核心提示：近日，运动品牌阿迪达斯发布第三季度初步业绩数据，期内，集团销售额为64.08亿欧元，增长11%，毛利率下降1.0个百分点至49.1%；营业利润率为8.8%，较2021年同期的11.7%有所缩减。第三季度实现净利润1.79亿欧元，同比下滑62.6%。
近日，运动品牌阿迪达斯发布第三季度初步业绩数据，期内，集团销售额为64.08亿欧元，增长11%，毛利率下降1.0个百分点至49.1%；营业利 润率为8.8%，较2021年同期的11.7%有所缩减。第三季度实现净利 润1.79亿欧元，同比下滑62.6%。
受疫情限制，阿迪达斯大中华区销售额以两位数的强劲速度下降。除大中华区外，其他市场的营收在本季度继续以两位数的速度增长。不过自9月初以来，西方主要市场消费需求下降导致库存大幅增加，预计品牌将在今年剩余时间内带来更高的促销活动。
综合市场环境，阿迪达斯下调了全年预期。预计到2022年，全年营收将以中等个位数的速度增长（以前为中高个位数）。
回看前三季度，阿迪达斯大中华区营收始终低迷。5月初公布的2022财年一季度报告表明收入下滑34.6%，8月披露的二季度报告营收再度下降35%，截至最新发布的三季度初步数据，阿迪达斯在华销售额已连续六个季度负增长。品牌首席执行官曾在专访中指出，阿迪达斯在国内市场“犯了错误”，但他认为中国市场终将回归并实现增长。
目前，国内运动市场正处于品牌大乱斗时期，多方位崛起的国产品牌与高市场认可度的国际巨头不断拉扯着消费者，双方都在思考如何赢得更多受众，“不犯错”、尊重消费市场或许正是重要前提之一。
