伴随着消费全面回暖,“她经济”的氛围也愈演愈烈,尤其是在刚刚过去不久的三八妇女节这个促销节点上,“她经济”更是展现出了后疫情时代下的女性消费实力,为激活消费市场动能、加快市场复苏贡献了绝对力量。
三八节催热“她经济”
根据值得买科技数据中心数据显示,作为Q1的S级大促,38节促销期间“什么值得买”GMV同比增长25.96%,充分展现了消费市场的韧性与活力。
另外在某平台的38好物节期间,“她经济”也同样表现出了显著的增长趋势。在美妆趋势品类中,美容护肤成交指数同比增长46%,彩妆香水成交指数同比增长50%;在个护趋势品类中,个人护理成交指数同比增长47%,洗护清洁剂/纸/卫生巾成交指数同比增长49%。
需求升级的“无感市场”
从数据表现来看,不同于以前主要聚焦彩妆护肤品类的女性消费趋势,如今女性用户的消费重点越来越展现出从物质到精神、从个体到家庭、从生活到职场的全面决策面向,这也倒逼供应链各方去创造更多好商品、好服务,来更好地满足庞大的女性消费需求。
以今年成交指数上涨近5成的卫生巾来说,其作为女性消费市场的刚性需求产品,消费者对其的体验要求也是水涨船高,产品的贴身性、舒适性、功能性等方面都成为选购的考量因素,而以极薄、舒适、超强吸收为代表的中高端卫生巾的消费比例持续提升。
《中国卫生巾市场发展深度调研与未来前景分析报告(2023-2030年)》显示,我国轻薄卫生巾市场规模不断增长,并在2022年达到729.05亿元,在我国卫生巾整体市场规模中占比达到80.22%,可见市场对于“轻薄无感”的需求之庞大。
也正是基于此番市场,各大品牌纷纷推出相应的无感产品,比如苏菲裸感与极薄 0.1 系列、七度空间极薄、超薄系列、护舒宝液体卫生巾、高洁丝臻选纯棉与爪心包系列等,均主打轻薄芯体,主张无感体验。
除了企业积极推动好产品外,平台也在努力跟上好服务。比如,天猫超市为了给女性用户提供更好的选购护理用品体验,集结了护舒宝、高洁丝、七度空间、苏菲等品牌,积极打造符合消费者预期的“购买护理用品首选平台”,并得到了广泛认可。
今年3月4日-3月5日,天猫超市还向吉尼斯世界纪录发起官方挑战,实现了24小时内卖出超2000万片卫生巾的销售记录,成为功挑战吉尼斯世界纪录荣誉,成为第一个获得吉尼斯称号的行业平台。
总而言之,随着女性消费需求和消费能力的日益增长,“她经济”正在引导一系列新的消费趋势。而供给方想要在这片蓝海中占据一定的市场份额,就要更积极地去了解女性消费者们的真实需求,从而为她们提供更多元化、精细化的产品与服务,才能收获到真正的“她红利”。
