日本《朝日新闻》2月20日报道称，俄乌冲突爆发后，俄罗斯境内麦当劳更名为“Vkusno i tochka”（意为“就是这么好吃”）。2月18日傍晚，《朝日新闻》记者来到莫斯科一家门店，发现一楼、二楼满是年轻人和带着孩子的父母，他们神情愉悦，窗外霓虹闪耀。
报道称，记者等待20分钟后找到座位，自助下单了双层牛肉汉堡套餐，共刷卡支付410卢布（约合5.6美元）。
距离去年2月24日俄罗斯对乌克兰发起特别军事行动将满一年，处于欧美和日本制裁下的俄罗斯人的生活似乎与之前别无二致。
据报道，在超市，可以看到货架上有可口可乐、奥利奥等外国品牌商品，鱼、肉、菜、面包应有尽有，连日本产的纸尿裤也整齐摆放在那里。
尽管麦当劳、星巴克宣布“退俄”，但它们的份额很快被当地品牌占领，大部分服务员也原封不动留下来。当然，也有多米诺披萨、LACOSTE（鳄鱼）等品牌选择留俄经营。
报道称，本应停止在俄销售的德国保时捷和美国苹果仍然保留着在俄门店。它们的商品并非通过正规渠道，而是以“平行进口”的方式，经由国外中间商从欧洲等地进入俄罗斯。冲突爆发后，俄政府批准了允许平行进口至国内的96种商品清单，完善法律帮助民众恢复消费生活。
莫斯科一名企业经营者表示，旅行、外出吃饭都不耽误，几乎没感受到制裁带来的影响。
俄乌冲突爆发后，欧美为摧毁俄罗斯经济不断加大制裁力度。其考虑是，将俄罗斯经济逼至“没钱打仗”的地步，从而激起民众的反战情绪，迫使政府停战。
冲突爆发两个月，国际货币基金组织曾预测2022年俄经济将负增长8.5%。但实际情况是，2022年12月俄失业率为3.7%，是法国的一半；卢布兑美元汇率虽一度下跌40%左右，但如今已恢复至冲突前的水平。
根据今年1月底的数据，2022年俄经济仅衰退2.2%。国际货币基金组织也上调了对俄经济预期，预测其2023年将实现0.3%的正增长。
