核心提示： 4月10日消息,小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭在第七届Morketing Summit灵眸大赏数智未来主题日中发表了《如何成为新增长机遇下的确定性?》主题演讲。 陈高铭主要从以下三个部分分享:第一是小米商业
4月10日消息,小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭在第七届Morketing Summit灵眸大赏数智未来主题日中发表了《如何成为新增长机遇下的确定性?》主题演讲。
陈高铭主要从以下三个部分分享:第一是小米商业营销对于品牌建设与品牌经营的理解;第二部分是智能大屏营销市场的一些新动态与新资讯,第三部分则是小米商业营销如何助力品牌在2023年活出确定性。
小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭
图源:Morketing Pro官微
陈高铭认为,想要真正将品牌力转化为助力企业穿越发展周期的真红利,绝对离不开一个长期的经营和发展,而在这个过程中,品牌营销很有可能会掉进三个误区中:第一,只做传播,不做品牌;第二,只做流量,不做策略;第三,不考虑阶段,只要求结果。
陈高铭表示,在小米商业营销看来,营销效果=流量x质量,想要打造高质量强品牌、守住当下的红利,必须用高质量营销实现品牌的高质量增长。
具体到流量与质量。流量是指品牌“触达TA”的能力,而质量是指品牌“触动TA”的能力。他表示,在小米商业营销看来,高质量的品牌营销效果是流量与质量双重赋能的结果。
图源:Morketing官微
据陈高铭介绍,基于凯度品牌高质量增长3c模型,品牌力增长有三个关键要素:高质量的媒介、高质量体验和高质量渠道。
陈高铭指出,小米商业营销,可以是品牌的广告商,但更可以是品牌的服务商。“作为全球重要级的AIoT消费级平台,小米涵盖了消费者与品牌交互过程中的全链路触点,给多元化使用场景下的用户需求和体验升级提供了多种可能,进而可以帮助品牌实现用最好的产品和最低的成本,创造最好的体验感。”
