3月19日，山东省菏泽市曹县县委副书记、县长梁惠民在拼多多直播间中化身主播，亲自穿上了一套大红色的汉服，“曹县汉服手工艺者传承的是匠人精神，用料上乘，设计精美，上身舒适，一针一线都很有讲究，每一件都是精品。”梁惠民说。
此次直播中，曹县汉服源产地的180多家头部企业和商户为消费者在线直播推介了近5000款汉服及周边产品。截至19日晚上10时，活动共收获480多万人次观看，多家品牌汉服的单日销量过千。
县长直播亲自讲解怎么穿汉服
“县长来了”“县长为汉服代言”“县长能穿一下汉服吗”……19日晚上8时，山东省菏泽市曹县县委副书记、县长梁惠民准时出现在拼多多的直播间里，观众立刻在弹幕中掀起一阵欢呼。
梁惠民向现场观众简单问好后，便开始化身主播，详细介绍起曹县汉服来。大家穿的时候注意要左襟压右襟，不要压反了，汉服讲究穿戴方式、穿戴场合，切记不要衣冠不整。”
不一会，县长换上了一袭红色对襟大袖衫，亲自下场为曹县汉服代言。换装后的梁惠民端庄典雅、落落大方，谈吐之间颇有“古风汉韵”。“县长真美”“爱了爱了”“想和县长去逛街”……直播间不少买家变身粉丝，屏幕上不停弹出“拼单成功”的信息。
曹县汉服受疫情影响带来损失
数据显示，目前全国汉服市场的总规模在20亿元以上。“汉服是汉族几千年来的传统服饰，不仅包含着传统的染、织、绣等精湛工艺，更是中华民族审美情趣、风俗习惯的外在表现。汉服的兴起，体现出中国年轻一代的文化自信。”梁惠民表示。
山东菏泽市一带服装产业发达，近年来，曹县逐渐探索、衍生出集设计、裁剪、纺织、配饰于一体的汉服特色产业集群。据曹县电子商务服务中心统计，截至目前，曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业超过600家，2019年全县汉服电商销售额近19亿元，约占全县电商总销售额的10%，上升态势明显。
“但今年受疫情影响，给曹县汉服的生产销售带来了十分不利的开局，目前相关企业的员工赴岗率不足30%，我们也在想方设法为企业减少损失。”梁惠民下播后接受采访说，“拼多多的出现，为企业开辟了复工新战场，创造了销售新高峰，为整个市场增添了新的活力。”
部分店铺拼多多直播中销量涨7-8倍
当天的直播上，位于山东省菏泽市曹县汉服源产地的180多家头部企业和商户为消费者在线直播推介了近5000款汉服及周边产品。
据介绍，为了促进销售，拼多多联合各大品牌大幅让利，以“零溢价”的方式直售厂家产品，并通过发红包、抢免单、赢抽奖等方式鼓励消费者积极下单。截至19日晚上8时30分，县长所在的直播间已汇集超过160万人次观看。在县长的带货下，参与活动的商户在半小时内售出了汉服3000余件，部分参与活动的商户销量较平日上涨了7-8倍。
拼多多数据显示，2019年，平台汉服及相关发饰、鞋子、团扇等产品的销量较上一年同期上涨244%，87%的消费者年龄在30岁以下，绝大多数为女性消费者。在此次曹县汉服专场直播活动中，00后观众占比达到了55%，90占比32%，两者合计占比近九成。
下一步，曹县也会加大与拼多多的合作，为本地汉服产业发展创造更大空间。“政府今后将积极对接拼多多等电商平台，强化在渠道拓展、产品反馈、人才培养等方面的合作，并通过创建‘E裳小镇’、扶持龙头企业、举办设计大赛、加强知识产权保护等方式，推进曹县汉服进一步发展，为消费者带来更多、更好的产品。”梁惠民表示。
