峰有关的所有内容。
公开资料显示，Prada与李易峰的合作始于2021年11月，距离李事发尚未足一年。而此前与郑爽的合作从官宣到解约只有短短的8天，创造了代言时间最短记录。
作为知名流量明星，李易峰此前代言品牌有10多个。据不完全统计，9月11日晚间，包括Prada、真果粒、京都念慈庵、舒适达、HONMA高尔夫、手表品牌沛纳海、六福珠宝、人头马、鸭鸭羽绒服、王力安防等品牌发布声明称，即日起终止与李易峰的一切合作关系。
当晚，华鼎奖组委会在***宣布，决定取消演员李易峰第22届华鼎奖「中国百强电视剧最 佳男主角」和「全国观众最喜爱的影视明星」称号。
传闻，这场风波里，李易峰涉及到的代言损失或达上亿元，而他旗下还有七家关联公司和一部待播电影《操场》都将受到牵连。有数据显示，李易峰一夜之间掉粉33w，且还在持续递减。
这不是第一起明星塌房、品牌遭殃案件。2021年12月18日，英菲尼迪官宣王力宏成为品牌代言人后的第三天，王力宏「优质偶像」人设崩塌，英菲尼迪随即宣布与王力宏解约。限时两天的超短代言时长记录紧跟着被邓伦打破。2022年3月5日云米集团前脚刚宣布邓伦成为其品牌代言人，2小时后官方通报邓伦偷税漏税，云米集团又紧急与邓伦解约。
从郑爽的一周，到王力宏的两天，再到邓伦的两小时，品牌与签订的明星代言人之间展开了一场「代言」与「黑料」的赛跑。明星陷入丑闻，除了考验明星团队的公关能力，更是在考验品牌的抗风 险能力。
品牌挑选明星做代言人的风 险愈来愈高，如何挑选正确的品牌代言人，如何规避明星代言人可能出现的负面影响，以及如何提升品牌自身的抗风 险能力，都成为了品牌亟待解决的问题。
昨日风光
代言人爆出负面新闻，品牌也实属无奈，但或许可以给如今品牌大规模「批发」代言人的行为敲响警钟。
曾经非常高冷的「蓝血红血」奢侈品牌，近几年面对中国庞大且而诱人的市场，不得不放下身段。尤其这两年，各品牌都官宣了大批「代言人」、「品牌大使」和「品牌挚友」。然而，大牌对代言人和大使的态度并不是一开始就这么宽容，在十几二十年前，无论是代言人还是大使，都相当「金贵」。
早期的品牌代言，品牌代言人关系着整个品牌的形象，体量越大的品牌选择越为慎重，毕竟代言人一旦出事，就会影响到品牌的整体形象和直接利 益。
因此各大牌选择明星作为代言人（尤其是全球代言人）时，首先会以考虑目前形象较好的、与品牌形象或风格契合的、有过硬作品的国际明星为主。
如果把各大时尚品牌比作个人形象，那么Prada无疑是一个先锋却又文艺的知识分子，这一形象与将品牌发扬光大的Miuccia Prada分不开。
1997年，24岁的金城武为Prada率先拍摄了1998年的春夏系列男装大片，在当时可以说是亚洲面孔第一次尝试，也算是中国艺人最 早的奢侈品广告。
当年的金城武刚和王家卫合作了《重庆森林》和《堕落天使》，以「文艺片王子」的形象被观众熟知。同时又出了两张专辑，1998年也开始进入日本市场，从外貌到作品、从口碑到人气样样兼具，一举被Miuccia Prada选中。
在1998年，张曼玉登上巴黎时装周为Hermès走秀，成为了首位在国际时装周上走秀的华人演员。虽然没有任何头衔加持，但也是独一份的待遇，毕竟至今Hermès也没有任何代言人和品牌挚友。
紧接着2000年和2003，张曼玉又两次登上巴黎高定时装周，为法国品牌Jean Louis Scherrer走秀。不仅是首位以走秀嘉宾亮相时装周的中国女星，她也是第一个参与高定时装周的中国女星，是中国女艺人在时尚界开天辟地的存在。
在张曼玉之后，就是梁朝伟和张震，1999年两人受邀为Yohji Yamamoto走秀。当时，梁朝伟是金像奖最 佳男配角、金马奖最 佳男主角奖、金像奖最 佳男主角。
