3月24日消息,抖音电商近日举办了抖in全民健康计划发布会,抖音电商酒滋补保健行业负责人范瑞真、抖音电商滋补健康行业运营总监魏振兴在会上对抖in全民健康计划进行了详细解读。
图源:抖音电商营销观察微信公众号
数据显示,2022年1月1日至2022年11月15日同比2021年1月1日至2021年11月15日,抖音电商食品健康行业整体增速为133%,其中滋补健康、肉蛋低温增速为189%、冲调乳饮增速也超过150%。抖音电商酒滋补保健行业负责人范瑞真表示,滋补健康、肉蛋低温、冲调乳饮三个赛道有多个叶子类目增速遥遥领先,其中多个均为健康相关的类目。
通过将品类洞察和用户搜索数据相结合,抖音电商发现,2023年消费趋势呈现出“新减负,不减美味营养”“新养生,随时即食滋补”“新生鲜,码上安心溯源”等特征。
抖in全民健康计划围绕大众、女性、男性、儿童、老年人五大目标人群,梳理了十大健康消费场景:合理膳食、肠胃营养、健康代餐、男性营养、中老年人营养补充、睡眠健康、提升免疫力、口服美颜、儿童营养、运动健身,将健康强相关类目与之相匹配,通过已有健康品类/商品等基础供给,结合用户看后评论、买后评论、搜索趋势、热点内容的反馈,联合品牌共创新品,提升优质商品供给。
图源:抖音电商营销观察微信公众号
抖in全民健康计划将结合抖音现有达人生态,以协同小荷健康、联动专业作者和营养学会/机构、举办抖音电商达人健康相关知识系列培训等,拓展优质内容供给池,规范健康内容产出。
抖in全民健康计划还将通过抖音商城、营销事件等,结合专业内容,长期打造“抖音电商是健康好物+健康内容的首选平台”的用户心智。抖音电商食品健康行业近期在站内发起了#抖in全民健康计划话题活动。目前,该话题播放次数已超7.6亿。
此外,抖in全民健康计划将围绕不同的用户健康场景设计规划活动,如运动健身季,并结合全年两大节点“全民营养周”、2023年亚洲营养大会两场行业盛事组织大型活动。针对行业品效双收及用户增长的需求,抖in全民健康计划全域营销活动集合广告投放及电商运营等多维度资源,通过定制不同的商业化资源包、激励、权益等方式,放大商家经营效率,帮助商家及行业实现品效合一。
截自抖音App
