1.刘畊宏夫妇也“出抖入淘”了
昨晚的淘宝直播，可以说是真正的“神仙打架”。
从李佳琦回归到罗永浩双十一期间在淘宝直播带货，再到俞敏洪宣布来淘宝“开课”，最近一个月淘宝可以说是“住在”话题热榜上了。昨天晚上，刘畊宏的妻子ViVi王婉霏也现身淘宝直播间，此外还有消息称，11月9日，刘畊宏将会和ViVi一起来到淘宝直播，进行带货。
10月31日晚7点，vivi王婉霏空降直播间，半小时内观看量便突破百万人次，从直播间上架的商品链接来看，当晚的在售商品包括健身服饰、健身食品等与刘畊宏账号相关的商品。
在直播中，vivi没有称自己这次直播为首播，而是称作“回归”。因为在刘畊宏夫妇教健身爆火之前，曾经在淘宝直播带货了2个月。
在ViVi开播前，“ViVi肥油咔咔掉”的账号就已经预告了部分上架单品，包括爱吃鲜摩人、VIVICYCLE、魔胴等商品。与之前在淘宝直播带货不同的是，这次vivi不是帮别的品牌带货，而是为自有品牌的发货
据观察，昨晚“ViVi肥油咔咔掉”直播间中带货的所有商品均为刘畊宏夫妇与周杰伦的关联公司***传奇旗下品牌。
对此，品牌营销专家路胜贞表示：“只要刘畊宏后期能保持一个持续的IP热度，他的产品会被这些消费者逐渐扩散，形成一个放射性消费效应，基于这种原理，他卖产品是可行的，自己做品牌也可行。”
截止发稿前，刘畊宏在抖音的粉丝量为7260万，作为手握千万粉丝的头部主播，先不论刘畊宏夫妇带货自有品牌能不能成功，大家更在意的是：又一个抖音头部主播走向了淘宝直播间。
2.抖音头部为何涌向淘宝？
今年“双11”，淘宝直播可谓是赚足了眼球。
2020年3月26日，罗永浩曾公开表示，抖音是自己***直播带货的平台；但就在今年的10月24日，罗永浩“违背”了自己的承诺，出抖入淘，***在淘宝进行了直播带货。罗永浩的淘宝直播首秀累计观看人次超过1000万，单场直播涨粉超100万，单场预估销售额达到了2.1个亿。
除此之外，几个月前在抖音爆火的东方甄选创始人俞敏洪，昨日也现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。虽说俞敏洪并没有带货，而是做了一场“大学生如何做好个人的兴趣选择和时间规划”主题的演讲，但在俞敏洪直播的一个多小时里，为“新东方好老师”直播间带来了超100万的观看量。
这一切事件似乎都在向我们证明：从这个双11开始，主播将不再固定于某一个平台，多平台同时带货将成为常态。
看似突然的转变，其实背后的逻辑并不难理解，无非是大主播基于对未来发展的长线考量，不想与某一个平台深度绑定，所以选择了全方面发展的路线，进行多平台布局。
这种情况的出现早有预兆-——交个朋友此前曾向媒体表示，“交个朋友作为一个独立的机构化公司，多直播平台发展是公司的战略之一，未来公司也不排除做独立App以及发展快手直播、视频号的可能性……多平台直播或许未来将成为一种趋势。”
显然，对于头部主播而言，他们在原先的平台已经取得了很出色的成绩，并且很难再有进步空间，现在的他们，需要更广的流量渠道。
除此之外，淘宝也在向这些头部主播释放出友好的信息，并给出了一系列的流量扶持。
以10月31日晚的淘宝直播为例，淘宝直播分别给了三位“跨平台主播”频道内前三个热门位，用半屏展示直播间入口，极力扶持，可以说是给足了面子。
除此之外，从10月24日开始，淘宝共发布了12项商家举措，针对直播流量，淘宝推出了“双11超级播”激励，向各类开播的商家和达人提供冷启动流量激励。
可以说，为了在这个双十留住和吸引更多的优秀主播，淘宝已经拿出了极大的诚意。而刘畊宏夫妇选择淘宝直播的原因也很简单，就是拓展自己的带货渠道。
都知道刘畊宏爆火的平台是抖音，但从本质上来说，抖音还是内容平台，很多用户上抖音的根本目的就不是购物而是娱乐；但淘宝不一样，淘宝直播的本质就是电商，可以这样说，在抖音上看直播的用户购买商品的可能性是低于淘宝直播的。
再加上刘畊宏近期的直播带货成绩有所下滑——7月23日刘畊宏夫妇的一场直播，预估销售额高达889.51万元；但最近直播间内的成交总额却持续下滑，以9月23日为例，该场直播预估销售额为250万元-500万元，而在最近的一场直播中，观看人数已不足百万。
显然，刘畊宏夫妇在抖音的直播已经来到了瓶颈期，在这样的情况下，选择去淘宝开直播并非坏事。
3.淘宝抢来的不仅仅是主播
而被一众头部主播选择的淘宝，近几年的处境却并没有那么好。
作为国内电商以及直播电商的***，近些年的“一哥”地位却屡屡被以抖音为代表的新兴直播平台所挑战。
据星图数据，截至2022年9月，在“淘抖快”直播电商格局中，抖音GMV份额达40.5%，快手和点淘分别为32%和27.5%。
最先开始做直播带货的淘宝直播，却排在了三个之中的末位。
所以在这个双十一，在这个由淘宝最开始举办的网络促销活动中，淘宝直播急切地希望能再次站上C位。
好在，李佳琦的回归，罗永浩、俞敏洪、刘畊宏夫妇、张柏芝等超级主播的加入，一次又一次地把淘宝直播送上话题榜，也让淘宝直播间出现了久违的热闹。这对淘宝直播而言，上涨的不仅是热度话题度，更是声望。
众所周知，直播行业的“二八定律”十分明显，头部MCN机构有机会得到更多资源，旗下的主播也更容易出圈。
但“二八定律”也同样适用于平台：头部越多，用户流量越大的平台，越容易得到主播们的青睐，大家都更愿意选择这样的平台发展；而拥有越多的主播，也就会让整个平台的生态发展地越来越好。
有直播从业者透露，“带货主播有很强的头部效应，很多粉丝不仅看价格，也看主播。前段时间某顶流主播停播后，淘宝直播的数据有所下降，用户的购买欲望也慢慢变低。”
互联网行业分析师葛甲认为，只有标杆立起来了，才能激励更多人涌进来，如果一个平台都是腰部主播，一眼就能看到流量跟GMV的天花板，很可能会逐渐走向没落。