而张震也在1997年和张国荣 、梁朝伟一起拍了由王家卫执导的《春光乍泄》，这部电影让王家卫获得第五十届戛纳国际电影节最 佳导演奖，也让张震在国际上有了一定名气。
2001年，在第73届奥斯卡颁奖典礼上，李玟作为演唱嘉宾献唱了一首《卧虎藏龙》的主题曲，成为第一个在奥斯卡上唱歌的华人歌手。
当时，李玟因为前卫而潮流的造型受到Chanel当时的设计师Karl Lagerfeld的亲睐，走红毯穿的裙子也是来自Chanel。再加上和Coco Chanel女士一样的名字，借着奥斯卡之势，李玟成为了Chanel的首 个华裔代言人，并拍摄了宣传广告。
同年，Dior官宣梅艳芳成为亚洲首位代言人，她也是Dior全球第二位品牌代言人。之后Dior承包了梅艳芳的大多数造型，当时Dior的创意总监John Galliano为她量身设计了各种衣服，梅艳芳甚至在演唱会上穿着Dior的高定进行演出。
在2002年的「梅艳芳极梦幻演唱会」中，John Galliano更为她打造了总价值超过500万的服装；2003年3月，梅艳芳飞到巴黎看秀，John Galliano盛赞梅艳芳「has the perfect image for Dior」。
中产的狂欢还能持续多久
而奢侈品牌与流量明星合作的开端，可以追溯到2014年前后。
2014年至2016年，在金融危机余波的影响下，中国奢侈品行业短暂「入冬」。贝恩咨询报告指出，2014年中国奢侈品市场规模较2013年下降1%，出现进入21世纪以来的首 次负增长。在更早的2012年，中国奢侈品市场规模的增速从30%下跌至7%。
而正是在2014年，吴亦凡和鹿晗相继脱离韩国团体回国发展。与此同时，李易峰和杨洋在国内通过一系列偶像剧走红。中国内地娱乐圈的初代「四大顶流」诞生。
彼时，奢侈品牌仍旧倾向具有口碑和作品的一线明星，Gucci选择的是李冰冰，Chanel则与周迅合作。但中国社交媒体的蓬勃发展，使得有影响力的明星不再非得有作品或大奖压身。
「四大顶流」们的粉丝通过微博超话、百度贴吧等社交媒体平台为偶像挣得了足够大的社会影响力及话语权。当2016年时，鹿晗成为卡地亚首位中国品牌挚友，吴亦凡走上了Burberry的秀场并出镜全球广告，到了2017年，Angelababy又成了Dior中国区首位品牌大使，没人会质疑奢侈品牌在中国市场「放下身段」的做法。
伴随着2016年后中国奢侈品市场的恢复，以及延续到如今的繁荣，国外奢侈品牌进一步加大在明星营销上的投入。而当更多新品牌进入中国市场，并加大对中国市场的整体投资，整个市场对流量明星的需求愈加高涨。
于是国内的娱乐圈就变成了一个「造星工厂」，练习生就像是流水线上的产品一样，隔三差五就会有新的偶像出现，而在国内的社交媒体上，各家粉丝也会争先恐后为自己的偶像不断刷榜、控评等，通过流量证明偶像的商业价值。
奢侈品牌们宣布合作的明星一个又一个接踵而至，就像是「批发」一样，隔三差五就会宣布合作新任品牌大使、品牌挚友，后来一些品牌还会细分，例如服装线与美妆线，既不会影响品牌主线的逼格，同时又让粉丝心甘情愿地买单。
然而一档又一档的选秀节目的出现，也让流水线上的明星发生了业务水平参差不齐的状况，出道过早的年轻明星们大都没有接受过完整教育，导致部分知识以及价值观念的缺失。
在心智还不成熟的情况下被推入名利场，很容易造成心理缺失，因此年轻明星翻车的几率也更大。所以奢侈品牌一旦接受选择一个个顶流成为门面，就相当于在做一场风 险投资，并且风 险会越来越大。
所以，对品牌、尤其是大牌而言，在挑选代言人、大使、挚友时，除了考虑是否可以打开潜在消费者的渠道、提高销售额、提高知名度以外，还需要考虑选择这样的明星代言能否长期提高品牌质感，能否对品牌形象有积极正面的影响。
在经过了Prada的一次又一次翻车之后，至此，品牌或许可以稍微放慢疯狂「纳新」的脚步，更加慎重地作出选择。
