本月初，服饰品牌太平鸟发布2022年秋冬运动时装系列，本次推出的全新运动时装系列设计主题为「WE ARE PEACE CREW」，代表品牌正式涉足运动时装领域。
在当下的年轻消费环境中，运动装与时装的边界早已淡去，不可否认的是，两者融合的趋势正迎来快速发展。
火热的运动服饰市场
上月初，Adidas发布了2022财年二季以及上半年报，大中华区收入下降35％。紧接着，其CEO Kasper Rorsted宣布提前三年退休，并承认「不够了解中国消费者」。一时间，市场出现了「海外运动品牌风光不再」的声音。
Adidas与Nike，曾经一度长期「制霸」中国市场的运动品牌销售冠亚军，近两年的表现逐渐不如本土品牌强劲。不过，虽然Adidas、Nike在中国销量不断下降，但中国市场和中国消费者对于体育运动消费的需求却在不断增长，近两年甚至达到了「蓬勃」的状态。
据数据显示，2020年，中国运动鞋服市场规模就已增长到全球第二，同时中国也是全球增长最快的国家之一。
根据Euromonitor和彭博数据整理，2015-2019 年国内运动鞋服市场规模CAGR 超过13%，预计到2025年CAGR约13.7%；从规模来看，2021年国内运动鞋服规模在3500亿人 民币左右，预计到2025年将达到5990亿元。
随着今年北京冬奥会的落幕，中国的冬季运动发展将在政策、宣传等力量的推动下进一步提速。虽然相比发达国家中国的冬季运动发展的差距明显，但在「3亿人上冰雪」的宏观背景下，冬季运动产业将迎来巨大的发展机遇。
像李宁、安踏、 鸿星尔克等老牌企业在此机会下销售额快速增长。李宁披露2022年上半年财务数据，实现营收124.09亿元,同比上升21.7%;安踏2022年上半年在大基数营收的基础上继续保持了双位数增长，同比增长13.8%至259.65亿元，增速超出市场预期。
安踏披露2022年中期业绩显示，上半年集团实现收 益259.65亿元，同比增长13.8%。其中，安踏品牌***增长26.3% 至133.6亿元，FILA品牌收入同比下滑0.5%至107.77亿元。
以迪桑特、可隆体育为代表的第三增长曲线户外运动群抓住市场「户外热」新趋势，在疫情之下保持强劲增长，所有其他 品牌收 益同比增长29.9%至18.28亿。
对于品牌来说，当越来越多年轻人的时尚生活与体育运动相互交融，新的流行就已经悄然开始，其中的机会就在于运动时装化引领的新一轮风潮。
面对这样庞大的市场，太平鸟终于忍不住诱惑，决定入局。
推出全新运动系列
在国产服饰品牌中，很多人对太平鸟并不陌生。它由男士休闲服起家，在2017年登陆上交所，目前旗下已发展出包括太平鸟女装、太平鸟男装、乐汀少女装、Mini Peace童装等多品牌矩阵，曾被市场称为「中国版ZARA」。
其中，太平鸟的女装和男装是其主要营收来源。截至2021年，其在国内已拥有超5200家门店。
此外，太平鸟在营销渠道上，早早就开始了线上布局。公司通过抖音和小红书等新渠道，邀请头部和腰部KOL「种草」，并在2018年年底就开始尝试直播带货了。
财报显示，2019年至2021年三年时间内，太平鸟线上渠道收入占比均保持在30%以上。2020年天猫「双十一」大促活动中，公司旗下PB女装、PB男装、乐町少女装及迷你PB童装分别位居对应细分品类销售额Top10。同年「双十一」公司销售额为10.5亿元，到了2021年就增长到11.9亿元，其中光是来自抖音电商的GMV就提升了7倍以上，为公司贡献了20%左右的电商零售额。
此次推出的全新运动系列由AIR×PEACE与SPCN两条产品支线构成，这两条支线均主打「 年轻化」路线。
AIRxPEACE系列以「跨跃，无界之界」为主题，借由与生俱来的潮流视野开启无 限跨界模式，通过赋予传统意义下的运动服饰以「无性别主义」，突破性别的天然设限；同时从拳击运动中汲取灵感，以运动态度充盈日常生活与穿搭方式。
而时装轻运动支线 SPCN意为SUPER CHINA，作为代表民族自信的系列服饰，主打无缝转化的穿搭模式，既可以穿上它去场上运动，也可以去场下走秀，适配生活运动多场景，以广阔的包容度为个性。
此前公司曾邀请王一博、欧阳娜娜等作为代言人，现在，为了扩大新产品支线的声势，太平鸟产品也推出了各种「王一博同款」。
在定价上，太平鸟的运动系列也走了「高端」路线。AIRxPEACE系列的一件运动外套售价为1280元，一款条纹西服1080元，一件皮夹克1480元，系列中价格最低的一款休闲卫裤售价也达到了628元。SPCN系列中，王一博代言的一款棒球开衫羽绒服预售价为1299元，一件男女拼接连帽风衣899元，一件连帽外套999元。这相对比太平鸟原本的产品线来，也并不算便宜。
太平鸟转型之路
尽管早已抢占大众时尚话语权，太平鸟还在不断探索、打破新边界。此次进入运动领域，是太平鸟服饰风格转变的一次大胆尝试，这或许得益于掌舵人对运动市场的布局已久。
2020年，太平鸟成功孵化「小恐龙 」CPPOLELLA中国业务，正式进军潮流运动市场，之后通过主品牌男装、女装与飞跃、红双喜等品牌联名试水运动领域，彼时太平鸟董事长张江平在接受采访时称，未来新品牌将切入运动、潮牌和设计师风格三大赛道。CEO陈红朝也表示，运动将会是太平鸟的未来增长领域。
这就意味着，从2020年开始，太平鸟就为运动时装做好充足准备，到了今年，两个运动支线——AIRxPEACE和SPCN终于正式上线。
太平鸟通过同频年轻人对运动的热爱、AIRxPEACE与生俱来的潮流视角，开启无 限跨界模式，融合不同领域专业运动品牌文化基因和创造力量，为传统意义下的运动服饰赋予了全新表达——无性别主义，突破服饰上的性别设限。
“之所以做这样的布局，是因为运动，已成为新时代语境下的一种全新生活方式：从简单的与身体的直接链接，转变成了一种集合了社群体验、拉伸思想、交互自然的概念。运动的边界也正在模糊：我们在足球场玩飞盘、坐在瑜伽球上敲击电脑键盘、将运动服饰与休闲甚至是正装混搭。传统运动的定义不再适用，太平鸟相信，服饰也将担负起打破运动固有印象的使命，给年轻人一个表达对运动自我理解的权利。”太平鸟相关负责人称。
通过在运动时装领域中的布局，太平鸟打破了自身以往大众时尚的形象，新的运动支线释放出全新的品牌文化和品牌记忆点，与年轻群体建立起新的情感链接，太平鸟希望自身像「光」一样吸引青年群体探寻、了解、加入。
疫情之下，太平鸟已然成为为数不多韧性生长的企业。太平鸟通过对话Z世代找到「新运动」的概念方向，新产品尝试在时尚和运动中达到平衡，而不断改变创新，是太平鸟品牌历久弥新的秘诀。
毫无疑问，运动时装正在经历快速增长阶段，这给品牌带来的不仅是机遇，也是挑战。对此趋势，于品牌而言，只有打破陈规才能引领时代风潮，在运动时装这一细分领域，创造更多消费市场的可能性。
